A indústria do comércio eletrónico transfronteiriço está a passar por um grande teste.
A família Aishide pagou 308 milhões de yuans em impostos atrasados, equivalente a 82% do lucro líquido de 2025, e só a taxa de atraso no pagamento chegou a 123 milhões de yuans.
A Hongchang Electronics pagou um pagamento atrasado de 40,419 milhões de yuans, que excedeu diretamente o lucro do ano inteiro em 2025. Nos primeiros cinco dias de junho de 2026, os anúncios centralizados de pagamento de impostos de oito empresas listadas com ações A deixaram toda a indústria nervosa.
Mas isso não significa que a indústria esteja em declínio, mas que a indústria de comércio eletrônico transfronteiriço está passando por uma completa “raspagem de ossos e cura do veneno”. Considerar todos os casos de subsídios fiscais como prova do declínio da indústria é confundir os relatórios de diagnóstico com a própria doença.
Os números nesta “folha de teste” devem ser vistos no contexto das mudanças regulatórias.
A partir de outubro de 2025, a quarta fase do Golden Tax estará diretamente conectada aos dados de plataformas estrangeiras, como a Amazon, e as autoridades fiscais obterão trimestralmente os detalhes completos da transação do vendedor.
A prática histórica de efectuar reembolsos transfronteiriços através de contas privadas e não declarar rendimentos não tem onde se esconder sob a supervisão penetrante dos “cinco fluxos num só” na quarta fase do Imposto Dourado.
No primeiro semestre de 2026, o número de inspeções apresentadas para 9.810 empresas modelo de comércio eletrônico transfronteiriço em todo o país aumentou 83,7% em relação ao ano anterior, e o número de casos de inspeção na região do Delta do Rio Yangtze aumentou 127% em relação ao ano anterior.
O detalhe mais crítico é que nenhuma das oito empresas pagadoras de impostos foi sujeita a sanções administrativas e os impostos e taxas de mora foram pagos integralmente.
O valor do reembolso será incluído nos lucros e perdas correntes em 2026 e não envolverá ajustes retrospectivos às demonstrações financeiras anteriores.
Isto equivale a dizer que a administração fiscal deu uma janela de “confissão branda”, permitindo às empresas limpar contas históricas antigas de uma só vez, sem afectar operações futuras.
Os fatores externos que a indústria enfrenta são atualizações regulatórias, como a implementação da quarta fase do Golden Tax, ajustes na política global de isenção de impostos sobre encomendas de pequeno valor e a implementação de novos regulamentos sobre revisão substantiva de declarações aduaneiras.
Mas o que realmente determina o destino da indústria são os fatores internos.
O modelo de negócios da indústria na última década tem sido demasiado dependente de operações cinzentas.
De acordo com as estatísticas, 82% das empresas de comércio electrónico transfronteiriços que estão em actividade há mais de 3 anos têm contas antigas confusas, 69% dos vendedores existentes não reportaram os seus rendimentos no estrangeiro de forma consolidada e 53% têm problemas com o retorno de fundos, mas impostos não pagos.
Coleta privada, pagamento de exportações, subnotificação e subnotificação são regras tácitas quase universais no setor.
Este tipo de “competitividade de preços baixos mantida pela evasão fiscal” é em si uma doença insustentável.
Essa situação não é apenas ilegal, mas também leva ao típico “dinheiro ruim expulsa dinheiro bom”. As empresas que operam em conformidade com os regulamentos não podem competir em termos de preços com empresas que evitam impostos, e toda a indústria está presa a uma concorrência de baixo nível.
Após a conformidade, o aumento de custos dos principais vendedores é de apenas 15% -25%, o dos vendedores médios é de 30% -50% e o dos pequenos e micro vendedores é superior a 100%.
Uma vez eliminada a “vantagem de preço” provocada pela evasão fiscal, a indústria poderá verdadeiramente regressar à concorrência no poder do produto e no poder da marca.
Do ponto de vista da indústria como um todo, este é um ajuste faseado, mas a diferenciação é extremamente severa.
O volume nacional de importações e exportações de comércio electrónico transfronteiriço atingirá 2,75 biliões de yuans em 2025, com um crescimento médio anual de 11,2% de 2021 a 2025, e a taxa de crescimento é 4,1 pontos percentuais superior à importação e exportação global no mesmo período.
Os principais vendedores de marcas, como a Anker Innovation, verão sua receita aumentar de 17,5 bilhões para 30,5 bilhões de yuans de 2023 a 2025, com uma taxa composta de crescimento de três anos de 32%.
Esta indústria ainda está crescendo em ritmo acelerado e não há encolhimento geral.
Wang Zhihua, Diretor do Departamento de Comércio Exterior do Ministério do Comércio, deixou claro que a direção regulatória atual é promover a indústria da expansão em escala ao desenvolvimento de alta qualidade e ajudar a atualizar “Made in China” para “Marca Chinesa”.
Os vendedores que antes dependiam da evasão fiscal e da distribuição a preços baixos estão a ver o seu espaço vital reduzido a zero.
No entanto, os vendedores que concluírem o layout de conformidade antecipadamente e seguirem o caminho da marca podem obter recursos vantajosos tradicionais, como crédito bancário e financiamento de IPO, em virtude de suas qualificações de conformidade, e obter atualizações positivas.
A onda de pagamentos de impostos não é um obituário para a indústria do comércio eletrónico transfronteiriço, mas um diagnóstico na mesa de operações.
Quem grita que “a indústria está prestes a esfriar” é como dizer que o paciente está morrendo ao vê-lo sangrando na sala de cirurgia, mas não vê o médico retirando as lesões de seu corpo.
Após esta ronda de ajustamentos, as empresas de comércio eletrónico transfronteiriças sobreviventes deixarão de ser “máquinas de distribuição” apoiadas por lacunas de informação e evasão fiscal, mas sim “marcas chinesas” com verdadeiro poder de marca, poder de produto e competitividade global.
A indústria não irá declinar, mas é hora de essas operações obscuras saírem.
