Nell’attuale contesto di aumento dei costi tariffari, il commercio elettronico transfrontaliero si trova ad affrontare un periodo critico di localizzazione, branding e trasformazione dell’intelligenza artificiale.
Con l’aumento del protezionismo commerciale e della pressione tariffaria, l’era del commercio elettronico transfrontaliero in cui piccoli pacchi vengono spediti all’estero sta volgendo al termine.
Yang Yi, responsabile del marketing estero del marchio AliExpress di Alibaba, ha dichiarato durante la fiera dell’e-commerce transfrontaliero in Cina (Guangzhou) del 2026: “La forma del piccolo Le esportazioni di pacchi non possono più tornare indietro. Dobbiamo liberarci di questo modo di pensare e passare dall’esportazione di merci sotto forma di pacchi all’esportazione sotto forma di marchi. Solo allora ci sarà un futuro. “Dopo l’annullamento della politica di esenzione tariffaria per i piccoli pacchi da parte degli Stati Uniti lo scorso 1° luglio, l’UE annullerà anche la politica di esenzione tariffaria per i piccoli pacchi inferiori a 150 euro. Questa mossa aumenterà in modo significativo il costo di esportazione all’estero di prodotti a basso prezzo unitario del commercio elettronico transfrontaliero.
Alcuni venditori di piccole e medie dimensioni devono affrontare gravi sfide con prodotti ad alta intensità di manodopera e la struttura dei prodotti esteri subirà importanti cambiamenti in futuro.
Di fronte a questo dilemma, localizzazione, branding e intelligenza artificiale sono diventate le tre principali strategie di coping.
AliExpress sta collaborando attivamente con i commercianti di marchi cinesi per distribuire merci estere in magazzini esteri in vari paesi. Questa è diventata una delle principali tendenze del futuro.
Attualmente, AliExpress ha creato magazzini all’estero in 27 paesi per aiutare i commercianti a migliorare le proprie capacità di evasione logistica.
Yang Yi ha sottolineato: “La conformità sarà un test. Dobbiamo promuovere l’esportazione dei beni cinesi dalla forma di merce alla forma di marchio in modo che possano avere un premio e sopportare l’aumento dei costi causato dalle tariffe. Il prossimo passo potrebbe essere l’arrivo di una nuova era di marchi cinesi”. AliExpress prevede di aiutare 2.000 marchi cinesi a recarsi all’estero per raddoppiare la loro portata.
Inoltre, la tecnologia AI svolge un ruolo importante nel campo dell’e-commerce transfrontaliero. Può ridurre i costi e aumentare l’efficienza ed è stato ampiamente utilizzato nel rilascio dei prodotti, nella traduzione, nel servizio clienti, nelle dichiarazioni doganali e in altri aspetti del commercio elettronico transfrontaliero, riducendo significativamente i costi operativi e di manodopera.
Yang Yi ha affermato che in passato alcune delle principali società di commercio elettronico transfrontaliero potevano operare solo in 7-8 paesi.
In futuro, potrebbero essere in grado di servire centinaia di mercati nazionali contemporaneamente con l’aiuto della tecnologia AI.
Anche le aziende che operano nelle cinture industriali hanno le proprie contromisure.
Zhao Jiang, direttore generale del Guangzhou Yiyun Beauty Industry Belt Product Selection Center, ha affermato che alcuni dei loro clienti produttori hanno già i propri marchi in sei paesi e che i loro mercati target si stanno espandendo dall’Europa e dagli Stati Uniti ai mercati emergenti d’oltremare per assorbire l’impatto delle tariffe del commercio elettronico transfrontaliero.
“I prodotti spot sono la tendenza”, ha affermato Liu Gang, fondatore della Zhongshan Lamp Factory Cross-Border Spot Alliance. Hanno organizzato più di 40 fabbriche nel settore per fornire ai venditori stranieri di e-commerce beni spot nei magazzini esteri per aiutare a esportare prodotti di illuminazione ad alto valore aggiunto.
Hanno costruito i propri magazzini all’estero negli Stati Uniti e hanno anche iniziato ad affittare magazzini all’estero in Germania, Regno Unito e Canada.
Tuttavia, come sviluppare i magazzini all’estero in conformità con le normative è un problema che l’industria deve risolvere ulteriormente.
Liu Feina, presidente esecutivo e segretario generale della Guangdong Provincial Internet Business Association, ha analizzato che la cancellazione dell’esenzione fiscale per i pacchi di piccolo valore in Europa e negli Stati Uniti ha avuto una reazione a catena e che anche le politiche pertinenti in molti paesi e regioni d’oltremare come Brasile e Vietnam si stanno inasprendo, costringendo le società di commercio elettronico transfrontaliere a prendere la conformità come primo passo per andare all’estero.
“Una volta la conformità era un vantaggio, ora è una domanda a cui è necessario rispondere e in futuro sarà il biglietto da visita.” Allo stesso tempo, l’intelligenza artificiale offre anche nuove opportunità alle aziende di commercio elettronico transfrontaliere. L’intelligenza artificiale può creare immagini e video. Alcuni venditori nativi dell’intelligenza artificiale possono persino operare con una persona che vale centinaia di persone, rendendo uguale il commercio elettronico transfrontaliero.
