Nella città di Qiaotou, contea di Yongjia, Wenzhou, Zhejiang, una gigantesca scultura a forma di bottone si erge maestosa.
I bottoni sono lo splendido biglietto da visita della città di Qiaotou: questa è la “capitale cinese dei bottoni”, famosa in patria e all’estero.
Dalla sua fondazione, a fronte di un contesto di mercato in continua evoluzione, l’industria locale dei bottoni si è gradualmente trasformata, migliorata e sviluppata in modo innovativo.
Andiamo a Yongjia ed esploriamo l’impulso del mercato in piccoli pulsanti.
Parti dalle bancarelle di Qiaotou e vendi oltreoceano in tutto il mondo
A marzo, il mercato dei bottoni di Qiaotou era affollato, con pacchi di bottoni ammucchiati alla porta di ogni negozio, per essere spedito in tutte le parti del mondo. Wang Suinai, 79 anni quest’anno, è energico ed energico. Di tanto in tanto chiama i commercianti che conosce bene e dice loro: “Solo con una buona qualità e prezzi ragionevoli possiamo fidelizzare i clienti”. È una delle prime pioniere nel settore dei bottoni nella città di Qiaotou ed è anche testimone dello sviluppo dell’industria locale dei bottoni da oltre 40 anni.
Alla fine degli anni ’70, la popolazione di Qiaotou si guadagnava da vivere essenzialmente coltivando. Per caso, Wang Suannai venne a sapere che diversi produttori dell’Hunan avevano un arretrato di bottoni di buona qualità. “La gente non può vivere senza vestiti, e i vestiti sono indispensabili per i bottoni. Ci deve essere un mercato per loro.”
Ha detto di aver trovato il coraggio di comprare questi bottoni e di aver allestito una bancarella sul ponte di pietra davanti a casa sua.
Come previsto, è andato rapidamente esaurito.
“Nel giro di una settimana, il denaro guadagnato era pari al reddito familiare dell’anno precedente.”
Dopo aver assaporato il primo assaggio dei benefici, Wang Suannai era determinato a continuare l’attività di bottoni. Dopo aver raccolto 500 yuan, lei e la sua famiglia si sono recati a Jiangsu, Shanghai e in altri luoghi per acquistare dozzine di chilogrammi di bottoni dai produttori.
Come quadro del villaggio, ha anche preso l’iniziativa per incoraggiare le donne che vivevano in povertà a portare beni in vendita.
Ben presto, il numero di bancarelle di bottoni nella città di Qiaotou crebbe da due a più di 40. Shibanqiao e le strade circostanti formarono gradualmente una “strada dei bottoni” e divennero un famoso centro di distribuzione di bottoni.
Nel 1983, nella città di Qiaotou, è nato il mercato dei bottoni di Qiaotou, il primo mercato professionale di piccoli prodotti nelle zone rurali del mio paese.
42 famiglie che hanno allestito bancarelle a Shibanqiao hanno ricevuto il primo lotto di licenze commerciali.
“Quando gli affari andavano a gonfie vele, migliaia di persone acquistavano da noi ogni giorno.” Wang Suannai ha ricordato che il governo locale ha costruito un mercato semplice con quasi 300 bancarelle, ed è nato ufficialmente il “Mercato dei bottoni di Qiaotou”.
Nei decenni successivi, l’industria dei bottoni di Qiaotou si sviluppò vigorosamente, occupando una volta il 90% della quota di mercato nazionale, e il suo campo di applicazione delle radiazioni industriali continuò ad espandersi, estendendosi da Qiaotou alla contea di Yongjia e alle contee e città circostanti.
Anche il commercio estero è iniziato. Alla fine degli anni ’80, un uomo d’affari del sud-est asiatico arrivò per caso a Qiaotou.
È stato attratto dall’ampia varietà di bottoni sul mercato e ha ordinato subito un lotto di merce.
Questo ordine del commercio estero ha permesso alla gente di Qiaotou di vedere il potenziale dei mercati esteri.
Da allora, sempre più commercianti di Qiaotou hanno preso l’iniziativa di contattare commercianti del commercio estero e in seguito hanno persino organizzato gruppi per recarsi alla Fiera di Canton e alle mostre estere per promuovere i prodotti.
“All’inizio abbiamo chiesto ai compaesani che lavoravano in altri posti di prendere gli ordini per noi.” Zou Lixiao, direttore generale della Wenzhou Fangyuan Metal Button Co., Ltd., ha ricordato il primo ordine di commercio estero.
Successivamente, l’azienda ha preso l’iniziativa di partecipare alla Fiera di Canton e ha incontrato clienti stranieri provenienti dall’India, dal Sud America e da altri luoghi nella sala espositiva di 9 metri quadrati.
Negli ultimi 20 anni, ha stabilito una cooperazione stabile con commercianti stranieri attraverso mostre nazionali ed estere e altre piattaforme, facendo affidamento sulla consolidata industria degli accessori di abbigliamento nazionali.
I piccoli bottoni partivano da Qiaotou e viaggiavano attraverso l’oceano per essere venduti ai mercati esteri.
Nel 2025, il valore della produzione industriale della categoria degli accessori di abbigliamento rappresentata dai bottoni nella contea di Yongjia supererà 1,2 miliardi di yuan, con 23 imprese regolamentate, più di 300 imprese di produzione, lavorazione e vendita di bottoni e quasi 20.000 dipendenti. Nella città di Qiaotou le aziende producono circa 100 miliardi di bottoni ogni anno.
I cluster di catene industriali rendono la produzione più conveniente, i costi più controllabili e i prodotti più competitivi
A Yongjia, il percorso del commercio estero dei bottoni ha vissuto un periodo di crescita dolori.
In qualità di azienda locale leader nel settore dei bottoni, Zhejiang Xincheng Button Jewelry Co., Ltd. è profondamente coinvolta nel settore da oltre 40 anni.
Il direttore generale Chen Haihua ha sentimenti profondi: “Dopo l’economia di stallo e il vasto sviluppo, l’industria dei bottoni una volta è caduta in un collo di bottiglia: la tecnologia di produzione non può essere migliorata, il modello di processo è semplice e può solo rimanere intrappolato nel mercato di prodotti di fascia bassa ed economici.”
Ora, entrando nella fabbrica di produzione di bottoni di Xincheng, la macchina per l’ispezione della visione industriale AI (intelligenza artificiale) ad alta velocità attira davvero l’attenzione.
In meno di 30 minuti, un lotto di 30.000 bottoni ha completato l’ispezione della qualità del prodotto.
“L’attrezzatura per l’ispezione visiva è stata acquistata qualche anno fa, ma per un po’ è rimasta inutilizzabile.” Chen Haihua ha detto francamente che esistono migliaia di stili di pulsanti. In passato i parametri dovevano essere costantemente regolati e l’efficienza dell’ispezione visiva non poteva essere migliorata.
“Nell’ottobre dello scorso anno, l’attrezzatura è stata aggiornata e sono state aggiunte sei telecamere.” Chen Haihua ha affermato che l’intelligenza artificiale deve essere sottoposta a molta formazione e che le centinaia di milioni di prodotti con bottoni nella fabbrica hanno uno “scopo”.
Dopo ripetuti addestramenti, l’efficienza di rilevamento è aumentata almeno del 50%.
Alcune aziende stanno “provando” la tecnologia di stampa 3D.
Nel laboratorio di produzione di Wenzhou Pengbo Knitted Button Co., Ltd., vari stampi stampati in 3D hanno forme uniche e trame fini, che sono diventate un'”arma” per le aziende per aprire nuovi mercati.
Lin Pengbo, direttore generale dell’azienda, ha affermato che in passato aprire uno stampo per un bottone costava almeno 400 yuan e che il processo dalla progettazione alla produzione del campione poteva richiedere da pochi giorni a una settimana. “Alcuni ordini di piccoli lotti e multi-stile erano così ingrati che non ho osato accettarli.” Ora, basandosi sulla tecnologia di stampa 3D, lo stesso stampo costa solo 50 yuan, i tempi di prova sono notevolmente ridotti e le modifiche allo stile sono più flessibili.
Oggi, la stampa 3D è diventata uno strumento standard per la ricerca e sviluppo, le prove colore e la produzione delle aziende produttrici di bottoni nella contea di Yongjia.
“La nuova tecnologia riduce notevolmente i costi di ricerca e sviluppo e può formare direttamente texture tridimensionali sulla superficie dei pulsanti, rendendo il design più creativo e strutturato”, ha affermato Lin Pengbo.
Il cluster di catene industriali sempre più perfetto è diventato un vantaggio importante per Yongjia Button per partecipare alla competizione globale.
Dalla fornitura di materie prime alla progettazione e ricerca e sviluppo, produzione e lavorazione, test e ispezione, logistica e distribuzione, l’intera catena industriale consente alle imprese di realizzare un modello di transazione efficiente che consente di “visualizzare campioni sul posto, effettuare ordini sul posto e consegnare immediatamente le merci” a Yongjia.
“Esiste una chiara divisione del lavoro tra le imprese e ciascuna svolge i propri compiti. Alcune si concentrano sulla fornitura di materie prime, altre sono profondamente coinvolte nella produzione e nella lavorazione e alcune si concentrano sui servizi di produzione come test e logistica, formando un’ecologia industriale con efficienti collegamenti a monte e a valle e strutture di supporto complete.” Jin Enyi, vicepresidente esecutivo della Camera di commercio dei bottoni di Qiaotou, ha affermato che il cluster della catena industriale dei bottoni di Yongjia rende la produzione più conveniente, i costi più controllabili e i prodotti più competitivi.
Oggi, per produrre un bottone, dalle materie prime fondamentali come la resina ai materiali ausiliari di supporto come la galvanica, la stampa e la tintura, tutto può essere assemblato nella città di Qiaotou entro mezza giornata e l’impiego di tutte le materie prime può essere completato in 2 o 3 ore al massimo.
Con i miglioramenti tecnologici e gli aggiornamenti creativi, il valore aggiunto dei pulsanti è aumentato in modo significativo
Come possono dei pulsanti apparentemente ordinari trasformarsi in una grande industria con un valore di produzione di centinaia di milioni di yuan?
La risposta degli abitanti di Yongjia è che oltre a fare affidamento sul progresso tecnologico per ridurre i costi, devono anche pensare ad aumentare il valore aggiunto dei pulsanti.
In Xincheng Button, un “bottone arcobaleno” ha suscitato la curiosità di tutti.
Con la luce del sole, i pulsanti bianchi originariamente semplici si sono gradualmente trasformati in vari colori di rosso, arancione, giallo, verde, blu e viola.
Quando il pulsante è stato riportato all’interno, è tornato gradualmente bianco.
“Questo è un nuovo prodotto che abbiamo sviluppato l’anno scorso, ispirato agli occhiali da sole anti-UV che cambiano luce.” Chen Haihua ha affermato che, grazie ai continui investimenti nella tecnologia, ci sono voluti solo tre mesi per realizzare questo pulsante dall’ispirazione iniziale alla produzione.
Quali sono le prospettive di mercato?
“Molti marchi di abbigliamento stranieri hanno espresso l’intenzione di collaborare, soprattutto marchi di abbigliamento per bambini”. Chen Haihua ha affermato: “Oggigiorno, i consumatori si preoccupano di più del valore emotivo. Un bottone che cambia colore può aggiungere molta esperienza nell’indossarlo.”
Negli ultimi anni, il nuovo stile cinese, la moda nazionale e la mania dell’Hanfu hanno continuato a “uscire dal cerchio” e lotti di bottoni personalizzati sono diventati popolari.
Nella sala espositiva di Wenzhou Hengmeihe Clothing Co., Ltd., diverse fibbie sono come opere d’arte.
Un cavallo rosso con lingotti appesi al corpo e nappe rosse trasuda eleganza cinese, che significa “arricchirsi subito”; una gazza tiene nel becco dei fiori di pruno, in piedi sulla cima di un albero, con dietro una scena incorniciata, che significa “felicissima”…
“Non è difficile immaginare che anche questi siano bottoni?” Xu Sunqiu, direttore generale dell’azienda, ha affermato che da quando l’azienda è arrivata nella contea di Yongjia nel 2017, l’azienda ha mirato a suddividere il percorso, concentrandosi sullo stile cinese e su altri stili di fibbie, aderendo alla tradizionale produzione fatta a mano, e un bottone artistico può essere venduto per 120-200 yuan. Ha una base clienti stabile di oltre 50.000 persone online e offline, in patria e all’estero.
Anche i servizi vengono aggiornati.
Oggi, l’industria dei bottoni nella contea di Yongjia è passata dalla vendita di prodotti alla vendita di servizi e la trasformazione dell’integrazione a monte e a valle ha subito un’accelerazione.
Presso Zhejiang Malida Group Co., Ltd., il direttore generale Zou Qingqing sta guidando un team per ricercare lo sviluppo sistematico di eccipienti per fornire ai clienti servizi personalizzati.
“L’attività dell’azienda comprende la progettazione e la produzione di bottoni tradizionali, ma fornisce anche una serie completa di soluzioni di design tra cui cerniere, loghi decorativi, ecc.” Ha affermato che ciò non solo realizza l’interazione tra le industrie correlate a monte e a valle, ma migliora anche la competitività dell’azienda.
Maggiore è il valore aggiunto di un prodotto, tanto più urgente è la necessità di protezione brevettuale.
Nel 2025, è stata ufficialmente istituita la filiale di Yongjia del Centro nazionale per la protezione della proprietà intellettuale di Wenzhou per esplorare servizi rapidi di pre-esame e accettazione dei marchi, che di solito possono essere completati in 7 giorni lavorativi.
Zhang Zhirong, direttore del Centro servizi per la proprietà intellettuale della contea di Yongjia, ha annunciato che il Centro servizi per la proprietà intellettuale della contea di Yongjia è stato ufficialmente messo in funzione. Nel 2025, l’industria dei bottoni e delle cerniere avrà 156 nuovi brevetti di design, di cui 72 sono stati rapidamente autorizzati attraverso il canale di pre-esame rapido e il tempo di autorizzazione è stato ridotto del 90% rispetto al processo convenzionale.
“Successivamente, ci concentreremo su collegamenti chiave come progettazione, ricerca e sviluppo, coltivazione del marchio e produzione intelligente per promuovere i pulsanti tradizionali affinché diventino alla moda, funzionali e digitali, e lucidare ancora più brillantemente il segno dorato della “capitale cinese dei pulsanti”. ha affermato Ye Manman, membro del Comitato del Partito e vicedirettore dell’Ufficio economico e informativo della contea di Yongjia.
