Nella città di Qiaotou, contea di Yongjia, Wenzhou, Zhejiang, una gigantesca scultura a forma di bottone si erge maestosa.
I bottoni sono lo splendido biglietto da visita della città di Qiaotou: questa è la “capitale cinese dei bottoni”, famosa in patria e all’estero.
Dalla sua fondazione, a fronte di un contesto di mercato in continua evoluzione, in che modo l’industria locale dei bottoni si è trasformata, aggiornata e sviluppata passo dopo passo in modo innovativo?
Entriamo a Yongjia ed esploriamo il battito del mercato in piccoli pulsanti.
Partendo dalle bancarelle di Qiaotou, i bottoni hanno iniziato il loro viaggio attraverso l’oceano e venduti in tutto il mondo. A marzo, il mercato dei bottoni di Qiaotou era affollato, con pacchi di bottoni ammucchiati davanti alla porta di ogni negozio per essere spediti in tutte le parti del mondo. Wang Suinai, 79 anni, è uno dei primi pionieri nel settore dei bottoni nella città di Qiaotou. È anche testimone dello sviluppo dell’industria locale dei bottoni negli ultimi 40 anni.
Alla fine degli anni ’70, la popolazione di Qiaotou si guadagnava da vivere essenzialmente coltivando.
Wang Suannai apprese per caso che i produttori dell’Hunan avevano un arretrato di bottoni, quindi li comprò e allestì una bancarella sul ponte di pietra davanti a casa sua.
Furono rapidamente esauriti e il denaro guadagnato fu pari al reddito della sua famiglia nell’anno precedente.
Dopo aver avuto il primo assaggio dell’attività, ha racimolato 500 yuan e ha viaggiato con la sua famiglia per comprare bottoni. Ha anche portato le donne a portare merci da vendere.
Ben presto, le bancarelle di bottoni nella città di Qiaotou sono cresciute da 2 a più di 40, formando una “strada di bottoni”.
Nel 1983, nella città di Qiaotou, è nato il mercato dei bottoni di Qiaotou, il primo mercato professionale di piccoli prodotti nelle zone rurali del mio paese.
Da allora, l’industria dei bottoni di Qiaotou si è sviluppata vigorosamente, occupando una volta il 90% della quota di mercato nazionale, e la portata delle radiazioni industriali ha continuato ad espandersi.
Alla fine degli anni ’80 iniziò il commercio estero e sempre più commercianti di Qiaotou presero l’iniziativa di entrare in contatto con clienti del commercio estero. I bottoni partivano da Qiaotou e venivano venduti ai mercati esteri.
Nel 2025, il valore della produzione industriale della categoria degli accessori di abbigliamento rappresentata dai bottoni nella contea di Yongjia supererà 1,2 miliardi di yuan, con 23 imprese regolamentate, più di 300 imprese di produzione, lavorazione e vendita di bottoni e quasi 20.000 dipendenti.
Nella città di Qiaotou le aziende producono circa 100 miliardi di bottoni ogni anno.
A Yongjia, il percorso commerciale estero di Button ha attraversato un periodo di difficoltà di crescita. Chen Haihua, direttore generale di Zhejiang Xincheng Button Jewelry Co., Ltd., un’importante azienda locale di bottoni, ha la profonda sensazione che l’industria dei bottoni sia stata bloccata in un collo di bottiglia in passato.
Al giorno d’oggi, Xincheng Button ha introdotto una macchina per l’ispezione della visione industriale con intelligenza artificiale ad alta velocità, che ha notevolmente migliorato l’efficienza dell’ispezione.
Wenzhou Pengbo Knitted Button Co., Ltd. ha “provato i primi ad adottare” la tecnologia di stampa 3D, riducendo i costi di ricerca e sviluppo e abbreviando i tempi di prova.
Il cluster di catene industriali sempre più perfetto è diventato un vantaggio importante per Yongjia Button per partecipare alla competizione globale.
Dalla fornitura di materie prime alla progettazione, ricerca e sviluppo, produzione e lavorazione, fino a test e ispezione, logistica e distribuzione, la catena industriale completa consente all’azienda di realizzare un modello di transazione efficiente.
La divisione del lavoro tra le imprese è chiara e forma un ecosistema industriale con efficienti collegamenti a monte e a valle e strutture di supporto complete.
Al giorno d’oggi, per produrre un bottone, le materie prime necessarie possono essere raccolte nella città di Qiaotou entro mezza giornata e l’impiego di tutte le categorie di materie prime può essere completato in 2 o 3 ore al massimo.
Le persone di Yongjia non si affidano solo al progresso tecnologico per ridurre i costi, ma si concentrano anche sull’aumento del valore aggiunto dei pulsanti.
Il “Rainbow Button” di Metro Button si ispira agli occhiali da sole oscuranti resistenti ai raggi UV e ha ricevuto intenzioni di cooperazione da molti marchi di abbigliamento stranieri.
Il nuovo stile cinese, la tendenza nazionale e la mania dell’Hanfu hanno reso popolari i lotti di bottoni personalizzati. Wenzhou Hengmeihe Clothing Co., Ltd. è specializzata in bottoni in stile cinese. I tradizionali bottoni artistici fatti a mano sono costosi e hanno una base di clienti stabile.
Anche i servizi vengono aggiornati. Zhejiang Malida Group Co., Ltd. fornisce ai clienti servizi personalizzati e realizza l’interazione tra le industrie correlate a monte e a valle.
Allo stesso tempo, la contea di Yongjia attribuisce grande importanza alla protezione dei brevetti. Nel 2025 è stata ufficialmente istituita la filiale di Yongjia del Centro nazionale per la protezione della proprietà intellettuale di Wenzhou, accelerando il ritmo di autorizzazione dei brevetti.
Ye Manman, membro del comitato del partito e vicedirettore dell’ufficio economico e informativo della contea di Yongjia, ha affermato che il prossimo passo sarà quello di promuovere i pulsanti tradizionali affinché diventino alla moda, funzionali e digitali, e lucidare il segno d’oro della “capitale cinese dei pulsanti”.
