En 2026, le secteur du commerce électronique transfrontalier à Hangzhou connaîtra des changements majeurs.
Google a annoncé que son centre d’accélération du commerce électronique transfrontalier à Hangzhou serait mis en service au troisième trimestre. Couplée à l’implantation à long terme d’Amazon et d’Alibaba ici, Hangzhou est devenue la seule ville de commerce électronique transfrontalier au monde qui intègre tous les éléments des transactions, du trafic et des infrastructures.
La « rencontre » des trois géants a apporté une nouvelle écologie au commerce transfrontalier.
En tant que partenaire de longue date de Google, Hupan Liangcang a organisé conjointement un certain nombre d’activités de formation technique avec Google depuis avril de cette année pour découvrir les besoins réels des entreprises à l’avance. Wang Feng, vice-président de Hupan Liangcang, a déclaré : « Dans le passé, de nombreuses entreprises pensaient encore à vendre des produits, mais ces dernières années, tout le monde est passé à une mentalité de marque.
Hangzhou Lingyin Technology est principalement engagée dans l’acquisition de clients sur les réseaux sociaux à l’étranger et prévoit d’introduire l’écologie des sites Web indépendants de Google dans son propre processus commercial.
Son fondateur, Wang Xianlin, a déclaré : « Ils organiseront des conférences et des cours sur l’IA, établiront des liens et nous permettront d’obtenir des nouvelles en temps opportun.
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De janvier à avril de cette année, les exportations transfrontalières de commerce électronique de la province ont augmenté de 27,3 % sur un an.
Cependant, un nouveau règlement européen qui supprimera les exemptions tarifaires pour les colis de petite valeur à partir de juillet a mis de nombreux vendeurs transfrontaliers habitués à « distribuer des marchandises » à ressentir une réelle pression.
Jiang Wei, directeur du département de conception du groupe Zibuyu, a déclaré : « Le commerce électronique est facile à faire pendant la période de dividende, nous devenons donc fous et vendons des produits, ce qui créera beaucoup de stocks redondants.
» Auparavant, l’entreprise lançait près de 100 000 produits par an. Cette année, l’entreprise a pris la décision d’intégrer des centaines de magasins auparavant dispersés dans neuf magasins de marque principale, de réduire considérablement le nombre de produits, de créer un département de produits dédié et de fabriquer soigneusement chaque produit depuis la conception et le processus de développement à la source.
Zhu Xufeng, directeur général de la division des marques du groupe Zibuyu, a déclaré : « La manière de distribuer les marchandises n’est plus bonne et le risque de stocks invendables est relativement élevé.
Nous avons apporté des changements et centralisé toute la marque.
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L’auto-éveil des entreprises est indissociable de l’itération de l’écologie industrielle. Amazon, implanté à Hangzhou depuis dix ans, a lancé une « chaîne transfrontalière de nouvelle génération » personnalisée et personnalisée pour les vendeurs transfrontaliers. « Au cours des dix dernières années, les vendeurs de Hangzhou ont développé des produits innovants et bâti des marques sur de nombreux marchés où nous opérons », a déclaré Eric Broussard, vice-président mondial d’Amazon.
Le passage de l’OEM à la création d’une marque mondiale est très important et très impactant.
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L’entreprise locale Alibaba accélère également la mise en place d’un système de services de commerce électronique transfrontalier plus efficace et plus intelligent.
Chez AliExpress, l’expert produit Wei Qing et son équipe utilisent de grands modèles d’IA pour analyser le comportement des utilisateurs dans plus de 200 pays et régions du monde afin de fournir aux commerçants des suggestions précises de sélection de produits.
Wei Qing a déclaré : « Dans le passé, c’était en fait très difficile pour nous de le faire. Plus de 200 pays différaient d’un pays à l’autre, mais grâce à l’amélioration des capacités des algorithmes, nous commencerons également cette année à parvenir à une sélection de produits différenciée.
» Yang Yi, responsable du marketing à l’étranger de la marque AliExpress d’Alibaba, a déclaré : « En aidant certaines de nos entreprises chinoises exceptionnelles à acquérir du pouvoir sur les produits de base, nous pouvons réellement contribuer à renforcer le pouvoir de leur marque à l’étranger.
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Avec le lancement du centre d’accélération du commerce électronique transfrontalier de Google, une boucle fermée complète depuis la sélection de produits IA, la création de sites Web de marque, le lancement mondial, jusqu’à l’exécution des transactions et aux services logistiques s’accélère à Hangzhou.
Yu Lei, directeur du Bureau de recherche sur les entreprises publiques et la nouvelle économie de l’Institut provincial de développement et de planification, a déclaré : « La diffusion en direct + la plateforme + le commerce électronique transfrontalier + les entrepôts à l’étranger ouvriront l’ensemble de la chaîne transfrontalière.
Un écosystème relativement complet s’est formé et l’introduction de l’IA offre plus de choix aux vendeurs.
Cela aidera certainement les petites entreprises à réduire leurs coûts et à accroître leur efficacité, et sera également utile dans une certaine mesure.
» De la vente de produits à la stratégie de marque, le commerce électronique transfrontalier de Hangzhou connaît un saut « qualitatif » et l’avenir est plein de possibilités illimitées.
