Après avoir lu le texte intégral du « Rapport sur le développement de la Chine numérique (2025) », un jugement fondamental devient clair : pour la première fois, l’industrie de la maison intelligente a été officiellement classée comme l’infrastructure de base de la société numérique d’une « catégorie périphérique » de l’électronique grand public.
Il ne s’agit plus d’un simple bénéfice politique, mais d’une réécriture complète des règles du jeu industriel.
Cette réécriture crée de réelles divisions et tensions. Des géants des machines aux fournisseurs en amont, des décideurs politiques aux consommateurs ordinaires, toutes les parties ont des réponses complètement différentes à la question « où sont les opportunités ?
» Ce n’est qu’en voyant la collision de ces dimensions que nous pourrons vraiment comprendre le prochain point explosif de cette piste au niveau du billion.
Pour les entreprises leaders, les nouvelles orientations politiques signifient que la logique concurrentielle du marché existant a changé.
Dans le passé, la bataille portait sur le produit qui se vendait le plus, mais maintenant, la bataille porte sur qui peut définir l’expérience intelligente globale de la « maison » de l’utilisateur.
Mais les voies choisies par les deux géants sont complètement différentes.
Le jugement de Midea est que la valeur fondamentale de la famille réside dans le « cerveau ». Elle a annoncé qu’elle investirait 60 milliards de yuans au cours des trois prochaines années pour développer un « cerveau familial » et réaliser rapidement une connexion écologique avec Alibaba Cloud et WeChat AI.
La logique est claire : puisque la politique exige une promotion collaborative des communautés intelligentes et des maisons numériques, ainsi que l’ouverture du flux de données entre les communautés et les familles, celui qui maîtrise en premier les capacités de planification multi-appareils sera la porte principale du futur trafic domestique.
L’ambition de Midea n’est pas de vendre de nombreux climatiseurs, mais de faire de 140 millions d’appareils électroménagers connectés ses tentacules écologiques.
Pour Haier, le cœur du champ de bataille réside dans ses « mains et pieds ».
L’investissement en R&D de Haier Smart Home a atteint 10,717 milliards de yuans, se concentrant sur « l’intelligence incorporée à la maison » et a lancé trois robots « Haiwa » capables de nettoyer, d’accompagner et de relier les appareils électroménagers.
La logique de Haier est tout aussi dure : lorsque les politiques incluent les communautés intelligentes dans l’ancienne liste d’acceptation de rénovation communautaire, un grand nombre de nouveaux scénarios d’installation et de rénovation ne nécessitent pas des haut-parleurs intelligents post-installés, mais des entités physiques qui peuvent servir activement.
Au lieu d’apprendre aux utilisateurs comment utiliser l’application, il est préférable de laisser le robot faire le ménage.
Les partisans estiment que l’approche de Midea est légère et que son effet d’échelle est fort ; les opposants pensent que le fossé matériel de Haier est plus profond.
Il n’y a pas de bien ou de mal entre ces deux stratégies, seulement des prédictions différentes des scénarios de mise en œuvre des politiques.
Du point de vue de l’utilisateur, la situation est beaucoup plus réaliste.
Bien que le rapport propose clairement de « passer d’une intelligence produit unique à une intelligence système globale », il reste un vieux problème – les barrières écologiques – avant que cet objectif puisse être atteint.
Les données de l’enquête de la Commission provinciale de protection des consommateurs du Jiangsu sont très inquiétantes : 37,12 % des utilisateurs ont rencontré le problème de ne pas pouvoir relier des appareils de différentes marques.
Après avoir acheté un réfrigérateur intelligent et un climatiseur intelligent, chacun avec une application installée et connectée à une passerelle, ce que l’on appelle « l’intelligence de toute la maison » devient « l’intelligence de toute la maison ».
Pour cette raison, deux mesures de soutien clés ont été prises simultanément au niveau politique.
L’une est la nouvelle norme nationale pour la classification des appareils électroménagers intelligents L1-L5 lancée par la China Household Electrical Appliances Association, qui bloque directement les produits pseudo-intelligents qui prétendent être « intelligents » simplement en se connectant au Wi-Fi. Deuxièmement, des lignes directrices spéciales sur la protection des renseignements personnels pour les scénarios domestiques seront publiées à l’avenir pour répondre à l’inquiétude des consommateurs en matière de vie privée concernant « un moniteur 24 heures sur 24 installé à la maison ».
Le point d’opposition est précisément là : il existe encore un énorme écart entre les attentes d’une promotion politique forte et la mauvaise expérience utilisateur dans la mise en œuvre réelle.
Celui qui parviendra à combler cet écart – qu’il s’agisse d’accords trans-écologiques tels que Matter/OneConnect, ou de la méthode Midea consistant à connecter les deux principales aides étrangères d’Alibaba et WeChat – sera en mesure de récolter les plus gros dividendes de la prochaine vague de croissance à grande échelle.
Contrairement à la lutte entre les fabricants de machines et à l’enchevêtrement des utilisateurs, la piste des puces et des capteurs en amont est le bénéficiaire le plus certain de ce dividende politique.
Le « Rapport » exige que les services de sécurité et de commodité des communautés intelligentes soient entièrement connectés aux terminaux domestiques des résidents.
Pour réaliser ce type de liaison au niveau spatial, l’appareil doit avoir des « yeux » et des « oreilles » – capables de détecter la présence de personnes, d’identifier leurs postures et de juger des changements dans l’environnement 24 heures sur 24. Cela a déclenché la demande de capteurs de présence humaine à ondes millimétriques de faible puissance et de modules de surveillance environnementale tout-en-un intégrés.
La taille actuelle du marché des capteurs de perception et des puces d’IA pour les maisons intelligentes est d’environ 70 milliards de yuans. Sous l’impulsion de la politique intégrée de détection et d’informatique du ministère de l’Industrie et des Technologies de l’information, le taux de croissance annuel composé devrait atteindre 22 %.
Cela s’accompagne de services d’installation, d’exploitation et de maintenance.
Le marché en déclin, c’est-à-dire les zones de quatrième rang et les comtés, a contribué à hauteur de 40 % à l’augmentation de la consommation domestique, mais les capacités locales d’installation, de débogage et d’après-vente de maisons intelligentes sont sérieusement insuffisantes.
Cela représente presque un nouvel océan bleu composé de centaines de milliards de services.
Après avoir assemblé les pièces du puzzle des dimensions ci-dessus, la conclusion est déjà très claire.
Ce que le « Rapport sur le développement de la Chine numérique (2025) » apporte à l’industrie n’est pas une simple « marée montante qui soulève tous les bateaux », mais une sélection cruelle qui détermine la direction.
En incluant le déploiement de matériel communautaire intelligent dans la rénovation nationale et l’acceptation des anciennes communautés et en augmentant le seuil d’entrée avec des normes et des réglementations unifiées en matière de sécurité des données, il laisse derrière lui les fabricants d’appareils électroménagers traditionnels qui manquent de capacités sous-jacentes d’IA et de liaison à l’échelle de la maison.
Cela ouvre également un espace de valeur qui dépasse de loin la taille actuelle du marché de 1,017 milliard de yuans pour les acteurs qui disposent réellement de capacités de recherche et de développement de systèmes d’exploitation, de capacités d’auto-recherche de capteurs et de capacités de prestation de services sur l’ensemble de la chaîne.
Le gâteau ne consiste pas à vendre davantage d’équipements, mais à redéfinir la fonction de l’espace physique de la « maison ».
Les familles passeront de lieux de résidence passifs à des nœuds actifs pour l’extension des services publics tels que les soins médicaux, les soins aux personnes âgées et la sécurité.
C’est là tout le poids de l’expression « promouvoir de manière collaborative la construction de communautés intelligentes et de maisons numériques » dans le document politique : le premier coup de feu a été tiré dans une guerre territoriale pour les services de renseignement spatial.
