El 28 de marzo de 2026, la industria del comercio electrónico transfronterizo marcó el comienzo de muchos avances importantes.
La primera es TikTok Shop, que celebró la conferencia anual POP transfronteriza británica, europea y japonesa en Shenzhen el 27 de marzo. La escala del Reino Unido, la UE y Japón alcanza los 4,68 billones de dólares, y la escala del comercio electrónico alcanza los 770 mil millones de dólares. Los usuarios mensuales de TikTok Shop en Europa y Japón superan los 200 millones, lo mismo que el tamaño de Estados Unidos. Su escala ecológica también es muy impresionante. El número de comerciantes POP transfronterizos en el Reino Unido, Europa y Japón se ha multiplicado por siete año tras año, con 300.000 comerciantes, 2 millones de expertos y 1.500 proveedores de servicios. La tasa de crecimiento del mercado japonés supera las expectativas. En términos de estrategia operativa, se centra en la construcción de marca e inclina los recursos hacia marcas/comerciantes medianos y grandes. Los envíos locales en la UE se sustentan en el tráfico y las subvenciones, y también ha establecido un sistema de marketing de alianzas y expertos locales. En cuanto al apoyo a los comerciantes, los nuevos comerciantes POP transfronterizos en el Reino Unido, Europa y Japón disfrutan de una reducción de comisiones de tres meses, los productos clave están subsidiados y los comerciantes del canal de alianza pueden participar en tareas maestras y competencias de clasificación; se lanza la función de «subasta de productos básicos» en la región de EE. UU. y las reseñas de los clientes de Bazaarvoice se sincronizan para reducir los costos de contenido.
Pinduoduo publicó su informe financiero de 2025 el 25 de marzo, con unos ingresos anuales de 431.800 millones de yuanes (+10%) y un beneficio neto de 99.400 millones de yuanes (-12%). Por primera vez, «aumentó los ingresos sin aumentar las ganancias». El elevado aumento de los costos se debió principalmente a los subsidios internos y a la inversión de Temu en el extranjero. El valor bruto bruto global de Temu en 2025 será de aproximadamente 90.000-95.000 millones de dólares (+87,5% – 97,9%), por debajo del objetivo de 100.000 millones debido al impacto de las políticas arancelarias de EE.UU.; El GMV europeo aumentó un 90%, aportando el 40% del GMV global, convirtiéndose en el principal motor de crecimiento. Ante los cambios de política, después de que Estados Unidos cancelara la exención fiscal de 800 dólares EE.UU., Temu pasó al almacenamiento de transporte marítimo y al despacho de aduanas para el comercio general, soportando aranceles del 3% al 5%. La UE cancelará las exenciones fiscales por debajo de los 150 euros en julio, y Temu acelera el almacenamiento local en Europa (actualmente cuentas semicustodias del 20%). Para optimizar la rentabilidad, Temu abrió la publicidad en el sitio (los ingresos representan más del 5% del GMV), reguló las multas comerciales y lanzó su propia marca «Xinpinmu»; el objetivo de GMV en 2026 es de 130 mil millones de dólares (+50%).
El 26 de marzo, Amazon anunció un plan de gastos de capital de 20 mil millones de dólares para el año fiscal 2026 (el doble del promedio anual histórico), 60% de los cuales se invertirán en infraestructura de IA de AWS, chips Trainium3/4 de desarrollo propio y un centro de computación de IA dedicado; Los fondos restantes se utilizarán para el proyecto de Internet satelital «Amazon Leo» (se han lanzado más de 200 satélites). Afectado por la enorme inversión, el precio de las acciones de Amazon cayó un 3,95% a 199,34 dólares estadounidenses el 27 de marzo.
Coupang no ha realizado ajustes estratégicos ni políticos centrales en las últimas 48 horas; El precio de sus acciones cayó un 1,52% a 18,09 dólares estadounidenses el 27 de marzo y ha caído un 23,31% desde principios de año. Las instituciones redujeron sus tenencias y los insiders aumentaron sus tenencias, con las instituciones poseyendo el 83,72% de las acciones.
En términos de política global y tendencias regulatorias, la Unión Europea impondrá un arancel de 2-3 euros por pedido a los paquetes pequeños importados de China de menos de 150 euros a partir del 1 de julio, poniendo fin a la bonificación libre de impuestos del correo directo de bajo precio; a partir de febrero de 2027, los productos de electrónica de consumo listados en la UE deberán estar equipados con baterías reemplazables, y Meta y Nintendo han ajustado sus planes de venta de productos; Las reformas postales rusas exigen que las plataformas de comercio electrónico establezcan puntos de recogida en las oficinas postales, aclaren el límite superior de peso de los paquetes y permitan a los establecimientos postales vender medicamentos sin receta.
En otras noticias de la plataforma, Shopee Filipinas lanzó el «Plan de incentivos para vendedores instantáneos», y los vendedores que cumplan con los estándares pueden disfrutar de entrega instantánea sin comisión + cuota de publicidad; la estación de Malasia actualizó las especificaciones del producto de preventa el 6 de abril. El GMV de Otto el pasado año fiscal fue de 7.500 millones de euros y pretende superar los 10.000 millones en 2028. Se expandirá a 5 nuevos mercados europeos este año y aumentará su proporción de entrega al día siguiente al 50%.
Los datos del Ministerio de Comercio muestran que de enero a febrero de 2026, las ventas minoristas en línea de China aumentaron un 9,2% interanual; las ventas de gafas inteligentes y robots barredores aumentaron un 183,5% y un 130,8% respectivamente; las ventas minoristas en línea de productos agrícolas aumentaron un 17,6%; Las ventas de importaciones de comercio electrónico transfronterizo aumentaron un 7,6%.
La tendencia central actual del comercio electrónico transfronterizo es que los costos de cumplimiento se han vuelto explícitos, las pequeñas bonificaciones libres de impuestos han colapsado y el almacenamiento local se ha convertido en una necesidad urgente para los vendedores transfronterizos; los recursos se concentran en la parte superior y la plataforma se centra en marcas y comerciantes medianos y grandes, mientras que los vendedores pequeños y medianos necesitan perfeccionar sus operaciones; La IA está reestructurando la infraestructura, la competencia por el poder de computación se está intensificando y las herramientas de IA se han convertido en equipos estándar para las operaciones. Las sugerencias de acción incluyen que los vendedores en el mercado europeo completen el diseño de los almacenes en el extranjero o una transformación semi-gestionada antes de julio, y calculen el impacto de los aranceles sobre las ganancias; aprovechar el período de reducción de comisiones para que los nuevos comerciantes en el Reino Unido, Europa y Japón en TikTok Shop entren rápidamente en el arranque en frío; prestando atención a las nuevas regulaciones de preventa de Shopee en Malasia y ajustando la estructura del producto con anticipación para adaptarse a los cambios de tráfico.
