El 27 de marzo, se transmitió la primera «Ceremonia de comercio electrónico en vivo de CMG» en el canal financiero CCTV. En la pantalla, líderes de la industria como Dong Mingzhu y Dong Yuhui discutieron el nuevo futuro de la ecología de transmisión en vivo; Fuera de la pantalla, la ola industrial de comercio electrónico transmitido en vivo está estallando en el cruce de Qin y Macao, y el tráfico masivo se está transformando en empleos reales y valor de producción económica.
Hoy en día, el comercio electrónico de transmisión en vivo ha entrado en la «segunda mitad» y la competencia de la industria ya ha ido más allá de la simple competencia por el tráfico hacia la competencia dura de la cadena de suministro, la marca y el cumplimiento. Es durante esta transformación de la industria que Hengqin se ha convertido en una «puerta giratoria» que conecta toda la cadena industrial del continente y el mercado de consumo global con su modelo único de gestión de línea. Hengqin está utilizando el comercio electrónico transmitido en vivo como un gran avance para abrir un nuevo océano azul de comercio transfronterizo. Este no es sólo el avance de una industria emergente, sino también la profunda integración de Qin y Macao en la era de la economía digital.
Al entrar en el Parque Industrial de Innovación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Hengqin (Huafa), la gente puede sentir el auge industrial ritmo. La sala de transmisión en vivo en el parque está muy iluminada y los presentadores pueden cambiar libremente entre mandarín y cantonés, promocionando con entusiasmo productos domésticos de alta calidad, como nuevos electrodomésticos inteligentes en el Área de la Gran Bahía. La audiencia en línea continuó interactuando, mostrando la vitalidad y el encanto de las marcas nacionales en la sala de transmisión en vivo de Fangcun.
En 2025, el volumen total de importaciones y exportaciones de la zona de cooperación será de 43.878 millones de yuanes, un importante aumento interanual del 70,0%, de los cuales el volumen total de exportaciones será de 28.386 millones de yuanes, un aumento interanual del 100,5%. Vale la pena señalar que durante el mismo período, las ventas minoristas de bienes de consumo por unidades superiores al tamaño designado en la zona de cooperación alcanzaron 4.682 millones de yuanes, de los cuales las ventas minoristas públicas en línea fueron 2.672 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,9%.
Detrás de los datos llamativos se esconde el poderoso efecto de la aglomeración industrial. En los últimos años, la zona de cooperación ha llevado a cabo la promoción de inversiones en toda la cadena industrial del comercio electrónico transfronterizo y ha promovido el establecimiento de más de 200 empresas de comercio electrónico. Se ha centrado en promover los dos principales parques profesionales del Parque Industrial de Innovación de Comercio Electrónico Transfronterizo (Huafa) de la Zona de Cooperación Profunda de Hengqin Guangdong-Macao y el Parque Industrial de Comercio Electrónico Transfronterizo de Qin’ao (lado de Innovación), y ha formado gradualmente grupos industriales como el Centro de Negocios Internacionales de Hengqin (ICC) y el Edificio de la Sede Sur de Sany. En la actualidad, ha atraído a empresas como JD.com, Vipshop, Yinguniverse, Yuanwang Technology y Anker Innovation para que se instalen, y la tendencia a la aglomeración de la industria es obvia. En diciembre de 2025, los ingresos operativos totales de las empresas de comercio electrónico en la zona de cooperación eran de aproximadamente 20 mil millones de yuanes, con más de 3.000 empleados en el parque central, y la escala y vitalidad de la industria estaban aumentando constantemente. Este logro no es sólo un negocio de comercio electrónico transfronterizo en auge, sino también una prueba contundente del profundo acoplamiento de la integración de Qintao y Macao en el campo de la economía digital.
Como evento anual que atrae la atención en la industria, la primera «Ceremonia de comercio electrónico en vivo de CMG» se centra en las tres áreas principales de «personas, bienes y lugares» y publica ocho casos anuales importantes: sala de transmisión en vivo influyente anual, organización de servicios influyente anual, acción de bienestar público anual, marca de transmisión en vivo anual, sala de transmisión en vivo potencial anual, innovación tecnológica anual, sala de transmisión en vivo innovadora anual e innovación de escenarios de aplicación anual. Entre ellas, las empresas de comercio electrónico de transmisión en vivo de Hengqin obtuvieron buenos resultados. Oriental Selection y Yuanwang Technology ganaron el premio anual de agencia de servicios influyentes, Make a Friend Live Room ganó el premio anual de innovadora sala de transmisión en vivo, y Hengqin Cross-border E-commerce (Huafa) Innovation Industrial Park y Yuanwang X27 Theme Park ganaron el premio anual de innovación de escenario de aplicación.
¿Por qué las agencias principales se concentran en Hengqin? Wang Wenhui, copresidente de Yuanwang Technology, dio una respuesta clara desde la perspectiva de la ubicación, la cadena de suministro, la política y otras dimensiones: Primero, la ventaja de la ubicación es sobresaliente. Hengqin está cerca de Hong Kong y Macao y puede conectarse de manera eficiente con los recursos de Hong Kong, Macao y los países de habla portuguesa. En el marco de la estrategia de desarrollo integrado de Hengqin y Macao, el gobierno de Hengqin colabora activamente con Macao para organizar empresas que visiten Brasil, ayudándolas a conectarse con recursos de marcas de alta calidad en el extranjero y abrir canales de mercado internacionales. En segundo lugar, el apoyo a la cadena de suministro es sólido. Como una de las principales plataformas del Área de la Gran Bahía, Hengqin está estrechamente relacionada con las ciudades del Área de la Gran Bahía. Con sede en Hengqin, puede recibir una respuesta rápida de toda la cadena de suministro del Gran Área de la Bahía y lograr buenos intercambios ascendentes y descendentes. En tercer lugar, los dividendos de las políticas son enormes. La política de «Doble 15%» y la política de apoyo especial para el comercio electrónico de transmisión en vivo lanzadas por Hengqin son extremadamente competitivas en el país y pueden reducir la carga que pesa sobre las empresas para el desarrollo.
Xu Qibei, presidente de la Asociación de Transmisión en Vivo de Macao, también está de acuerdo en que, basándose en las ventajas políticas y de ubicación, Hengqin puede construir un transportista de alta calidad para que las empresas de Macao expandan sus mercados extranjeros. «El comercio electrónico transfronterizo de transmisión en vivo es una industria emergente. La industria es inseparable de la innovación y la exploración, lo que también requiere apoyar políticas de implementación amigables. En este sentido, el gobierno, la sociedad, las empresas y las asociaciones industriales deben fortalecer la comunicación y la coordinación para promover la implementación de políticas favorables y potenciar el desarrollo saludable a largo plazo del comercio electrónico transfronterizo en Hengqin y Macao». Sin embargo, Xu Qibei dijo con franqueza que, en comparación con Guangzhou y Hangzhou, las industrias de apoyo locales de Hengqin son relativamente débiles y que las entidades de comercio electrónico transfronterizo tardarán algún tiempo en coordinarse y coordinarse. «En la actualidad, las políticas relevantes de Hengqin apoyan firmemente a las empresas para que lleven a cabo pilotos de innovación, y la Macau Live Broadcasting Association también ha lanzado Se llevarán a cabo más exploraciones prácticas para acumular experiencia y crear oportunidades para el desarrollo de la industria a través de varias medidas innovadoras como el programa piloto de capacitación de talentos ‘Un Maestro, Dos Certificados’ para 100 aprendices de Macao».
Si las empresas son las «semillas», entonces los sistemas y las políticas son el «suelo». La principal fuerza impulsora del rápido aumento del comercio electrónico de transmisión en vivo de Hengqin proviene de la «reacción química» provocada por la innovación institucional. Como nodo clave en la construcción de la Gran Área de la Bahía de Guangdong-Hong Kong-Macao, la Zona de Cooperación Profunda de Hengqin Guangdong-Macao siempre se ha adherido a la misión central de «promover el desarrollo económico diversificado moderado en Macao», superponiendo las ventajas duales de ubicación y política, y esforzándose por construir un centro internacional para el comercio digital. El entorno empresarial internacional, la conveniente política de visas para talentos y los canales internacionales abiertos de Internet han creado un terreno de alta calidad para nuevos formatos comerciales, como el comercio electrónico por transmisión en vivo.
Con el mayor avance de las políticas de gestión de sucursales que liberalizan la «primera línea» de productos, controlan la «segunda línea» y facilitan en gran medida la entrada y salida del personal, Hengqin ha eliminado gradualmente los obstáculos institucionales para el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo. Además, el 1 de julio de 2024, la zona de cooperación emitió oficialmente las «Medidas de apoyo para promover el desarrollo de alta calidad de la industria del comercio electrónico transfronterizo (prueba)», centrándose en la construcción de parques, la aglomeración empresarial, la capacitación de talentos, la organización de eventos, la colaboración Qin-ao, etc., para construir un ecosistema completo de la industria del comercio electrónico transfronterizo con los cuatro elementos principales de «construir un nido, atraer talentos, atraer talentos y ganar impulso».
La mejora del sistema de políticas ha abierto canales institucionales clave para el comercio electrónico transfronterizo, y la logística transfronteriza eficiente y fluida es un apoyo importante para la implementación de la industria. Con la mejora continua de las instalaciones de hardware relevantes, el nivel de colaboración logística de Qinao seguirá aumentando. Cuando la terminal de carga frontal Hengqin del Aeropuerto Internacional de Macao esté terminada pronto, extenderá la inspección de seguridad de la carga aérea, paletizado, distribución y otras cadenas de servicios a la zona de cooperación. Basándose en las convenientes medidas de supervisión de la Aduana y la Inspección Fronteriza de Hengqin, logrará un rápido despacho de aduanas de mercancías desde Guangdong y Macao, mejorará en gran medida la eficiencia, reducirá los costos y brindará un fuerte apoyo al transporte aéreo para el comercio electrónico transfronterizo, la manufactura de alta gama y otras industrias. Una vez finalizado el Centro Logístico Nam Kwong (Hengqin), se convertirá en el centro logístico integral más grande, completo e inteligente de Hengqin y Macao, ayudando a la industria logística de Macao a mejorar su calidad y modernización, y fortalecer su capacidad para garantizar el suministro para el sustento de la gente. Los datos de la investigación muestran que el costo de los servicios de almacenamiento en Hengqin es sólo alrededor del 50% del costo de Macao. El modelo maduro de «almacén Qintang de la tienda de Macao» permite a las marcas de Macao ingresar a las salas de transmisión en vivo del continente con costos logísticos extremadamente bajos, lo que mejora enormemente la competitividad del mercado.
“Mirando hacia el futuro, ‘Macao + Hengqin’ continuará aprovechando la ola de la economía digital, confiando en el vasto mercado continental, ampliando los canales comerciales para los países de habla portuguesa e hispana, promoviendo el reconocimiento mutuo de estándares y la optimización de servicios, permitiendo que los productos de alta calidad del Área de la Bahía se globalicen a través del comercio electrónico en vivo, y también permitirá que los bienes globales ingresen al mercado de consumo interno de manera más conveniente”. Dijo Fu Yongge, miembro del Comité de Trabajo de Hengqin del Comité Provincial del Partido y subdirector del Comité Ejecutivo de la Zona de Cooperación.
