El 29 de marzo, según informes relevantes, Haier Electric (Tailandia) anunció que invertirá más de 1.200 millones de baht en 2026 para acelerar la expansión comercial y promover la actualización global de la marca. Esta medida se centra en el diseño de los canales de ventas, la innovación tecnológica y la estructura de productos para el hogar inteligente, lo que refleja la transformación acelerada del mercado de electrodomésticos de Tailandia desde funciones básicas a inteligencia, ahorro de energía e interconexión en todo el hogar.
Dong Jianping, gerente general de Haier Electric Appliances (Tailandia) Co., Ltd., dijo que aunque la compañía enfrentará presión económica y el desafío de no poder completar Al recuperar el poder de consumo en 2025, los cambios en el comportamiento del consumidor se han convertido en una fuerza impulsora importante para el crecimiento de la empresa contra la tendencia. En particular, la demanda de los consumidores de tecnología de inteligencia artificial y productos funcionales para la salud ha aumentado significativamente. Los ingresos totales de la empresa alcanzarán los 11,23 mil millones de baht en 2025, con una cuota de mercado del 14%.
Entre ellos, el aire acondicionado sigue siendo el negocio principal, con unos ingresos de 4.600 millones de baht y ocupando el primer lugar en ventas. Otras categorías también obtuvieron buenos resultados: los ingresos por refrigeradores fueron de 2.200 millones de baht, un aumento interanual del 39%; las lavadoras ascendieron a 1.540 millones de baht, un aumento interanual del 23%; los congeladores ascendieron a 1.100 millones de baht, un aumento interanual del 23%; Los televisores costaron 760 millones de baht, un aumento interanual del 51%; los calentadores de agua aumentaron un 52%. Estos datos muestran que el mercado no se está contrayendo en todos los ámbitos, sino que se está desplazando hacia productos de alto valor añadido.
En 2026, los ingresos objetivo de la compañía son de 14 mil millones de baht, un aumento interanual del 25%. Su estrategia central incluye muchos aspectos. En términos de ampliar la red de ventas, planea invertir 1.200 millones de baht en aumentar los puntos de venta, canales minoristas modernos y la construcción de plataformas en línea para ampliar los canales de ventas y permitir que más consumidores tengan acceso a los productos Haier.
En términos de productos, la compañía ha aumentado la proporción de productos de alta gama y ha lanzado más de 50 nuevos productos basados en el concepto de «vida inteligente con IA» para realizar la interconexión de aires acondicionados, refrigeradores, lavadoras, televisores y otros productos, creando una experiencia de vida hogareña más inteligente y conveniente para los consumidores.
En el ámbito comercial, la compañía también ha incrementado sus esfuerzos de expansión, especialmente en el negocio de aire acondicionado comercial, que se espera que crezca un 40% para cumplir con la tendencia de recuperación del sector de servicios y del mercado inmobiliario. Dong Jianping señaló que Tailandia sigue siendo un mercado estratégico importante para Haier en la región de la ASEAN. El desarrollo futuro no solo radica en aumentar la escala de ventas, sino también en convertir a Tailandia en un centro de crecimiento regional a través de inversiones continuas, expansión del mercado y soluciones de hogar inteligente con inteligencia artificial.
Desde una perspectiva más macro, el diseño de Haier muestra que, aunque el poder de consumo sigue siendo frágil, «nuevas demandas» están abriendo una nueva ronda de competencia. Esta competencia ya no se trata sólo de ventas a corto plazo, sino de quién puede ocupar el escenario del hogar de consumo a largo plazo. Se espera que esta serie de medidas tomadas por Haier Electric (Tailandia) logre mayores avances en el mercado tailandés de electrodomésticos y siente una base sólida para su desarrollo global.
