في عام 2026، سيشهد سوق الاتحاد الأوروبي للتجارة الإلكترونية عبر الحدود رقابة صارمة غير مسبوقة، مع عدد من العقوبات الثقيلة والسياسات الجديدة التي سيتم تقديمها بشكل مكثف. لقد غيرت هذه الخطوة تمامًا النموذج التقليدي للبائعين المحليين الذين يوزعون البضائع بأسعار منخفضة، وكان لها تأثير كبير على المنصات الصينية العابرة للحدود مثل Temu وAliExpress وShein والعديد من البائعين الصغار والمتوسطة الحجم.
مؤخرًا، أصدر الاتحاد الأوروبي رسميًا أعلى غرامة في تاريخ قانون الخدمات الرقمية DSA، وتم تغريم تيمو بمبلغ ضخم قدره 200 مليون يورو. السبب الأساسي للعقوبة هو أن عددًا كبيرًا من المنتجات الموجودة على المنصة تنطوي على مخاطر خطيرة تتعلق بالسلامة.
وكان أكثر من 60% من المنتجات التي تم فحصها عشوائيًا غير مؤهلة، وشملت فئات متعددة مثل ألعاب الأطفال والأجهزة الكهربائية 3C والمجوهرات. وفي الوقت نفسه، فشلت المنصة في تنفيذ التزامات مراقبة الامتثال.
بالإضافة إلى ذلك، أصدرت المجر أيضًا بشكل منفصل غرامة كبيرة على شركة Temu لتصحيح انتهاكاتها مثل التسويق الكاذب والاستهلاك المستحث.
لم يتم إدراج Temu فحسب، بل أيضًا المنصات المحلية الرئيسية عبر الحدود في قائمة التفتيش الرئيسية للاتحاد الأوروبي.
دخلت AliExpress مرحلة التفتيش الخاص بـ DSA، وتمت إزالة عدد كبير من المنتجات التي لا تملك مؤهلات الامتثال من الرفوف، وتم تجميد أموال المتجر؛ تواجه Shein تحقيقات متعددة الأبعاد بشأن سلامة المنتج، والامتثال للخصوصية، والفوضى التسويقية، وما إلى ذلك، وقد تأتي عقوبات كبيرة في أي وقت؛ يواصل موقع TikTok Shop EU إزالة البائعين الصغار والمتوسطين الذين لا يلتزمون بـ CE وEPR، وتمت ترقية الإشراف بالكامل.
والأهم من ذلك، سيتم تنفيذ سياستين جديدتين قاتلتين رسميًا في النصف الثاني من عام 2026، مما يعيد كتابة قواعد البريد المباشر عبر الحدود بشكل مباشر. اعتبارًا من الأول من يوليو، ألغى الاتحاد الأوروبي بالكامل سياسة الإعفاء الضريبي للحزمة الصغيرة بقيمة 22 يورو. ستخضع جميع الطرود الواردة لضريبة القيمة المضافة ورسوم التخليص الجمركي.
وهذا يعني أن نموذج التوزيع منخفض السعر المعفي من الضرائب قد انتهى تمامًا. في 12 أغسطس، سيتم تطبيق لوائح EPR الخاصة بالتعبئة والتغليف في الاتحاد الأوروبي بالكامل.
يجب أن تكون جميع منتجات التصدير مسجلة بشكل منفصل برقم الامتثال الخاص بالبلد المعني. سيواجه التجار غير المؤهلين عقوبات مثل إزالة المنتج من الرفوف، وخصومات المنتج، وغرامات عالية.
إلى جانب لوائح النفايات الإلكترونية الخاصة بالبطاريات EPR وWEEE، زادت عتبة الامتثال لجميع فئات السلع الحية والمعبأة بشكل كبير.
من الجدير بالذكر أن لوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة تنص بوضوح على أن منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود تعادل المستوردين ويجب أن تتحمل مسؤولية مشتركة ومتعددة عن السلامة والضرائب والامتثال لحماية البيئة لجميع السلع الموجودة على المنصة.
وفي الوقت الحاضر، عززت جمارك الاتحاد الأوروبي بشكل شامل عمليات التفتيش العشوائي للطرود الصينية. سيتم تدمير أو إرجاع البضائع غير المتوافقة مباشرة. وسيواجه البائعون الصغار والمتوسطون أيضًا عقوبات متعددة مثل سداد الضرائب والرسوم ودفع الرسوم المتأخرة وإغلاق المتاجر وتجميد الأموال.
ويتوقع المطلعون على الصناعة أن يواصل الاتحاد الأوروبي التفتيش الصارم على المنصات الرئيسية العابرة للحدود التي تمولها الصين في الأشهر الثلاثة المقبلة، وهناك احتمال كبير بأن تكون هناك جولة جديدة من الغرامات الكبيرة خلال العام.
مع النشر الشامل لملفات الامتثال وآليات التفتيش الصارمة، انتهى عصر التوزيع الشامل تمامًا. يمكن فقط للبائعين الذين يعملون وفقًا للامتثال الحصول على موطئ قدم ثابت في سوق الاتحاد الأوروبي.
