6月16日，土巴兔大数据研究院发布《2026中国家装消费趋势报告》（以下简称：报告）。该报告依托2026年平台运营数据，从消费需求、市场格局、选材风向、服务模式四大维度，深入剖析行业深层变革逻辑，预判未来发展方向，为市场提供了极具价值的参考。
居住价值成核心诉求
报告指出，当前全屋整装以82.40%的占比稳居主流，局部改造需求小幅收缩。与此同时，品质自住成为消费主导逻辑。据调查，8 – 12万元升级化预算占比大幅攀升至48.4%，成为市场主力，8万元以下基础需求持续退场，12万元以上舒适化需求稳步扩容。这充分表明消费者更愿意为材料品质、施工工艺、居住舒适度付费。
在装修户型选择上，呈现出结构性分化。其中60平方米以下小户型热度回升，反映出年轻刚需群体、小户型旧房翻新需求持续释放；160平方米以上大户型需求降温，说明豪宅装修的增量空间收窄，市场重心回归主流居住户型。
装修风格层面，大众摆脱了网红风格的跟风热潮，现代简约凭借实用性持续领跑，新中式、复古风快速崛起。家装设计从“潮流模仿”转向“个性表达 + 文化赋能”，定制化、有内涵的设计成为新的偏好。
新一线城市成行业主战场
报告指出，城市层级需求数据直观展现出家装市场的下沉趋势。在一线、二线、三线城市装修需求占比同步下滑的背景下，新一线城市需求占比飙升至45.70%，成为行业第一增长极。这类城市人口持续流入、二手房与改善型住房交易活跃，自住翻新需求集中爆发，是未来家装企业抢占增量的关键区域。
另一方面，不同区域的家装需求、消费理念与偏好存在明显差异，这要求行业摒弃统一化运营模式，结合当地人居特点、消费理念打造差异化产品与服务。
环保、智能、质感成标配
报告显示，伴随消费理念升级，家装材料不再局限于基础使用功能，质感、环保、智能三大维度正重构选材标准，行业材料赛道走向精细化、功能化竞争。
其中，质感材料走红，其本质是消费者对居家空间颜值与体验感的追求升级。防滑柔光砖、微水泥、超薄岩板等产品，适配主流家装风格，推动家装从“基础装修”向“空间美学”升级。环保已从可选需求变为硬性刚需，绿色建材全面普及，抗菌、抗病毒墙面材料快速落地。
同时，智能化、适老化材料加速渗透，体现家装设计向全龄化、人性化演进。智能调光门窗、恒温花洒等产品融入日常家装，是智能家居落地居家场景的具体表现。适老安全卫浴持续增长，则呼应了人口结构变化。整体而言，材料升级紧扣“健康、舒适、智能”三大居住核心，倒逼建材品牌深耕技术、细分赛道。
数字化重构链路
AI工具的普及，不仅提升设计效率、降低沟通成本，更推动家装决策走向透明化、前置化，数字化能力成为家装企业的基础竞争力。据统计，用户优先使用AI完成户型规划、3D设计，两项功能使用率分别达到37.98%和31.72%。
报告指出，当前平台资金托管渗透率升至93.5%，标志着资金托管从增值服务转为行业标配。以资金托管为抓手，平台推动施工、交付全流程标准化、透明化，持续修复行业信任短板。未来，服务规范、履约保障，将和产品、设计并列，成为消费者选择家装服务的核心考量。
