На Xiaohongshu тему «Обустройство дома» просмотрели более 4 миллиардов раз и было создано более 10 миллионов заметок для обсуждения.
От «после 00-х не хочу гостиную» до «легкого ремонта красиво отделанного дома» и «взрывного ремонта сдаваемого внаем дома» — по каждой теме собралось большое количество обменов и обсуждений.
Изменения в потребительских тенденциях приводят к появлению ряда новых быстро развивающихся категорий.
По состоянию на 10 июня данные Tmall 618 за прошедшую неделю показывают, что в отраслях домашнего декора, товаров для дома и бытовой техники появилось 10 новых категорий. появились легкие настройки, деформируемая мебель, многофункциональные диваны, умные подушки и стиральные машины с раздельными ваннами, с еженедельным оборотом, превышающим 10 миллионов юаней или даже более 100 миллионов юаней, при этом темпы роста в годовом исчислении удваиваются, становясь новым голубым океаном для роста бренда.
С этого года бренды предметов интерьера сосредоточили свое внимание на запуске бизнеса по «легкой персонализации» на Tmall.
Потребители могут создать многофункциональный кабинет или гостиную на балконе по одному заказу. Он будет завершен в течение 15 дней, а сроки поставки сокращаются на 60% по сравнению с прошлым годом. Стартовая цена составляет всего 1000 юаней.
Таким образом, индивидуализация освещения стала самой быстрорастущей новой категорией в индустрии домашнего декора.
По состоянию на 10 июня, за прошедшую неделю Tmall 618, объем транзакций легкой настройки увеличился в 10 раз по сравнению с прошлым годом.
Lin’s Wood Industry запустила легкие продукты для индивидуальной настройки, такие как залы для киберспорта, гардеробы, комнаты отдыха на балконе и коливинги для домашних животных. За период 618 оборот увеличился на 800% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
София сделала ставку на легкую индивидуализацию, и оборот увеличился в 10 раз по сравнению с прошлым годом.
«Трансформируемая мебель» становится новым фаворитом небольших квартир и арендаторов.
Подъемные журнальные столики, съемные диваны, выдвижные кровати, складные столы и стулья хорошо продаются благодаря своему многоцелевому дизайну.
В сфере производства товаров для дома титановая посуда с антипригарным покрытием и антипригарным покрытием отвечает потребностям молодых людей в приготовлении здоровой пищи.
Оборот 618 на прошлой неделе превысил 150 миллионов юаней, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 200%. Охлаждающие одеяла и умные подушки стали двумя новыми взрывоопасными категориями в индустрии товаров для дома.
Еженедельный оборот первого превысил 370 миллионов юаней, а второго — 20 миллионов юаней. Atour Planet Pro3 продала летом 100 000 штук на 618, а оборот бренда увеличился на 88% в годовом исчислении; Было продано 60 000 штук мороженого Mercury с оборотом почти 20 миллионов юаней.
Приготовление чашки холодного американского напитка в стиле кафе дома становится повседневной рутиной для все большего числа молодых людей.
Во время Tmall 618 еженедельный оборот кофемашин для холодного приготовления превысил 40 миллионов юаней, что на 110% больше, чем в прошлом году.
Объем продаж полностью автоматической кофемашины De’Longhi S5 Pro превысил 3000 единиц за неделю, объем продаж кофемашины BES876 по цене 5000 юаней за единицу Platinum превысил 4000 единиц, а объем продаж маленькой кофемашины со льдом Brezi 618 для одного продукта составил почти 2 миллиона юаней.
Концентрированный взрыв подкатегорий также привел к дальнейшему увеличению доли бытовой техники Tmall в отрасли.
Недавно данные, проанализированные Analysys в «Наблюдении за первым циклом большой распродажи «618» в 2026 году», показывают, что среди пяти основных платформ электронной коммерции Taobao и Tmall имеют долю рынка бытовой техники и предметов интерьера в размере 44,5%, а годовой темп роста объема транзакций составляет 8,4%, занимая первое место в обеих статистиках.
