В мае в Гуанчжоу волна жары была вызвана не только жарой в начале лета, но и амбициозными амбициями индустрии трансграничной электронной коммерции.
22 мая 2026 года здесь завершился Ежегодный саммит по трансграничной электронной коммерции TikTok Shop в Юго-Восточной Азии 2026 года, посвященный теме «Ускорение к новым высотам».
Саммит собрал основную команду платформы, экспертов отрасли и более 1300 представителей бизнеса со всей страны.
Прямую онлайн-трансляцию одновременно посмотрели более 2,5 миллионов торговцев.
Когда внутренний рынок электронной коммерции вошел в «глубокую зону» биржевых игр, бесчисленные китайские торговцы, стремящиеся к росту, нацелились на другую сторону океана. Почему Юго-Восточная Азия? Почему сейчас? Этот саммит нарисовал четкую «карту золотых самородков голубого океана» для китайских брендов и трансграничной электронной коммерции.
За этими данными стоит голубой океан: GMV увеличился на 125 % по сравнению с прошлым годом, а рынок Юго-Восточной Азии пережил взрывной рост.
На саммите наборы горячих данных взволновали торговцев.
Сюй Мэнци, генеральный менеджер по трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии в TikTok Shop, использовал данные платформы, чтобы проанализировать три основные модели роста трансграничных торговцев и новые возможности на рынке Юго-Восточной Азии.
Он также опубликовал упрощенный план бизнес-стратегии для трансграничных торговцев, чтобы помочь всем трансграничным торговцам распрощаться с обременительными операциями и добиться эффективного и высококачественного роста бизнеса в Юго-Восточной Азии.
В своем сообщении он рассказал, что GMV (валовый объем товаров) трансграничного бизнеса платформы в Юго-Восточной Азии увеличится на целых 125% в годовом исчислении в 2025 году.
Эта кривая роста — не вспышка на сковороде, а непрерывный рост, основанный на быстром росте в 2024 году.
На большом узле продвижения 2025 года эта взрывная сила особенно удивительна: TikTok Shop Southeast Во время большой акции 6 июня GMV трансграничной электронной коммерции в Азии увеличился на 123% в годовом исчислении, Double 11 увеличился на 230% в годовом исчислении, а Double 12 достиг ошеломляющего роста на 270%.
Модель транзакций, основанных на контенте, тщательно проверяется: во время Double 12 GMV коротких видео увеличился на 257%.
Сюй Мэнци заявил, что основным преимуществом отечественного бизнеса больше не является распространение по низким ценам.
Данные показывают, что за последние два года цена единицы продукции высококачественных зарубежных продавцов выросла в 1,2 раза, а цикл заказа новых продавцов сократился на 15 дней.
В настоящее время более 40% трансграничных торговцев в Юго-Восточной Азии осуществляют внутреннюю электронную коммерцию. Благодаря своей зрелой системе цепочки поставок и отточенным операционным возможностям они могут заполнить пробел в местном потреблении, избежать инволюции существующих продуктов и открыть новые дополнительные рынки.
Юго-Восточная Азия не только обладает огромной емкостью рынка, но и ее экономическую жизнеспособность нельзя недооценивать.
Согласно прогнозам МВФ, экономический рост АСЕАН продолжит лидировать в мире в 2026 году.
Отраслевые отчеты показывают, что общий масштаб электронной коммерции Юго-Восточной Азии превысит 157,6 миллиардов долларов США в 2025 году, но текущий уровень проникновения электронной коммерции составляет всего 11%.
По сравнению с уровнем проникновения в Китае, составляющим 25%, возможности для роста по-прежнему более чем в два раза выше.
Для китайских торговцев это не только рынок сбыта товаров, но и благодатная коммерческая почва. Сюй Мэнци прямо сказал: «Рынок Юго-Восточной Азии находится на стадии взрывного роста, и сейчас самое время для торговцев отправиться за границу, в Юго-Восточную Азию».
Выпуск брендового контента: «новая история» Лефанта, Колорки и т. д. в Юго-Восточной Азии
Когда дело доходило до выезда за границу, в прошлом первой реакцией многих торговцев часто было «распространение товаров» и «низкие цены».
Однако многие яркие истории китайских брендов разрушают этот стереотип.
Они используют реальную производительность, чтобы доказать, что в Юго-Восточной Азии главное качество поставок и контента.
На саммите четыре эталонных бренда — Leftant, Colorkey, Bodiary и Silk — поделились своим реальным зарубежным опытом. Эти случаи наглядно доказывают, что потребителей Юго-Восточной Азии больше не удовлетворяют простые низкие цены. Они также готовы платить за высококачественную, красивую продукцию по хорошим ценам.
Возьмем в качестве примера Лефанта.
Чжэн Цзун, вице-президент компании, отметил в своем сообщении, что бренд точно отражает жизненные болевые точки местных молодых и высокообразованных элитных служащих в возрасте от 25 до 35 лет, которые «снимают дом, не имеют прислуги и стремятся получить технологический опыт».
Они были удивлены, обнаружив, что эта группа людей очень хорошо принимает цену, удовлетворена продуктом после использования и желает рекомендовать его, а также имеет высокий процент повторных покупок. В результате бренд успешно представил подметального робота на рынке Малайзии, добившись двойного прорыва в бренде и продажах.
Финансовый директор Colorkey и генеральный менеджер отдела зарубежного бизнеса Джордж подчеркнул, что суть электронной коммерции контента заключается в «расчетах» и «макете».
В конечном итоге вам необходимо рассказать местным потребителям о вашем бренде и быстро расширить ассортимент своей продукции после завоевания доверия к вашему бренду. Преимущества собственной цепочки поставок также незаменимы. Только имея собственную фабрику, вы сможете взять ее на себя после того, как измерите ее. Бренды сотрудничают с экспертами и сотрудничают с бренд-самовещанием для сбора трафика.
Такое сочетание «мастеров, сажающих траву для отвлечения трафика + самотрансляции для накопления и конвертации» стало стандартом для высококлассных торговцев.
Кроме того, Bodiary и Silk также поделились ценным опытом трансформации белых брендов и прорыва традиционных отечественных брендов на новые рынки.
Все эти случаи иллюстрируют тенденцию: благодаря брендингу и усовершенствованным операциям, а также сочетанию контент-маркетинга китайские бренды имеют большой потенциал в Юго-Восточной Азии.
Реальная помощь платформы: секреты «ускорения» TikTok Shop для трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии
Если торговцы — это солдаты, идущие в бой, то платформа — это надежная поддержка, обеспечивающая еду, оружие и карты.
На саммите TikTok Shop, трансграничная компания электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, подробно рассказала, как помочь торговцам «ускорить» зарубежную экспансию одним щелчком мыши в 2026 году.
В ответ на утомительные болевые точки торговцев, работающих в нескольких странах, платформа запустила стратегию «двустороннего взаимодействия поддонов и контента».
Это означает, что в будущем продавцы смогут реализовать «запуск продукта в один клик в пяти странах», «общий инвентарь в нескольких странах» и «перевод прямых трансляций в реальном времени на малые языки».
Для торговцев, обеспокоенных языковыми барьерами, запуск функции перевода AI позволит значительно снизить стоимость трансграничных операций с контентом, превратив «продажу глобальных товаров в одной упаковке» из мечты в реальность.
Помимо дорожного движения и политики, комплексно модернизируется также логистика и инфраструктура выполнения контрактов.
Платформа продолжает оптимизировать трансграничные связи для выполнения заказов и совершенствует экспортные налоговые льготы и налоговые скидки, широкомасштабную прямую почтовую рассылку и услуги по поддержке приграничных складов. Благодаря модели «один товар, несколько складов» продавцы могут выбрать наиболее подходящее логистическое решение в соответствии со своими обстоятельствами и сократить цикл выполнения заказов до 1-2 дней.
В «Отчете о зрелости деловой среды за 2024 год» Всемирного банка Сингапур, Малайзия и другие страны вошли в число лучших. Хорошая бизнес-среда в сочетании с полной инфраструктурой платформы делает зарубежный бизнес более безопасным.
Рост электронной коммерции контента: комбинированная игра стимулирует новый двигатель потребления
В Юго-Восточной Азии поведенческие привычки пользователей претерпевают глубокие изменения. Тенденция замены традиционных платформ электронной коммерции контентом на полках имеет место.
Предыдущие сообщения СМИ показали, что пользователи Юго-Восточной Азии проводят в TikTok в среднем более 35 часов каждый месяц.
Эта чрезвычайно высокая приверженность пользователей обеспечивает благодатную почву для электронной коммерции контента. В 2025 году GMV коротких видеороликов TikTok Shop, созданных трансграничными торговцами в Юго-Восточной Азии, вырастет на 127% по сравнению с прошлым годом.
Все больше и больше продавцов осознают, что продолжение создания высококачественных коротких видеороликов собственного производства может также завершить замкнутый цикл полного цикла посадки травы, дренажа трафика и конверсии. Кроме того, что касается контента, самовещание более достойно внимания каждого.
Самостоятельное вещание — это самостоятельная позиция продавцов, позволяющая им напрямую общаться с потребителями.
Он глубоко конвертирует и аккумулирует пользователей, а также лучше осуществляет повторные покупки в одном и том же магазине. Это позиция для устойчивой работы, сочетающей в себе качество и эффективность.
Мало того, данные показывают, что в 2025 году количество продавцов, развертывающих трансграничную электронную коммерцию в Юго-Восточной Азии через TikTok Shop в двух или более странах Юго-Восточной Азии, увеличится на 70% в годовом исчислении, а среднегодовые темпы роста GMV достигнут 109%, что намного превышает темпы роста продавцов, работающих на одном рынке.
В то же время качественный самодельный контент платформы и масштабы экспертного сотрудничества продолжают увеличиваться вдвое, а число экспертов, доставляющих товары на миллион долларов, выросло в 2,3 раза.
По прогнозам отраслевых властей, охват рынка электронной коммерции контента в Юго-Восточной Азии достигнет 85% от общего рынка электронной коммерции в 2026 году.
Платформы электронной коммерции контента стали основным сценарием потребления для пользователей Юго-Восточной Азии, а путь потребления от «просмотра видео» до «посадки» и «мгновенного заказа» стал мейнстримом.
В будущем в области контента торговцам необходимо начать собственное выращивание контента и привлекать трафик, начать самостоятельную потоковую передачу для достижения глубокой конверсии и удержания пользователей, а также экспертам, чтобы разорвать круг и увеличить свои совместные усилия, что станет более стабильной и долгосрочной стратегией работы с контентом, а также является основой изменения кривой роста бизнеса.
От «Сделано в Китае» к «Китайскому бренду», от «Продукты, идущие за границу» к «Брендам, выходящим за границу» — это не только обновление бизнес-модели, но и скачок в глобальном видении китайских предприятий.
Когда высококачественные поставки Китая будут резонировать с быстро растущей потребительской мощью молодых стран Юго-Восточной Азии, это не только будет стимулировать экспоненциальный рост GMV, но и изменит идентичность китайских брендов в глобальной цепочке создания стоимости.
