Недавно Brand Finance, авторитетное в мире агентство по оценке стоимости брендов, опубликовало отчет «25 самых ценных мировых шинных брендов в 2026 году». Со стоимостью бренда в 1,239 миллиарда долларов США Sailun Group снова вошла в десятку крупнейших мировых шинных брендов с ростом на 37% в годовом исчислении. Это самый ценный шинный бренд в Китае четвертый год подряд и единственный китайский бренд в первой десятке.
Подразумевается, что с 461 миллиона долларов США в 2018 году до 1,239 миллиарда долларов США сегодня стоимость бренда Sailun выросла в 2,7 раза. раз за восемь лет, и совокупный эффект капитала бренда продолжает проявляться. И только в марте этого года компания Sailun выиграла награду «Десять лучших шинных брендов» на ежегодном конкурсе китайских шин APEXTIRE 2025. От отечественных отраслевых списков до международных списков брендов, постоянное включение Sailun в список является совместными усилиями Sailun в области технологических инноваций, устойчивого развития, глобального макетирования и создания потребительской ценности.
Основные инновации: реконструкция дискурса о продукции с технической стороны
В течение долгого времени маркировка китайских шин на мировом рынке больше ассоциировалась с экономической эффективностью, возможностями поставок и эффективностью производства. Но на этот раз Sailun вошел в десятку лучших в мире, и основная поддержка заключается не только в увеличении продаж, но и во все более четкой технической маркировке.
Чтобы адаптироваться к электрификации глобальной автомобильной промышленности и спросу на рынки высококачественных шин, Sailun использовала свою первую в мире технологию химической переработки резины, независимо разработанную спустя более десяти лет, чтобы запустить «шины из жидкого золота», преодолев проблему «треугольника дьявола», которая преследовала отрасль более ста лет, и добившись одновременного улучшения сопротивления качению шин, сопротивления скольжению на мокрой дороге и износостойкости. С момента своего запуска он завоевал доверие и признание многих пользователей, а его продажи продолжают расти. В области промышленных шин 63-дюймовая гигантская инженерная радиальная шина, независимо разработанная Sailun, достигла лидирующего международного уровня.
Кроме того, есть гоночные шины, внедорожные шины и промышленная интернет-платформа «Rubber Chain Cloud». Компания Sailun создала «первых и единственных» компаний во многих отраслях и создала основу для развития брендов, опираясь на солидные технологические накопления.
Технологический дефицит напрямую приводит к премиальным возможностям бренда. В то время как большинство китайских шинных брендов по-прежнему полагаются на ценовые преимущества, чтобы конкурировать за рынок замены, Sailun получила право войти в систему поддержки высокого класса и участвовать в более высокой конкуренции благодаря своим измеримым эксплуатационным параметрам и патентной поддержке, а также изменила восприятие китайских шинных брендов на мировом рынке. Жесткая техническая сила является наиболее стабильной основой ценности бренда.
В сфере устойчивого развития «Сайлун» также добился выдающихся результатов. В первом отчете об исследовании осведомленности об устойчивом развитии, опубликованном Brand Finance, Sailun заняла восьмое место в глобальном рейтинге комплексной осведомленности об ESG, совершив исторический прорыв для китайских шинных брендов в этой области. На немецком рынке, который известен своими строгими экологическими стандартами, концепции и методы устойчивого развития Sailun получили высокое признание местных потребителей, а имидж бренда постоянно улучшается.
Производительность сети: глобальная структура поддерживает посадку бренда
Другая сторона ценности бренда — способность выйти на глобальный рынок.
Являясь первой китайской шинной компанией, которая вышла на глобальный уровень и построила заводы за рубежом, Sailun Group создала глобальную систему исследований и разработок, производства и обслуживания. В настоящее время Sailun имеет девять крупных производственных баз в Китае, Вьетнаме, Камбодже, Индонезии, Мексике и других местах, а Sailun Group создала четыре крупных научно-исследовательских центра по всему миру.
От «экспорта продукции» к «производствам за рубежом» глобализация Sailun больше не представляет собой простой поток товаров, а использует производственную сеть в качестве узла для постепенного создания полной глобальной системы цепочки поставок, стабильного и эффективного контроля каналов и возможностей реагирования на услуги, а также расширяет возможности бренда локализовать повествования, тем самым устанавливая реальное присутствие на рынке и авторитет в глобальном масштабе.
Узнаваемость бренда: эффективная передача профессионального имиджа
Самую большую проблему для брендов промышленной продукции необходимо осознавать. Ценность Sailun заключается в том, что он объединяет технические достижения, опыт продукта, коммуникацию на мероприятиях, общение с пользователями и другой контент, создает имидж бренда, охватывающий профессиональные области и массовый рынок, и постоянно обогащает коннотацию бренда — посредством многократного появления на CCTV, Phoenix TV, агентстве новостей Синьхуа и других основных средствах массовой информации, используя новые методы коммуникации для установления эмоциональной связи между брендом и потребителями; сотрудничество в ключевых спортивных мероприятиях, таких как соревнования FIA и Тур де Ралли, передавая агрессивные ценности бренда Sailun; различные тест-драйвы проводятся в автономном режиме, чтобы сократить расстояние с конечными пользователями.
Следует отметить, что продвижение бренда Sailun не только фокусируется на краткосрочном воздействии, но и обеспечивает долгосрочное накопление ценности бренда за счет расширения технологических возможностей и взаимодействия с пользователем, способствуя превращению отечественных шин из «рентабельных конкурентов» в «технологически ориентированные бренды». Это изменение имеет особое значение для китайской шинной промышленности, которая долгое время находилась в ловушке однородной конкуренции. Потому что настоящая хай-эндизация — это не только повышение цен, но и предоставление рынку и пользователям возможности увидеть разницу этого бренда.
Комментарий отрасли: Sailun предлагает модель повышения стоимости китайских шин
Глобальная конкуренция в шинной отрасли выходит на новый этап. Производственные мощности и эффективность важны, но ценность бренда становится ключевой переменной для компаний, позволяющих преодолеть циклы, выйти на рынок высокого класса и конкурировать за международный голос.
С ростом в 2,7 раза за восемь лет темпы роста входят в десятку лучших в отрасли, в десятку лучших в мире и на первое место в Китае. Такой стремительный рост стоимости бренда является не только крупным прорывом для самой Sailun, но и сигналом для отрасли. Процесс брендинга китайских шин изменился с «кто-то это делает» на «кто-то это сделал». Разъясняя технологию, создавая бренд и сохраняя ценность в своих руках, китайские шинные бренды могут не только играть производственную роль в глобальной цепочке поставок, но и иметь возможность стать важными игроками в глобальном списке брендов.
