Google обосновалась в центральном деловом районе Тяньхэ в Гуанчжоу, и на рынке зарубежных услуг в области трансграничной электронной коммерции появились новые локализованные поставки.
Недавно компания Google подписала официальный контракт на размещение в Западной башне Международного финансового центра Гуанчжоу в новом городе Чжуцзян, центральном деловом районе Тяньхэ, Гуанчжоу, где она будет реализовывать «Инновационный проект службы трансграничной цифровой разведки», который, как ожидается, будет официально введен в эксплуатацию в третьем квартале 2026 года.
Этот проект нацелен на компании, занимающиеся трансграничной электронной коммерцией на материке, обеспечивающие точный маркетинг за рубежом, создание международных брендов, расширение возможностей цифровых технологий, глобальную стыковку трафика и другие услуги. Службы Google в Гуанчжоу на этот раз сосредоточены на внешних аспектах, таких как зарубежный маркетинг, построение бренда, цифровые технологии и стыковка трафика. Для трансграничных компаний электронной коммерции привлечение зарубежных клиентов является лишь отправной точкой для зарубежных операций.
После преобразования трафика в заказы в реальный процесс работы войдут сбор трансграничных платежей, мультивалютные расчеты, механизмы обмена, обработка возврата и возврата платежей, а также поддержка налогообложения, соблюдения требований, логистики и послепродажного обслуживания.
Платежные и финансовые услуги также естественным образом войдут в бизнес-систему трансграничных компаний электронной коммерции по мере конвертации заказов.
Чтобы трансграничные компании электронной коммерции могли выйти за границу, они должны сначала решить проблему охвата зарубежных пользователей.
В последние несколько лет многие продавцы полагались на посещаемость платформы, выбор продуктов по низким ценам, доставку с коротким циклом и популярные продукты для быстрого увеличения продаж в период роста заказов.
Как только правила платформы изменятся, расходы на рекламу вырастут, а однородная конкуренция усилится, риски, связанные с одним источником трафика, быстро возрастут.
Все больше и больше компаний начинают обращать внимание на независимые веб-сайты, сайты брендов, поисковую рекламу, контент-маркетинг, видеоплатформы, зарубежные социальные сети и выкуп пользователей, а их зарубежная деятельность переходит от простой продажи товаров к долгосрочным операциям.
Бизнес-ресурсы Google в основном сосредоточены в областях поиска, рекламы, видео, анализа данных, инструментов искусственного интеллекта и глобального охвата пользователей.
Эти возможности соответствуют потребностям трансграничных компаний электронной коммерции в зарубежном маркетинге, создании брендов и цифровых операциях.
Прямое влияние проекта Google по трансграничным цифровым услугам в центральном деловом районе Тяньхэ, Гуанчжоу, на местные компании заключается в дальнейшей локализации зарубежного точного маркетинга, зарубежного бренда и глобального трафика. услуги стыковки, позволяющие трансграничным компаниям электронной коммерции более тесно подключаться к инструментам глобальной платформы, инвестиционным ресурсам и службам передачи данных. Это имеет положительное значение для трансграничных компаний электронной коммерции в Гуанчжоу и Южном Китае. Дельта Жемчужной реки густо населена производственными компаниями, а сам Гуанчжоу имеет основу для внешней торговли, профессиональных рынков, цепочек поставок, цифровых услуг и трансграничной электронной коммерции.
Многие компании раньше были хороши в поставках, выборе продуктов, производстве и выполнении контрактов, но у них все еще были недостатки в узнаваемости бренда за рубежом, работе пользователей, независимой конвертации веб-сайтов и цифровой доставке.
После того, как Google обосновалась в Международном финансовом центре Гуанчжоу, у местных трансграничных компаний электронной коммерции появилось дополнительное окно местных услуг для доступа к зарубежным методам маркетинга, инструментам бренда и возможностям обработки данных.
Метод конкуренции в трансграничной электронной коммерции меняется. Предприятия должны не только продавать продукцию, но также обеспечивать, чтобы продукты были обнаружены, доверяли и конвертировались зарубежными пользователями, а также поддерживать стабильный опыт в процессах послепродажного обслуживания и обратной покупки.
Зарубежные перевозки находятся на переднем крае зарубежных операций.
Узнаваемость бренда, опыт работы на местах, опыт оплаты, своевременность логистики, послепродажное обслуживание и соблюдение требований совместно влияют на качество заказов.
Давление на процесс оплаты будет сконцентрировано после того, как зарубежный трафик будет конвертирован в заказы.
Независимым торговцам необходимо выбирать способы оплаты, подходящие для различных рынков, иметь доступ к таким методам оплаты, как международные карты и местные кошельки, управлять мультивалютным ценообразованием, конвертацией обменных курсов, трансграничными расчетами и сбором средств, а также заниматься возвратами средств, возвратными платежами, мошенническими заказами, ненормальными транзакциями и выверкой счетов.
После того, как торговцы перейдут на этап работы в нескольких странах, в нескольких валютах, на нескольких платформах и на нескольких площадках, их требования к трансграничным платежным учреждениям значительно возрастут.
Раньше, когда некоторые продавцы выбирали услуги трансграничных платежей, они уделяли больше внимания скорости открытия счета, уровню комиссии и времени оплаты.
По мере расширения масштабов бизнеса продавцы будут больше беспокоиться об успешности платежей, скорости возврата платежей, эффективности возврата средств, оборачиваемости капитала, ясности бухгалтерского учета и стабильности соблюдения требований.
Особенно для независимых веб-сайтов и продавцов брендов, опыт оплаты повлияет на конверсию заказов и доверие зарубежных пользователей к бренду.
Потребности независимых продавцов веб-сайтов более репрезентативны.
Продавцы платформ часто совершают транзакции и расчеты в соответствии с правилами платформы, в то время как независимым продавцам приходится сталкиваться с выбором способов оплаты, доступом к каналам эквайринга, выявлением мошеннических заказов, урегулированием споров о возвратных платежах, опытом возврата средств потребителям и механизмами возврата средств.
Качество трафика, приносимого зарубежной рекламой, нестабильно, и некоторые заказы могут иметь такие риски, как кража карты, неправильные адреса, ложная информация и злонамеренные возвраты платежей.
Платежные учреждения предоставляют только платежные интерфейсы, которые больше не могут удовлетворить долгосрочные операционные потребности растущих торговцев.
Для независимых веб-сайтов и брендовых продавцов услуги, предоставляемые платежными учреждениями, распространяются на оптимизацию показателей успешных платежей, управление возвратными платежами, обработку возвратов, сверку счетов, мультивалютные расчеты и идентификацию рисков транзакций.
Учреждения, которые могут помочь торговцам улучшить конверсию платежей, сократить потери от мошенничества и возвратных платежей, поддерживать больше местных способов оплаты и предоставлять стабильные услуги по выверке и расчетам, могут легче войти в долгосрочную операционную систему торговцев.
Соответствующим образом изменятся и способы доступа к торговцам платежных учреждений.
В прошлом трансграничные платежные учреждения часто обращались к торговцам через платформы продвижения инвестиций, промышленные парки, выставки, сообщества продавцов и каналы поставщиков услуг.
После реализации зарубежных сервисных проектов, таких как Google, трансграничные платежные учреждения должны более активно интегрироваться в систему услуг трансграничной электронной коммерции и установить отношения сотрудничества с зарубежными поставщиками маркетинговых услуг, поставщиками услуг по созданию веб-сайтов, поставщиками услуг ERP, поставщиками логистических услуг, налоговыми и налоговыми агентствами, агентствами по обслуживанию интеллектуальной собственности и зарубежными складскими компаниями.
Мерчантам нужен не единый платежный сервис, а пакет услуг по поддержке зарубежных операций.
С точки зрения местной промышленности Гуанчжоу, проект Google укрепит агрегацию ресурсов центрального делового района Тяньхэ в области услуг трансграничной электронной коммерции.
22 апреля 2026 года Министерство торговли опубликовало «Общий план строительства национальной демонстрационной зоны инновационного развития торговли услугами». Гуанчжоу был включен в число первых городов, осуществивших строительство демонстрационной зоны, что обеспечило новую политическую основу для развития местной торговли услугами и цифровой торговли.
После того, как Google приземлится в центральном деловом районе Тяньхэ, влияние Гуанчжоу в зарубежном маркетинге, цифровых услугах и услугах трансграничной электронной коммерции будет еще больше усилено.
Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Ханчжоу, Шанхай, Сямэнь и другие города конкурируют за трансграничную электронную коммерцию, цифровую торговлю и ресурсы зарубежных услуг.
Для местных трансграничных компаний электронной коммерции предложение услуг будет богаче; для местных поставщиков услуг также будут улучшены стандарты конкуренции.
Рекламные агентства, независимые веб-сайты, SaaS-инструменты, платежные учреждения, логистические компании, а также агентства по соблюдению налогового и налогового законодательства — все они должны использовать более конкретные сервисные возможности, чтобы конкурировать за трансграничных клиентов электронной коммерции.
Трафик не может заменить эксплуатационные возможности.
После того, как трансграничные компании электронной коммерции приобретают зарубежных пользователей, им все равно приходится сталкиваться с такими проблемами, как качество продукции, возможности доставки, послепродажное обслуживание, защита потребителей, соблюдение требований к рекламе, соблюдение налоговых требований, соблюдение требований к данным и права интеллектуальной собственности.
То же самое относится и к процессу оплаты. Предприятия должны не только заботиться о том, могут ли они получать платежи, но также обеспечивать подлинность транзакций, прозрачность средств, беспрепятственный возврат средств, возможность разрешения споров и возможность контролировать риски.
Давление, с которым сталкиваются трансграничные платежные учреждения, также увеличится.
Чем быстрее растут торговцы и чем сложнее становятся сценарии транзакций, тем больше платежным учреждениям необходимо улучшать проверку торговцев, мониторинг транзакций, выявление аномалий и управление соблюдением требований.
Независимые веб-сайты, реклама и трансграничные транзакции имеют более высокую степень неопределенности. Поставщики платежных услуг должны не только поддерживать торговцев в улучшении конверсии транзакций, но и поддерживать границы риска.
Для платежных учреждений, предоставляющих услуги трансграничной электронной коммерции, возможности контроля рисков, управления соблюдением требований и эффективности оборота капитала будут напрямую влиять на стабильность их услуг для клиентов трансграничной электронной коммерции.
Присутствие Google в центральном деловом районе Гуанчжоу Тяньхэ напрямую увеличит объем зарубежных услуг трансграничных компаний электронной коммерции.
Он обеспечивает точный маркетинг за рубежом, создание международных брендов, расширение возможностей цифровых технологий и привязку глобального трафика к местному рынку, а также позволяет системе услуг трансграничной электронной коммерции Гуанчжоу получать новые внешние ресурсы.
На трансграничные платежи влияние главным образом оказывают изменения в структуре спроса торговцев.
Когда предприятия переходят к независимым площадкам, брендингу и операциям на нескольких рынках, платежные услуги должны охватывать весь процесс: от эквайринга, расчетов и обмена до обработки возвратных платежей, контроля рисков и соблюдения требований.
Смогут ли платежные учреждения предоставлять стабильные и прозрачные услуги по этим каналам, это напрямую повлияет на конкурентную позицию платежных учреждений среди клиентов трансграничной электронной коммерции.
