2 мая — важный день для индустрии трансграничной электронной коммерции.
В 00:01 2 мая по восточному времени канал беспошлинной таможенной очистки T86 в США был официально закрыт. Этот шаг оказал огромное влияние на продавцов трансграничной электронной коммерции на рынке США.
2 апреля Трамп подписал указ о прекращении действия льготы по тарифам de minimis для материкового Китая и Гонконга. 12 апреля была официально отменена небольшая налоговая льгота в размере 800 долларов США. 2 мая — последнее окно таможенного оформления.
После этого все посылки прямой почтовой рассылки из Китая стоимостью менее 800 долларов больше не будут облагаться налогом.
Конкретные правила существенно изменились. По старым правилам товары стоимостью ниже 800 долларов США освобождаются от налога. В новых правилах нет предела освобождения от налогов и полного налогообложения; метод расчета налога изменен с освобождения от налога или упрощенного сбора на основе низкой стоимости на 30% стоимости товара или 25 долларов США за штуку (в зависимости от того, что больше). После 1 июня чистая прибыль повышается с 25 долларов США/штук до 50 долларов США/штук; срок таможенного оформления увеличен с 3 — 5 дней до 7 — За 15 дней интенсивность проверок увеличилась на 40%;
требования к отчетности также изменились: с упрощенной отчетности перевозчик должен был предоставлять полные данные CBP.
Непосредственное влияние на продавцов в основном проявляется в трех аспектах. Во-первых, это стремительный рост стоимости.
Для предмета одежды стоимостью 50 долларов США тариф может достигать 25-50 долларов США, что равно или даже превышает стоимость товара. Модель прямой почтовой рассылки с низкой ценой за единицу товара совершенно неэффективна. Во-вторых, повсеместно возросли скрытые расходы, удлинились сроки таможенного оформления, а штрафы за неправильное декларирование выросли в 2-5 раз от стоимости товара.
17 апреля Amazon FBA добавила надбавку за топливо и логистику в размере 3,5%, а UPS, FedEx и USPS одновременно повысили свои цены на 5,9–8%.
По оценкам представителей отрасли, стоимость логистики одного SKU вырастет на 20–30% в ближайшие два года. Наконец, стоимость возврата сводит людей с ума. Стоимость обратной почтовой рассылки в страну слишком высока. Продавцы должны либо нести послепродажные убытки, либо принимать возврат средств без возврата товара.
Похоже, у продавцов есть только один способ выжить – это зарубежные склады.
Если взять в качестве примера юбку стоимостью 50 долларов при ежемесячном объеме продаж 1000 штук, то стоимость внутренней почтовой рассылки (старые правила) составит около 12 долларов за штуку при нормальной норме прибыли; стоимость внутренней прямой почтовой рассылки (новые правила) составляет $45-50 (тариф + логистика), убыток/безубыточность; стоимость FBA $27-28, при невысокой прибыли; стоимость стороннего зарубежного склада составляет $17-19, рентабельность составляет 30%-40%.
Данные показывают, что после отмены Т86 в живых должны быть продавцы, заранее развернувшие заграничные склады. После 2 мая у внутренней прямой почтовой рассылки практически не будет шансов выжить.
Помимо отмены налоговых льгот T86, в последнее время произошли и другие важные события, затронувшие индустрию трансграничной электронной коммерции.
25 апреля Шеин и Тему незаметно скорректировали цены на некоторые товары на своих сайтах в США, увеличив их от 10% до 30%.
После того, как политика T86 официально вступила в силу 2 мая по восточному времени, структура затрат модели прямой почтовой рассылки с низкими ценами рухнула. И платформы, и продавцы используют повышение цен для переноса затрат. Однако после повышения цен оставшееся ценовое преимущество Шеина и Тему перед Amazon достойно пересчета каждым трансграничным продавцом на рынке США.
С 26 апреля по 1 мая расписание акции 618 будет публиковаться одно за другим.
JD.com запустил помощника по управлению искусственным интеллектом «Цзинсяотун», Douyin скорректировал логику распределения трафика и усилил вес контента, создаваемого искусственным интеллектом, а Kuaishou перешел от «инволюции единой платформы» к «сбору толпы по всему региону».
В этом году 618 победит уже не тот, кто делает большие скидки, а разрыв между торговцами, которые хорошо умеют использовать инструменты искусственного интеллекта, и теми, кто все еще вручную пишет заголовки и вручную доставляет трафик, впервые будет выставлен напоказ в больших масштабах.
26 апреля Taobao Tmall официально запустила послепродажную модель распознавания поддельных изображений с использованием искусственного интеллекта, позволяющую автоматически идентифицировать поддельные изображения и ваучеры PS в ссылках послепродажного обслуживания продавцов.
Это вторая волна технологического вмешательства платформы в процесс послепродажного обслуживания после окончания режима «только возврат средств». Платформа использует ИИ для управления послепродажным обслуживанием, позволяя ИИ иметь последнее слово.
17 апреля Amazon объявила о повышении на 3,5% сборов FBA за топливо и логистику, а 2 мая одновременно вступила в силу надбавка за многоканальное выполнение заказов (MCF).
Политика T86 была реализована в тот же день, и платформы и логистические компании используют повышение цен, чтобы застраховаться от политической неопределенности.
В этом году продавцам Amazon придется терпеть давление с обеих сторон. Выживут продавцы, которые изменят «затраты на логистику» с «использовать все, что дает платформа» на «самостоятельно рассчитать оптимальное решение».
Освобождение от налога на T86 заканчивается, повышение цен на Shein Temu, 618 таких событий, как использование искусственного интеллекта, послепродажное распознавание искусственного интеллекта и продолжающееся повышение цен FBA на первый взгляд может показаться несвязанным, но основная логика одна и та же: «эра арбитража» трансграничной электронной коммерции закончилась. В последние десять лет основной конкурентоспособностью трансграничной электронной коммерции Китая был регуляторный арбитраж, но в 2026 году эта дверь систематически закрывалась.
Благодаря последующим мерам ЕС, внедрению четвертой фазы внутреннего золотого налога и надзору за платформами на основе искусственного интеллекта вся «информационная асимметрия» и «обычные серые зоны» быстро исчезают.
Это плохо для тех, кто зарабатывает деньги на плохой информации, для продавцов, которые полагаются на низкие цены для увеличения объема, и для игроков прямой почтовой рассылки, которые еще не развернули зарубежные склады, но это хорошо для продавцов, которые заранее развернули зарубежные склады, для тех, кто создает бренды, занимается локализацией и является послушными продавцами, а также для тех, кто готов рассматривать «бизнес-модель» как реальную проблему.
После 2 мая на шахматной доске трансграничной электронной коммерции становится все меньше живых ходов и все больше открытых шахмат. Раньше конкуренция заключалась в том, кто осмелится больше рискнуть, а теперь конкуренция заключается в том, кто сможет точнее рассчитать.
Это не шаг назад, но отрасль растет.
