В 2025 году механизмы технологического Интернета будут вращаться быстрее, чем когда-либо прежде.
В преддверии технологических перестановок никто не решается остановиться.
Крупные производители конкурируют за вычислительные мощности и приложения для крупных моделей, в то время как компании электронной коммерции меняют свою прибыль, преодолевая разрыв между надзором и соблюдением требований.
Создавая беспилотные летательные аппараты, подметающие роботов, группу компаний, спешащих производить умные очки, весь аппаратный круг впал в коллективную иллюзию «всемогущества» и входной тревоги. Как только робот-гуманоид вышел из лаборатории и начал выполнять какую-то случайную работу в мастерской, началась жестокая ценовая война;
Короткая драма попрощалась с обширной моделью быстрого обогащения в одночасье, а комическая драма напрямую уменьшила размерность атаки, и ведущие контент-компании были одновременно взволнованы и обеспокоены.
Это уже не эпоха, когда вы можете получить десятки миллионов долларов финансирования, просто написав PPT.
Технологии, сценарии коммерциализации и экологические преимущества не могут быть потеряны. «Выживай и выживай упорно» — таков был консенсус в отрасли ТМТ в 2025 году.
Весной 2025 года Джейсон, ветеран трансграничной электронной коммерции, решил возглавить команду по доставке, чтобы посетить местных продавцов в таких местах, как Сингапур и Малайзия, и познакомиться с местными складами в крупных странах Юго-Восточной Азии. Более чем через два месяца он арендовал офисное здание в финансовом районе вдоль реки Сингапур и начал полноценно заниматься локализацией. Джейсон активно занимается внешней торговлей более 20 лет.
Дома он знает, какая отрасль производит хорошие товары и какая фабрика может быстро доставлять небольшие заказы.
За рубежом он может точно связать эти возможности цепочки поставок с местными сегментированными потребностями.
В 2025 году трансграничная электронная коммерция перестанет ограничиваться дешевыми китайскими товарами и продавать их в больших количествах.
Понимание «дешевизны» глобальными покупателями развивается, и они хотят «уверенности в высоких затратах».
Предыдущая эпоха, когда для получения прибыли полагались на необлагаемые налогом пакеты по низким ценам, политические окна и пробелы в информации, прошла.
Его заменили соблюдение требований, локализованные игры с большим количеством ресурсов и восстановление производительности, вызванное технологией искусственного интеллекта.
Соответствие требованиям больше не является вопросом с несколькими вариантами ответов.
Говоря о наиболее интуитивном изменении в индустрии трансграничной электронной коммерции, Джейсон считает, что это комплексное внедрение соответствия.
Первый – это «окружение» зарубежной политики.
С февраля 2025 года Соединенные Штаты последовательно ввели тарифы и отменили политику небольших налоговых льгот; впоследствии европейский рынок, обладающий таким же потребительским потенциалом, становится стратегическим горным регионом для конкуренции трансграничных продавцов. Европейский Союз также объявил, что с июля 2026 года введет фиксированные тарифы на посылки стоимостью менее 150 евро.
Зарубежные тарифы и другие меры политики напрямую повлияли на трансграничные платформы электронной коммерции, такие как AliExpress, SHEIN и Temu.
Торговцы жаловались, что каждый налоговый законопроект заставил их попрощаться с эпохой дешевой прямой почтовой рассылки.
Чжу Кели, экономист и директор-основатель Нового института экономических исследований Гояня, в ходе исследования обнаружил, что внутренние и зарубежные правила ускоряются одновременно.
Крупные рынки, такие как Европа и США, последовательно ужесточают квоты на освобождение от налогов, расширяют доступ к продуктам и строго контролируют налогообложение и права интеллектуальной собственности.
В то же время были улучшены внутренние механизмы таможенного оформления, налогообложения, безопасности данных и валютных расчетов.
Предыдущая модель, основанная на сером арбитраже и низких ценах для увеличения объема, нежизнеспособна, а возможности соблюдения требований превратились из необязательных в практический результат выживания трансграничных торговцев.
Джейсон заявил, что в 2025 году Китай углубит налоговое соблюдение в сфере трансграничной электронной коммерции, отрасль станет более стандартизированной, и таких «регулярных войск», как он, станет больше.
Многие внешнеторговые компании, которые полагаются на частные трансферты и платный экспорт, столкнулись с беспрецедентным кризисом выживания, в то время как те внешнеторговые компании, которые заранее разработали системы соблюдения требований, обрели уверенность в этом неспокойном году.
«Кажется, что эта корректировка сужает пространство, но на самом деле она устраняет препятствия для долгосрочного развития и способствует концентрации ресурсов в организациях со стандартизированными операциями и стабильными производственными возможностями». Чжу Кели считает, что только после того, как хорошие деньги вытеснят плохие деньги, трансграничная электронная коммерция Китая сможет получить более устойчивый международный кредит.
Главное таможенное управление сообщило, что объем импорта и экспорта внешней торговли Китая в 2025 году достигнет 45,47 трлн юаней, увеличившись на 3,8%, а масштабы внешней торговли достигнут рекордного уровня.
Китай также стал нетто-экспортером промышленных роботов, а экспорт экологически чистых продуктов, таких как автомобили на новой энергии и ветряные турбины, увеличился на 27% и 49% соответственно.
Локализация стала предметом конкуренции.
Чтобы позволить торговцам больше сосредоточиться на исследованиях и разработках, инновациях и производстве, такие платформы, как Alibaba International Station, AliExpress и Temu, делают ставку на полууправляемую модель, при этом платформа берет на себя наиболее сложную логистику, местные налоговые декларации и послепродажное обслуживание.
Чжан Куо, президент Alibaba International Station, сказал, что платформа соединяется с налоговыми системами различных стран через цифровые интерфейсы, чтобы помочь малым и средним предприятиям реализовать автоматизированную подачу налоговых деклараций и соответствующие требованиям валютные расчеты.
В дополнение к защите соответствия, платформа также уделяет особое внимание уверенности в местной производительности и запустила такие решения, как полукастодиальные инструменты и инструменты искусственного интеллекта для торговцев.
Исчезновение дивидендов от трафика — это не только бедственное положение отечественных компаний электронной коммерции.
В индустрии трансграничной электронной коммерции существует консенсус: самый дорогой трафик — в Google, а самый дешевый — в репутации местных жителей.
Если соблюдение требований является барьером для входа, то локализация находится в центре внимания трансграничных продавцов электронной коммерции.
Джейсон понимает, что локализация — это гора, на которую трансграничные игроки электронной коммерции не смогут подняться в одиночку. Он во многом полагается на связь между платформами и отраслями, чтобы «затопить» людей, товары и рынки в почву целевого рынка.
Ван Цзянь, профессор Школы международной экономики и торговли Университета международного бизнеса и экономики, также заметил, что наиболее значимой тенденцией в индустрии трансграничной электронной коммерции в 2025 году станет локализация.
По его мнению, локализация должна быть не просто переводом копирайтинга, а должна быть интегрирована в местную цепочку поставок, отраслевую цепочку и цепочку талантов.
ИИ восстанавливает производительность.
Помимо соблюдения требований и локализации, Чжан Го подчеркнул важность искусственного интеллекта как нового инструмента повышения производительности.
Чжан Го видел многих торговцев с доходом более 100 миллионов человек, которые являются студентами технических средних школ, студентами спортивных школ или ветеранами и не имеют опыта многоязычия или внешней торговли. ИИ помогает таким торговцам быстро компенсировать недостатки в способностях и усилить свою деловую хватку.
В 2025 году технология искусственного интеллекта перестанет быть украшением, а генеративный искусственный интеллект глубоко проникнет во всю цепочку запуска категорий, маркетингового продвижения и тестирования на соответствие требованиям.
Опытным иностранным торговцам, таким как Джейсон, больше не нужно нанимать дорогих продавцов, говорящих на маленьком языке. AI Agent уже может без перебоев обрабатывать многоязычные запросы клиентов или декларации соответствия.
Есть также некоторые промышленные и торговые торговцы, которые используют инструменты искусственного интеллекта для мгновенного установления связи с покупателями по всему миру.
Реконструкция производительности с помощью ИИ приносит не только повышение эффективности в индустрии трансграничной электронной коммерции, но и возможность малых и средних предприятий использовать цифровые инструменты для устранения когнитивного разрыва, связанного с поездками за границу.
Чжу Кели отметил, что индустрия трансграничной электронной коммерции Китая по-прежнему столкнется со многими проблемами в 2026 году, включая рост внешней неопределенности и слабую способность малых и средних предприятий противостоять рискам, но долгосрочные положительные фундаментальные показатели не изменятся.
