30 мая 2026 года произошло много важных событий в сфере трансграничной электронной коммерции.
Что касается трансграничных платформ электронной коммерции, Coupang столкнулась с серьезным кризисом. 30 мая Корейская комиссия по справедливой торговле (KFTC) объявила, что 29 мая она официально подала антимонопольный иск против Coupang и ее логистической дочерней компании CPLBS в прокуратуре Центрального округа Сеула, обвиняя ее в использовании алгоритмов для манипулирования результатами поиска, вынуждая поставщиков использовать ее логистические услуги и подписывать эксклюзивные контракты.
Прокуроры запретили многим ключевым руководителям Coupang покидать страну. KFTC планирует оштрафовать их на сумму более 680 миллиардов вон (около 500 миллионов долларов США), что является крупнейшим штрафом в истории распределительной отрасли Южной Кореи. Он также обратился в суд с просьбой добиться разделения логистического и розничного бизнеса.
В ответ на кризис Coupang утром 30-го числа провел экстренный совет директоров. Генеральный директор Ким Бом Сок объявил о запуске плана обратного выкупа акций на общую сумму 1,5 триллиона вон для стабилизации цены акций и подтвердил, что для защиты потребуются все возможные законные средства.
Amazon также постоянно предпринимает шаги. 29 мая американский сайт Amazon неожиданно начал борьбу с маркетинговым хаосом на сайте. Большое количество продавцов были ограничены за «манипулирование ценовыми тенденциями» или «создание дубликатов недействительных вариантов».
Корзины с незаконными ссылками были удалены, а платформа заморозила счета десятков тысяч продавцов, злоупотреблявших вариантами.
Согласно новостям от 30 мая, Amazon с 1 июля внедрит новую систему складских мощностей FBA, добавив концепцию «базовой мощности». Эта система связана с основными показателями, такими как исторический уровень своевременности поставок и коэффициент избыточных запасов.
Детали, превышающие базовую мощность, необходимо приобретать посредством торгов. Ожидается, что продавцы с плохими показателями запасов значительно сократят доступные мощности в третьем квартале. Кроме того, с 27 по 30 мая сообщество продавцов Amazon в США сообщило, что уровень проверки отправлений FBA на таможне США резко увеличился.
Некоторые поставщики логистических услуг сообщили, что уровень проверки целых контейнеров однажды вырос до более чем 18%, а время таможенного оформления было увеличено с 3–5 дней до 2–3 недель. Мебель, игрушки и другие категории стали наиболее пострадавшими областями.
Платформа Temu также имеет важные разработки.
30 мая представители платформы Temu еще раз подчеркнули обратный отсчет до соблюдения требований на рынках ЕС и Великобритании.
Начиная с 1 июня, все непродовольственные товары, продаваемые в ЕС и Великобританию, должны загружать правдивую и действительную информацию о европейском представителе (ответственном лице ЕС) и британском представителе (ответственном лице Великобритании). Товары, не загруженные вовремя, будут отказано в складировании, а разрешение на продажу будет отозвано.
29 мая правительство Швеции представило новый законопроект, который планирует ввести «экологический налог на упаковку» в размере 6 шведских крон за единицу продукции для всех упаковок электронной коммерции, импортируемых из стран, не входящих в ЕС. Отраслевые аналитики полагают, что дешевая одежда и быстроходные потребительские товары на таких платформах, как Temu, потеряют свое ценовое преимущество, и их цены будут вынуждены вырасти.
В TikTok Shop также действуют новые правила.
30 мая TikTok Shop Vietnam потребовал от трансграничных продавцов магазинов точно декларировать информацию о своем местном вьетнамском совместном поставщике складских услуг до 15 июня в целях налоговой декларации и защиты потребителей. Платформа будет использовать логистические данные для сравнения с информацией деклараций, чтобы бороться с «поддельными местными магазинами», которые подают ложные декларации.
30 мая период разминки «Летней распродажи 6.6» магазина TikTok в США достиг своего пика. Внутренние данные показали, что аккаунты, которые открыли и продолжили прямые трансляции бренда, увидели среднее увеличение рекомендаций по естественному трафику в своих комнатах прямых трансляций более чем на 30 %, что ускорило переход продавцов от использования «коротких видеороликов для доставки товаров» к «прямым трансляциям бренда».
Согласно новостям от 29 мая, в ответ на огромный спрос на халяльное потребление на малазийском рынке официальный поставщик совместных услуг TikTok Shop объявил, что объединится с Управлением исламского развития Малайзии (JAKIM) для запуска онлайн-тренинга по «трансграничной сертификации халяль» в июне.
Платформа будет обеспечивать эксклюзивную поддержку трафика для продавцов, прошедших сертификацию соответствия.
На отечественных основных платформах и в отраслях также возникают новые ситуации. По состоянию на 30 мая в этом году «6·18» перешли в стадию полузащиты, а помощники по покупкам с искусственным интеллектом стали стандартом на всех платформах.
Помощник по покупкам «Yanxi» от JD.com в общей сложности совершил более 10 миллионов взаимодействий, «Taobao Asking» от Taotian помог продавцам увеличить коэффициент конверсии запросов примерно на 15%, а в электронной коммерции Douyin внедрился искусственный интеллект для автоматического создания материалов для доставки через «Qianchuan·Chengfang», что значительно повысило эффективность.
30 мая главы соответствующих департаментов и бюро Министерства торговли подтвердили, что они будут продолжать продвигать модель «трансграничная электронная коммерция + промышленный пояс», и призвали различные населенные пункты внедрить политику поддержки предприятий в строительстве зарубежных складов, чтобы справиться с постоянно меняющимися международными логистическими и тарифными проблемами.
29 мая компания электронной коммерции Kuaishou издала новые правила, строго исправляющие поведение, связанное с перенаправлением пользователей платформы на частные домены, WeChat или другие платформы для транзакций через «карты кэшбэка с хорошим обзором» или контакты с частными пакетами. При первом нарушении будет вынесено предупреждение, при повторном нарушении магазин будет закрыт.
Что касается новых внутренних налоговых и налоговых правил, 29 мая Государственная налоговая администрация доработала и объявила конкретные стандарты реализации «Руководящих принципов режима корпоративного подоходного налога для трансграничной электронной коммерции, экспорта и зарубежных складских предприятий», разъясняя основные вопросы, такие как сроки признания доходов, ваучеры на вычет затрат и переходное решение исторических вопросов.
Главное таможенное управление объявило, что оно начнет шестимесячную специальную кампанию по защите интеллектуальной собственности «Операция Дракон 2026», начиная с 1 июня, сосредоточив внимание на пресечении контрафактных товаров, экспортируемых в Северную Америку, Европу, Юго-Восточную Азию и другие регионы, и используя технологию «большие данные + интеллектуальный обзор карт» для точного перехвата и контроля рисков трансграничных посылок электронной коммерции.
Тенденции и предложения в этом выпуске указывают на то, что глобальное соблюдение требований фундаментально меняет бизнес-модель, и торговцам необходимо назначать менеджеров по соблюдению требований для важных рынков; ИИ превращается из «вспомогательного инструмента» в «основную производительность», и продавцам трансграничной электронной коммерции следует подумать о том, как использовать инструменты ИИ для оптимизации выбора продуктов, обслуживания клиентов и маркетингового контента; Финансовый, налоговый и таможенный надзор достигли «проникающей» проверки, и торговцам необходимо полностью изменить прошлую модель финансовой и налоговой обработки, чтобы добиться соблюдения требований.
