В сложной и постоянно меняющейся глобальной экономической и торговой среде индустрия электронной коммерции продемонстрировала высокую устойчивость.
В последние годы глобальный экономический рост замедлился, международная торговая деятельность замедлилась, а рост традиционных торговых каналов был ограничен.
Однако глобальный рынок электронной коммерции нарушил эту тенденцию и продолжает расти. Укрепление привычек потребителей к онлайн-покупкам привело к устойчивому росту проникновения электронной коммерции.
С 2020 по 2025 год масштабы мирового рынка электронной коммерции стабильно развивались, несмотря на колебания. Ожидается, что в 2026 году темпы роста в 3,4 раза превысят темпы роста мировой торговли, что станет новой движущей силой торговли.
Транграничная экспортная электронная коммерция Китая также процветает.
Объем рынка увеличится с 1,1 трлн юаней в 2020 году до 2,2 трлн юаней в 2025 году и, как ожидается, превысит 3 трлн юаней в 2028 году.
Трансграничная экспортная электронная торговля моей страны стала важной движущей силой роста внешней торговли и переходит от экстенсивного роста к новой эре диверсификации структуры и прорывов в качестве.
Благодаря тенденции диверсификации рынка Южная Корея стала потенциальным рынком для китайских продавцов трансграничной электронной коммерции со своими уникальными преимуществами.
В 2025 году масштабы электронной коммерции Южной Кореи достигнут 168,3 млрд долларов США, что сделает ее третьим по величине зарубежным рынком электронной коммерции Китая.
Ее система сертификации стандартизирована, ее логистическая система развита, время трансграничной перевозки составляет около 3-5 дней, а на местном рынке высока доля доставки в тот же или на следующий день.
Масштаб и темпы роста корейского рынка электронной коммерции показывают хорошие результаты, и ожидается, что в 2027 году он превысит 200 миллиардов долларов США.
Южная Корея ведущая в мире цифровая инфраструктура с уровнем проникновения Интернета 98% и ВВП на душу населения в 36 000 долларов США. Поведение потребителей в сфере онлайн-покупок является очень зрелым. Уровень проникновения онлайн-каналов и годовое потребление на душу населения намного превышают мировой уровень и уровень других азиатских стран.
В корейской группе потребителей, занимающихся электронной коммерцией и онлайн-покупками, доминирует поколение миллениалов, которое в совокупности составляет более 80% группы среднего возраста. Возрастная структура моложе и аналогична возрастной структуре китайских пользователей интернет-магазинов.
Корейские пользователи очень зависимы от онлайн-покупок. Более 60% пользователей совершают покупки в Интернете хотя бы раз в неделю, а у 48,2% пользователей сумма разовой покупки находится в среднем и высоком диапазоне от 50 000 до 149 999 корейских вон (что соответствует 230–690 юаням).
Среди факторов принятия решений об онлайн-покупках логистика и скорость доставки занимают третье место, и 65% пользователей считают услугу доставки в тот же день или на следующий день обязательным условием для принятия решения о заказе и проверки платформы.
Корейские потребители предпочитают онлайн-покупки товаров повседневного спроса, модной одежды, потребительских товаров для здоровья и технологий, что полностью соответствует экспортным преимуществам Китая.
Почти 80% корейских пользователей интернет-магазинов покупают китайские товары онлайн, а преимущества китайских товаров повышаются с цены до качества и инноваций.
В настоящее время количество китайских продавцов, экспортирующих в Южную Корею через границу, относительно невелико, концентрация низкая, а рынок еще не затвердевший. Цена продажи на корейском рынке близка к уровню развитых рынков Европы и США, а комиссии, маркетинг, соблюдение требований, затраты на логистику и операционные пороги ниже. Общая прибыль может достигать 32%, что имеет хороший потенциал расширения.
Корейские потребители предпочитают местные платформы, и Coupang имеет значительный стартовый эффект. Продавцам следует сосредоточиться на ведущих платформах корейского рынка, основываясь на предпочтениях пользователей и их комплексной силе.
Для китайских продавцов корейский рынок электронной коммерции имеет пять основных преимуществ: большие масштабы, высокая прибыль, низкая конкуренция, стабильная среда и сильная совместимость.
Для корейского рынка естественным образом подходят два типа продавцов: интегрированные промышленные и торговые предприятия и зрелые трансграничные продавцы.
Продавцы могут сосредоточиться на пяти потенциальных областях: мебель, 3C, одежда, товары для активного отдыха, а также детали для автомобилей и мотоциклов, а также сформулировать соответствующие стратегии категорий.
Что касается стратегии продаж, китайским продавцам необходимо решить такие проблемные вопросы, как высокие затраты на привлечение клиентов при холодном запуске и недостаточные возможности локализации операций. Платформа предоставляет продавцам целевые решения.
Продавцы должны разработать дифференцированные стратегии размещения каналов, основанные на их собственных типах.
Что касается модели выполнения заказов, местные склады могут обеспечить доставку в тот же день или на следующий день, формируя положительный цикл своевременности, трафика и продаж, что является обязательным вариантом для глубокого изучения корейского рынка.
Корейский рынок имеет зрелую систему соответствия и четкие правила. Продавцы могут использовать политики поддержки ведущих платформ, чтобы снизить затраты на соблюдение требований.
