В конце мая 2026 года в отрасли строительных материалов для дома вновь произошли радикальные изменения «на уровне землетрясения».
Osso и другие бренды предлагают сверхнизкие цены, а бренд номер один по изготовлению мебели для дома на заказ стал «мясником цен». Европа* первой выпустила блокбастер с комплектом гардеробной по цене 699 юаней за квадратный метр, в котором использованы многослойные доски из массива ENF. Ее бренд Europe* Fiskar шокировал рынок ценой в 499 юаней/㎡.
Затем компания Sony Milanna быстро предложила пакет для всего дома стоимостью 19 800 юаней (включая 20㎡ шкафы по индивидуальному заказу, 7-метровые шкафы и 3 деревянные двери), и цена была удивительно низкой. Это напрямую снизило чистую прибыль основных брендов в индустрии мебели для дома на заказ за последние 10 лет.
В то же время Tmall и 618 United Nations, принадлежащие JD.com, снизили скидки на категории предметов интерьера до «скидки всего 50 %».
Среднегодовая распродажа 2026 618 продлится с 12 мая по 20 июня и продлится почти 40 дней.
Самая большая переменная в этом раунде — это глубокая интеграция второй партии национальных торговых субсидий на сумму 62,5 миллиарда долларов и впервые большое продвижение.
Tmall начнет превентивные покупки с 21 мая, при этом официальные скидки начинаются от 15%.
После добавления 15% государственных субсидий и крупных купонов комплексные скидки на бытовую технику, предметы интерьера и другие категории составляют всего 50%.
JD.com последовал за ним, используя почти ту же формулу для увеличения субсидий.
Что еще более фатально, так это то, что с июня вступит в силу новый национальный стандарт на искусственные панели (GB 18580-2025). 1. Прошло менее 3 дней с момента введения в действие 1 июня нового обязательного национального стандарта по пределу выбросов формальдегида для искусственных панелей. Впервые новый национальный стандарт включает уровень E0 в национальный обязательный стандарт, который непосредственно используется в изделиях из искусственных плит для помещений.
Предел выбросов формальдегида увеличен с 0,124 мг/м³ уровня E1 до предельного значения уровня E0 ≤0,050 мг/м³.
Фу Юэджин, директор Национального центра проверки и тестирования качества искусственных панелей, изделий из дерева и бамбука, четко заявил: «Новые национальные стандарты должны быть введены в действие с 1 июня, старые обязательные стандарты будут отменены, и не будет никаких исключений в отношении даты производства.
Продукция, не соответствующая стандартам, не будет использоваться для внутренней отделки, а дальнейшее производство и продажа являются незаконными».
Столкновение этих трех крупных событий послужило сигналом всем производителям строительных материалов, который нельзя игнорировать: «депосредничество» вошло в глубоководную зону. Под наложением тройного давления начался нокаут отрасли. Не существует золотой середины, и есть только два результата: выживание и уничтожение.
Оу и Суобу больше не свернулись калачиком, они «убираются».
В первом квартале 2026 года выручка Европы упала на 23%, чистая прибыль сократилась на 50%, а Европейский Союз превратился из прибыли в убыток в первом квартале с убытком в 38 миллионов долларов США, что на 417% меньше, чем в прошлом году.
Их истинное намерение состоит в том, чтобы сохранить долю рынка в обмен на цену и объем и использовать свои преимущества масштаба, чтобы напрямую вытеснить с рынка небольшие фабрики и небольшие бренды. Стоимость оптовой закупки панелей у крупных заводов ниже, чем у мелких заводов. Тысячи магазинов уменьшают затраты на логистику и установку.
Они могут выйти на уровень безубыточности, если будут продавать по 699, но небольшие фабрики потеряют деньги, если будут продавать по 699.
Комбинация JD.com и Tmall «государственная субсидия + субсидия платформы» разрушила основу выживания традиционных дилеров.
Субсидии 618 беспрецедентны. Большая часть цен, которые потребители видят со скидкой всего в 50%, приходится на государственные субсидии и субсидии платформ.
Эта комбинация напрямую влияет на конечный результат традиционной дилерской системы цен. Потребители могут получить самую низкую цену дома всего несколькими щелчками пальцев. Кто пойдет в обычный магазин, чтобы торговаться с боссом?
Когда ценовое преимущество перестанет существовать, поток покупателей в традиционные магазины естественным образом иссякнет.
Новый национальный стандарт – это «ультиматум», а не «тёплое напоминание».
С наступлением 1 июня таблички класса Е1 в инвентаре становятся «бомбой замедленного действия».
Разница между этим новым национальным стандартом и предыдущими годами заключается в том, что это обязательный, а не рекомендуемый стандарт: продолжать производить, продавать и использовать некачественную продукцию незаконно. В Эколого-экологическом кодексе дополнительно разъясняется, что перерабатывающие компании также должны нести юридическую ответственность.
Те малые и средние заводы по производству листового металла, которые полагаются на дешевый и низкокачественный клей и не модернизировали свои производственные линии, не содержащие формальдегид, либо немедленно вложат значительные средства в реконструкцию, либо навсегда уйдут с рынка.
Третьего пути не существует.
Столкнувшись с тройным критическим ударом, известные производители строительных материалов для дома дали три очень практичных совета во время недавнего закрытого обзора:
Предложение 1: в течение последних трех дней немедленно очистите инвентарь уровня E1 и не рискуйте.
Хватит мечтать о том, что «инвентаря так много, давайте переварим его потихоньку».
Новый национальный стандарт является обязательным стандартом, и с 1 июня будет незаконно продолжать продавать некачественные пластины.
Единогласный совет крупных парней: даже если будет скидка или ликвидация с убытком, все продукты, которые не соответствуют стандартам E0, должны быть очищены до 1 июня.
Стоимость получения штрафа и привлечения к уголовной ответственности намного в 10 000 раз превышает стоимость убыточной очистки склада.
В то же время мы немедленно проверяем отчеты об испытаниях продукции исходных поставщиков, чтобы убедиться, что все вновь приобретенные продукты соответствуют новым национальным стандартам.
Предложение 2: Не начинайте ценовую войну с Осо, у вас нет капитала.
Причина, по которой Оу и Суо осмеливаются устанавливать цены в размере 499 и 599, зависит от их ежегодного объема закупок, составляющего миллиарды, и от интеллектуальных производственных линий, позволяющих поддерживать затраты на экстремальном уровне.
Обычные производители панелей, а также малые и средние фабрики по индивидуальному заказу не имеют ни преимуществ масштаба, ни возможностей премиального бренда.
Лобовая ценовая война с гигантами равносильна самоубийству. Знайте свои границы и не погибайте на чужом поле битвы.
Нам следует сосредоточиться на персонализированных услугах и особых потребностях сцены, которые гиганты не могут предоставить или выполнить в деталях.
Предложение 3: Немедленно воспользуйтесь услугами «последней мили», предлагаемыми JD.com и Tmall.
Только в первом квартале Европа* закрыла 339 магазинов.
С другой стороны, во время войны 618 онлайн-заказы от Tmall и JD.com резко возросли, а бизнес по установке и поквартирному измерению был просто слишком занят.
В JD.com уже работает более 5200 промышленных рабочих, а дизайнеры Tmall также расширяют свои офлайн-магазины и сети услуг по установке в Ханчжоу, Нинбо и других местах.
Теперь возьмите на себя инициативу и подайте заявку на то, чтобы стать офлайн-партнером платформы, превратив свою команду в «капилляры» по измерению, установке и послепродажному обслуживанию. Используя свой местный опыт и рабочую силу, вы сможете получить долю территории гиганта.
