1 июня 2026 года, в первый день работы AliExpress Overseas 618, на основном европейском рынке китайские трансграничные продавцы в течение десяти лет полагались на прямую трансграничную доставку небольших посылок, и впервые их доля заказов уступила доставке на зарубежные склады.
С другой стороны, Европейский Союз официально отменит освобождение от налога для небольших посылок стоимостью менее 150 евро с 1 июля. Каждый заказ будет стоить дополнительно от 5 до 8 евро.
Старый метод дешевой прямой почтовой рассылки фактически приговорен к смертной казни.
С одной стороны, политика «закрывается», с другой стороны, данные платформы «разворачиваются». Это не небольшое колебание в отрасли, а серьезное изменение в трансграничной электронной торговле между Китаем и Европой, которого не было уже десять лет: эра зарабатывания денег с помощью дешевой прямой почтовой рассылки полностью закончилась, и хранение товаров на зарубежных складах стало единственным способом выжить. Давайте воспользуемся самым простым языком, чтобы объяснить все тонкости этого вопроса, его реальное влияние и выход продавца.
Давайте сначала посмотрим на жестокую реальность: начиная с 1 июля пакеты прямой почтовой рассылки станут совершенно «нерентабельными».
Политика ЕС, единогласно одобренная в феврале и твердо реализуемая, будет официально реализована 1 июля 2026 года с двухлетним переходным периодом (2026,7 – 2028,6);
Основное изменение заключается в отмене тарифного освобождения для небольших посылок стоимостью менее 150 евро, при этом все посылки должны платить налог независимо от стоимости; налог переходного периода представляет собой фиксированный тариф в размере 3 евро для каждого вида товаров (накладывается несколько категорий), плюс около 19% НДС, а с ноября будет добавлен сбор за таможенное оформление в размере 2 евро, а стоимость одной прямой почтовой рассылки взлетела на 5-8 евро; в долгосрочной перспективе (после 2028 года) не будет порога освобождения от налога, и налог будет полностью облагаться налогом, как крупные товары.
Приведу реальный пример: раньше я продавал чехол для мобильного телефона за 9,9 евро, платил НДС только за прямую почтовую рассылку, и прибыль могла составлять 3-4 евро.
После июля только тариф + плата за таможенное оформление составит 5 евро плюс НДС, товары стоимостью 9,9 евро станут прямым убытком, и не будет никакой прибыли для прямой почтовой рассылки по низким ценам.
Что еще больше беспокоит, так это то, что глобальные трансграничные небольшие безналоговые бонусы коллективно «закрываются». В апреле 2025 года США отменили небольшие налоговые льготы для китайских товаров. Великобритания отменит налоговые льготы ниже 135 фунтов в 2029 году. Япония и Бразилия также следуют этому примеру.
Дорога к прямой почтовой рассылке становится все уже и уже.
В отрасли произошел серьезный разворот: продажи на европейских складах AliExpress впервые превысили 50%, а склад Cainiao взорвался. 1 июня 2026 года, в первый день работы AliExpress 618 за границей, на основных рынках, таких как Испания, Франция и Польша, доля заказов, отправленных с местных европейских складов, впервые превысила 50%, превысив прямые трансграничные заказы. Это исторический момент.
За последние десять лет такие платформы, как AliExpress, SHEIN и Temu, захватили европейский рынок, полагаясь на «прямую доставку в Китай + низкую цену без пошлины». Сейчас Warehouse его обогнал, что показывает, что и площадки, и продавцы лихорадочно обращаются к зарубежным складам.
По данным Cainiao, за первые три месяца 2026 года объем исходящих грузов с европейских зарубежных складов Cainiao вырос на 32 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Уровень использования складских мощностей во Франции близок к насыщению, а склады в Польше и Испании также ускоряют расширение.
Зарубежные склады внезапно стали популярными, потому что по сравнению с прямой почтовой рассылкой они экономят деньги, более стабильны и имеют более высокий коэффициент конверсии: стоимость более стабильна, хотя для прямой почтовой рассылки не взимаются дополнительные налоги и сборы за таможенное оформление, а долгосрочные затраты ниже;
своевременность быстрее, доставка на местный склад занимает 3-5 дней, прямая почтовая рассылка — 15-30 дней, возврат также удобен, и покупатели охотнее покупают; если есть уклон трафика, AliExpress пометит «Местный» для заказов, отправленных со складов + тег, поиск взвешен, заказы на официальном складе превышают ежедневные в 25 раз; это совместимо и безопасно, готовьте товары заранее для таможенного оформления, не нужно беспокоиться о том, что вас задержат или оштрафуют на полпути, риск гораздо меньше. Теперь все «четыре заморских дракончика» тратят деньги на расширение своих европейских складов.
Настоящая дилемма продавца: если вы не открывайте зарубежный склад, вы умрете. Если вы это сделаете, вы будете бояться разрыва цепочки капитала.
Из-за политического давления и перекоса платформы зарубежные склады кажутся единственным выходом, но бесчисленное количество мелких и средних продавцов застряли в середине и оказались перед дилеммой.
Майк, продавец в Шэньчжэне, специализируется на аксессуарах 3C стоимостью менее 20 евро. После Нового курса каждый товар стоит 7 евро.
больше, и первоначальная прибыль в размере 5 евро была переведена ему напрямую: «Если вы не занимаетесь зарубежными складами, после июля у вас не будет заказов; если вы занимаетесь зарубежными складами, вам придется потратить много денег на подготовку товара.
Если вы не сможете их продать, запасы будут потеряны, а цепочка капитала будет прервана». Это реальная картина 80% мелких и средних трансграничных продавцов. Некоторые продавцы жаловались, что порог для зарубежных складов был поднят, и мелкие продавцы просто не могут с этим справиться.
Но реальность такова, что коэффициент конверсии товаров, доставленных со склада, на 40% выше, чем у прямой почтовой рассылки, а процент возврата на 25% ниже.
Покупатели все больше привыкают к быстрая доставка местных товаров, и никто не покупает прямую почтовую рассылку, какой бы дешевой она ни была.
Будущее определено: трансграничная электронная коммерция прощается с «варварским ростом» и вступает в «эру интенсивного сельского хозяйства».
Трансграничная электронная коммерция Китая вступила в новый этап «брендинга и локализации» от «недорогих OEM-производителей» до «глобальных брендов».
Три практических совета для мелких и средних продавцов: не ждите и посмотрите, поторопитесь и попробуйте небольшие партии товаров, выберите 1 сейчас — для 2 горячих продаж категории, подготавливайте небольшие партии на официальных складах AliExpress или на надежных сторонних складах для тестирования продаж и ознакомления с процессом;
отдавайте приоритет официальным зарубежным складам AliExpress. На официальных складах AliExpress предусмотрены ограничения по трафику, освобождение от платы за хранение и гарантии послепродажного обслуживания, которые подходят для мелких и средних продавцов, чтобы начать работу с низкими ценами, производить экономически эффективные продукты и выбирать продукты с хорошим качеством, дифференциацией и достаточной прибылью.
С самого начала.
трансграничной электронной коммерции в 2016 году до прекращения освобождения от налога на небольшие упаковки в 2026 году, за десять лет отрасль перешла от «варварского роста» к «соблюдению требований и интенсивному развитию».
Продажи на европейских складах AliExpress впервые превысили 50%. Это не статистика, а конец одной эпохи и начало другой, чтобы зарабатывать деньги.
сила, цепочка поставок и возможности локализации, чтобы выжить. Если вы не трансформируетесь, вы будете уничтожены.
Такова реальность.
