10 июня 2026 года сфера трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии продемонстрирует богатую и разнообразную динамику.
Ниже представлен подробный брифинг ситуации.
Что касается динамики платформы, Lazada Vietnam с 15 июня скорректирует комиссию за обработку платежей до 6 % (включая НДС), что касается всех категорий и способов выполнения. Начиная с 9 июня с продавцов, не являющихся партнерами LazMall, будет взиматься плата за инфраструктуру в размере 3000 донгов (включая налоги) за заказ. Shopee Vietnam также предприняла множество действий, отложив политику взимания платы за «поддержание дисплея», которая первоначально должна была вступить в силу 29 мая, обновив услугу «совместная проверка, бесплатный возврат» и скорректировав соотношение купонов доплаты с 1 июня.
Кроме того, TikTok Shop UK с 11 июня введет политику неактивных и неактивных магазинов.
Тенденции в политике оказывают значительное влияние на трансграничную электронную торговлю. Индонезия отменила политику фиксированного налога в размере 0,5% для вновь зарегистрированных компаний с 1 июня;
2 июня по восточному времени США отменили освобождение от налогов для посылок стоимостью менее 800 долларов США в материковом Китае и Гонконге;
США также планируют ввести для Китая дополнительный тариф в размере 12,5%; «Правила об иностранных инвестициях», объявленные Госсоветом 1 июня, вступят в силу 1 июля; Таможня США введет новые правила F865 в июне, и продукты, не соответствующие коду HTS, будут напрямую отклонены.
Рыночные данные показывают бурное развитие электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.
В 2025 году GMV платформы электронной коммерции в Юго-Восточной Азии достигнет 157,6 млрд долларов США, увеличившись на 22,8% в годовом исчислении, что почти в три раза больше, чем в 2020 году. GMV электронной коммерции контента достигнет 49,7 млрд долларов США, что составит 32% от общего GMV. Таиланд и Малайзия лидируют по темпам роста электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Продажи вьетнамских товаров на платформе Amazon за пять лет выросли на 300%.
Ожидается, что в 2029 году масштабы электронной коммерции в Юго-Восточной Азии достигнут 289,8 миллиардов долларов США.
Что касается логистики и складирования, прямая поставка зарубежных складов электронной коммерции станет ключевой инфраструктурой в 2026 году.
Продавцы, которые используют высококачественную прямую поставку зарубежных складов, имеют очевидные преимущества, когда дело доходит до пиковых заказов в пиковые сезоны.
Шквал строгих проверок со стороны таможни Юго-Восточной Азии продолжается. SHEIN ограничивает самостоятельную доставку полууправляемыми и самоуправляемыми торговцами в США.
Ставки трансграничных грузовых перевозок стремительно росли шесть недель подряд, и Amazon VCS также была скорректирована.
Региональные наблюдения показывают, что индонезийская электронная коммерция запрещает транзакции с товарами в социальных сетях.
Lazada стала единственной ведущей платформой, которая растет на рынке Сингапура. Трансграничный GMV TikTok Shop в Юго-Восточной Азии увеличился на 125% по сравнению с прошлым годом. GMV Shopee в 2025 году достигнет 83,2 миллиарда долларов США. Электронная коммерция Юго-Восточной Азии переходит от «конкуренции низких цен» к «конкуренции качества».
Предложения по выбору продуктов содержат инструкции для продавцов.
Экологичная сертификация Amazon Prime Day стала ключевой, в Юго-Восточной Азии растет количество продуктов, основанных на контенте, во Вьетнаме активно растут категории электроники, в Таиланде большой спрос на категории модной одежды, а Малайзии необходимо обратить внимание на корректировку ставок SST.
Отраслевые наблюдения показали, что трансграничная электронная коммерция вступила в двойную стадию «соответствие + своевременность», полностью управляемая модель сталкивается с ценовым давлением, TikTok Shop строго пресекает удаление карточек в прямом эфире «слепой коробки», эксперты по электронной коммерции Douyin скорректировали свои тарифы на обслуживание, а число китайских продавцов Amazon увеличилось из года в год, но уровень проходимости необходимо улучшить.
Путь к трансграничной электронной коммерции полон проблем: рост тарифов, корректировка цен на платформах, строгие таможенные проверки и другие проблемы продолжаются. Однако каждая корректировка политики – это также процесс устранения спекулянтов и вознаграждения за соблюдение требований.
Потребительский рынок Юго-Восточной Азии с населением в 600 миллионов человек и средним возрастом менее 30 лет имеет огромный потенциал и ждет, пока подготовленные продавцы его исследуют.
Перед лицом роста тарифов и платформ продавцам необходимо принимать осторожные решения: повышать ли цены для защиты прибыли, настаивать на низких ценах, чтобы захватить рынок, или использовать другие стратегии преодоления трудностей, которые заслуживают углубленного рассмотрения.
