В мае 2026 года индустрия строительных материалов ознаменует поистине «исторический момент» — однако это не конференция, достойная празднования, а жестокое «открытие истины» и «сокрушение гигантов».
Оппейн и София только что сдали свои худшие табели успеваемости за последние 20 лет, и индустрия причитает; с другой стороны, JD.com, объявивший о своем закрытии в марте, не успел это переварить. 15 мая Tmall в очередной раз сбросила «ядерную бомбу» на индустрию предметов интерьера и строительных материалов: она запустила операционную платформу для украшения дома с искусственным интеллектом «Tmall Designer» и уверенно вышла на рынок предметов интерьера.
Столкнулись два, казалось бы, независимых события, мгновенно разорвавшие последний фиговый листок традиционной индустрии строительных материалов для дома: «эпоха зарабатывания денег лёжа», принадлежавшая торговцам щитами и традиционным магазинам, полностью завершилась!
1. Интернет-гиганты провели трансграничные «атаки уменьшения размерности», а традиционные гиганты упали с алтаря
Давайте сначала посмотрим, какое «землетрясение» пережила отрасль всего за несколько дней в мае.
Первый тяжелый удар: результаты деятельности ведущей компании по производству мебели для дома «avalanche» достигли нового минимума за последние 20 лет!
В середине мая Oppein Furniture, ведущая отечественная компания по производству мебели для дома по индивидуальному заказу, официально объявила о своем отчете за первый квартал 2026 года.
В отчете показано, что Oppein достигла операционного дохода в размере 2,65 млрд юаней в первом квартале, что на 23% меньше, чем в прошлом году;
Чистая прибыль материнской компании была еще более трагичной: она упала примерно на 50% и составила всего 160 миллионов юаней.
Это не обычный «низкий сезон», а обрывистый спад.
Что еще более пугает, так это то, что Оппейн по-прежнему имеет «лучшие оценки в классе».
Другой крупный гигант, София, в первом квартале напрямую превратился из прибыли в убыток, показав чистый убыток за один квартал в 38 миллионов юаней, что представляет собой шокирующий спад на 417% в годовом исчислении!
Кроме того, такие компании, как Shangpin Home Delivery, Zhibang и Gold Medal, также продолжают нести убытки или значительно сокращать свою прибыль.
Вся индустрия индивидуализации домов, возглавляемая Оппеином и Софией, пережила самый серьезный спад за последние 20 лет.
Второй удар: Tmall приходит с искусственным интеллектом, а индустрия домашнего декора приветствует последнего «суперигрока»!
На той же неделе, когда гиганты индивидуальной мебели для дома коллективно сообщили о своих опасениях, 15 мая Tmall официально объявила о запуске первой в отрасли операционной платформы для украшения дома с искусственным интеллектом — «Tmall Designer».
Это не просто онлайн-программное обеспечение, это гигантская платформа, которая объединяет проектирование с использованием искусственного интеллекта, точные технологии строительства, прямые закупки всех категорий цепочки поставок, строгий контроль за ходом строительства, гарантированные транзакции и полный набор стандартизированных возможностей.
Короче говоря, Tmall необходимо использовать стандарты уровня платформы, чтобы напрямую заменить все основные функции традиционных компаний и дилеров по декорированию.
Если в марте этого года JD.com представил «самоуправляемую отделку дома», то это было просто для того, чтобы выровнять цены и стандартизировать конструкцию.
Затем Tmall, который внимательно следил за этим в мае, стремится использовать ИИ, чтобы полностью лишить традиционных специалистов по обустройству дома «профессиональных навыков», на которые они полагаются для выживания, — дизайна.
Эти гиганты используют капитал, трафик и алгоритмы искусственного интеллекта для создания новой экосистемы благоустройства жилья, где «никакие посредники не создают разницы в ценах».
Жизненное пространство продавцов панелей и строительных материалов полностью сжато!
Эти две вещи произошли одновременно, продемонстрировав чрезвычайно жестокий сигнал отрасли: от индивидуальной настройки всего дома до интернет-платформ, как восходящие, так и перерабатывающие компании «дезинтермедиируются», совместно сокращая разрыв в выживании промышленности основных строительных материалов (особенно панелей).
1. Восходящая «индивидуализация всего дома» упала, и спрос на панели внезапно «исчерпался».
В прошлом производителям панелей было легко, потому что существовало большое количество последующих компаний, производящих товары для дома по индивидуальному заказу (Sofia, Oppein и т. д.), которые каждый день строили фабрики и расширяли производство, а также закупали огромные количества сырья.
Что теперь?
Эти бывшие крупные клиенты сами понесли огромные убытки в первом квартале и даже начали массово закрывать магазины (например, только в 2025 году Oppein потерял сеть из 468 магазинов).
Спрос со стороны перерабатывающих гигантов резко упал, а крупные заказы просто «исчезли». Это катастрофа для многих производителей листового металла, которые раньше занимались преимущественно B-стороной.
2. Нижестоящие Tmall и JD.com будут уничтожены напрямую, и даже рынок розничной торговли подвергнется перестановкам.
Многие люди думают, что домашняя мебель по индивидуальному заказу больше нежизнеспособна, и они все еще могут выжить, открыв свои собственные магазины по продаже панелей, верно?
Слишком наивно.
Самое страшное в выходе Tmall и JD.com на рынок предметов домашнего обихода заключается в том, что они напрямую поставляют свою огромную суперцепочку поставок сырья.
JD.com обещает прямые закупки у источника, а более 5200 прямых промышленных рабочих напрямую заменяют менеджеров проектов и подрядчиков.
Tmall Designer позволяет независимым дизайнерам и мелким мастерам бесплатно получать доступ к платформе и напрямую использовать назначенную цепочку поставок платформы для размещения заказов.
В будущем искусственный интеллект платформы на основе больших данных и оценки прибыли может «рекомендовать в один клик» доску и марку латексной краски. Как можно предоставить сбор денег традиционным агентам и магазинам?
3. Срок принятия нового национального стандарта приближается, а растущие затраты тянут вниз мелких и средних производителей.
Существует также «приказ об уничтожении», который большинство людей может игнорировать.
Новый обязательный национальный стандарт по предельным значениям выбросов формальдегида для искусственных панелей (GB 18580-2025), который будет введен в действие 1 июня 2026 года, впервые четко включил уровень E0 в национальный обязательный стандарт.
В новых правилах четко указано, что продукция, не соответствующая стандартам, строго запрещена к продаже и обращению.
Это означает, что небольшие и средние фабрики по производству листового проката с отсталыми процессами и все еще играющие с защитой окружающей среды не только столкнутся с падением продаж, но также должны будут понести большие затраты на преобразование процесса без формальдегида до 1 июня.
Под двойным ударом денежный поток может прерваться в любой момент.
Истинные слова руководителя панели: эпоха огромных прибылей закончилась, и есть только три способа выжить в будущем.
Когда JD.com закрыли, многим руководителям панелей все еще везло, и они считали, что электронная коммерция не справляется со сложными нестандартными строительными материалами.
Но в мае, когда на рынок вышла Tmall, а Oppein резко упал, общая ситуация действительно изменилась.
Эксперты отрасли проанализировали обзор за одну ночь и дали три незабываемых совета по выживанию:
Предложение 1. Перестаньте быть «носителем простых досок» и немедленно превратитесь в «поставщика услуг всесторонней поддержки».
Вы все еще охраняете склад, ожидая, пока подрядчик или отдельный заказчик заберет несколько простых досок?
Проснуться.
Гиганты кастомизации больше не потребляют сырье в больших количествах, розничные инвесторы блокируются интернет-платформами, а цены на простые платы жестко подавляются цепочкой поставок JD.com.
Единственный выход — провести глубокую обработку и выполнить сложное и сложное сопоставление процессов.
Например, мы можем сразу освоить современные методы отделки с высокой добавленной стоимостью, такие как синхронное нанесение рисунка, эксимер ПЭТ и отверждение электронным лучом, а также превратить простые доски в дизайнерские декоративные панели с порогами и красивым внешним видом.
Когда защита окружающей среды станет стандартом, доски должны сосредоточиться на «эстетике» и «текстуре».
Только перейдя от продажи сырья к продаже «эффектов внедрения» и «решений», вы сможете закрепиться в нишевых областях, которые платформа не может отобрать.
Предложение 2: Откажитесь от «большого и комплексного» и твердо возьмитесь за капилляры «ремонта старых домов» и «частичной трансформации»
Большие гиганты (JD.com, Tmall) рассматривают крупные торговые центры в 30 городах по всей стране, которые представляют собой крупномасштабные и стандартизированные заказы на крупномасштабное декорирование.
На что они пока смотрят свысока и определенно не смогут добиться успеха, так это на ваш последний ров – частичную реконструкцию и фрагментарную трансформацию старых сообществ.
Более 60% спроса на отделку в городах первого и второго уровня приходится на вторичную реконструкцию существующих домов.
Эти предприятия чрезвычайно тривиальны и требуют круглосуточного присутствия на месте, быстрого измерения, резки специальной формы и персонального обслуживания с немедленной доставкой.
Механизированные корпуса гигантов просто не смогут бороться с такого рода «уличными боями».
Немедленно откажитесь от идеи вести ценовые войны с другими дилерами, превратите свой магазин в «домашнюю станцию технического обслуживания» и используйте максимальную гибкость и сервис знакомств для привлечения клиентов.
Предложение 3. Примите реальность, активно пользуйтесь платформой и станьте ее поставщиком услуг «последней мили».
Если вы не можете победить ее, решите присоединиться.
Хотя у Tmall и JD.com есть ИИ-проектирование и централизованные закупки, они никогда не смогут решить «последнюю милю» установки «от двери до двери» и послепродажного обслуживания.
Вместо того, чтобы ждать, пока клиентов увлекут недорогие и стандартные прозрачные пакеты платформы, лучше сразу подать заявку на то, чтобы стать поставщиком офлайн-услуг на Tmall или JD.com.
Прежде чем наступит следующий раунд жестоких перестановок, используйте своих людей, свои машины и старые навыки, чтобы занять реальную позицию на этом гигантском танке.
Эта волна радикальных перемен в мае еще раз доказала правду: часто ваш бизнес убивает не соседний город строительных материалов Лао Ванга, а трансграничные гиганты, способные изменить курс.
Для традиционных торговцев панелями и специалистов по строительным материалам настало время по-настоящему «снять кожу и изменить кости». Хотя это чрезвычайно болезненно, это действительно последний раз, когда можно спастись перед наступлением бури.
