ЕС оштрафовал Тему на огромный штраф, соблюдение требований в отношении трансграничной электронной коммерции становится ключевым моментом

Обычно ли вас волнуют требования к безопасности продукции при покупке мелких товаров из-за границы в Интернете?
Кто-нибудь когда-нибудь перед экраном покупал в Тему товары первой необходимости и детские игрушки?
Давайте обсудим ваше мнение о трансграничном контроле качества продукции в комментариях!

28 мая 2026 года Европейская комиссия официально издала уведомление об административном наказании, наложив штраф в размере 200 миллионов евро (что эквивалентно примерно 1,6 миллиарда юаней) на Temu, трансграничную платформу электронной коммерции, принадлежащую Pinduoduo.
Этот штраф стал вторым крупным штрафом, назначенным Европейским Союзом после вступления в силу Закона о цифровых услугах, который мгновенно привлек внимание всей отечественной индустрии трансграничной электронной коммерции.
19-месячное специальное расследование подошло к концу. Результаты напрямую указывают на две основные проблемы: лазейки в качестве продукта и отсутствие ответственности платформы. Это также стало сигналом тревоги для всех китайских компаний электронной коммерции, отправляющихся за границу.

19 месяцев углубленных выборочных проверок выявили опасности продукта, а данные о безопасности двух типов предметов первой необходимости шокируют

Регулирующие органы рынка ЕС провела выборочную проверку качества популярных мелких товаров, продаваемых на платформе Temu, в течение 19 месяцев проверок на местах, и данные выборочной проверки визуально выявили недостатки соответствия продукции.

Первая категория — это зарядные устройства для повседневных нужд: выборочная проверка 54 зарядных устройств, представленных на рынке, показала, что только 2 из них соответствуют стандартам безопасного доступа ЕС, а остальные 52 продукта имели некачественную изоляцию и конструкцию схемы, что создавало угрозу безопасности в виде поражения электрическим током, самовозгорания и даже взрыва.
Будучи часто используемым небольшим бытовым прибором в каждом доме, зарядные устройства низкого качества часто создают угрозу безопасности дома, а также являются ключевой категорией для надзора за безопасностью потребительских товаров в ЕС.

Вторая категория — развивающие игрушки для младенцев и детей раннего возраста: среди 27 игрушек для младенцев и детей, отобранных и представленных на проверку, 26 не соответствовали директиве ЕС REACH по защите окружающей среды и безопасности игрушек, с процентом отказов почти 96,3%.
К неквалифицированным предметам относятся чрезмерные вредные тяжелые металлы, пластификаторы и другие химические вещества, некачественная обработка и легкое падение, а также риск удушья для маленьких детей при случайном проглатывании.
Детские товары всегда были красной линией при проверке качества в различных странах, а чрезвычайно высокий уровень брака стал одним из ключевых стимулов для такого крупного штрафа.

Многие потребители задаются вопросом, почему платформа должна нести заоблачные штрафы, если у некоторых продавцов возникают проблемы с их продуктами. Ответ скрыт в законодательной логике «Закона о цифровых услугах» ЕС: новые правила разъясняют, что платформы электронной коммерции являются поставщиками цифровых услуг, а не просто посредниками, облегчающими транзакции.
Им необходимо выполнить всю цепочку предметных обязательств, таких как проверка квалификации продавца, проверка продаваемого товара на соответствие требованиям, удаление нелегальной продукции с полок.
Сутью этого штрафа является не только неквалифицированное качество отдельных продуктов, но и заключение регулирующих органов о том, что Temu не выполнила свои обязанности по доступу к контролю качества и ежедневным проверкам, а также не смогла создать полноценную систему контроля рисков, которая адаптируется к правилам ЕС.

В отрыве от правил и положений: Как «Закон о цифровых услугах» разграничивает границы ответственности трансграничных платформ

Европейский «Закон о цифровых услугах» Союза (DSA), который официально будет полностью реализован в 2024 году, является основным нормативным актом, регулирующим работу онлайн-платформ в Европе, а также правовой основой для этого наказания. Новые правила определяют три жестких требования к соблюдению требований для крупных онлайн-платформ, и именно здесь многие зарубежные отечественные продуктовые платформы легко попадают в ловушки.

Во-первых, предквалификационная проверка торговцев, входящих в бизнес.
Платформа должна проверять лицензии на торговую деятельность и сертификаты соответствия продукции (соответствующие сертификаты, такие как CE, ROHS, REACH и т. д.). Торговцам, не имеющим квалификации соответствия, запрещено размещать товары, а недорогие продукты с белой этикеткой не могут быть допущены к поступлению на рынок ЕС по своему желанию.

Во-вторых, стандартизированный механизм выборочного контроля товаров.
Платформе необходимо самостоятельно создать библиотеку регулярных проверок качества, увеличить частоту выборочных проверок для категорий высокого риска, таких как игрушки, бытовая техника и косметические товары, а также проверять и удалять проблемные товары с полок в течение ограниченного времени после получения жалоб потребителей на безопасность.

В-третьих, незаконная отслеживаемость и послепродажные гарантии. После возникновения проблем с безопасностью продукции платформа должна сотрудничать с регулирующими органами для отслеживания производителей и импортеров и оказания помощи в отзыве продукции.
Отказ от сотрудничества с регулирующими проверками повлечет за собой ступенчатые штрафы, максимальный размер которых может достигать 6% от мирового годового оборота компании.

Ранее ЕС наложил первый крупный штраф на основании этого закона. Штраф был нацелен на крупные зарубежные социальные платформы.
На этот раз настала очередь трансграничной электронной коммерции Temu, что означает, что надзор ЕС официально включил трансграничную онлайн-торговлю в сферу строгого надзора. Низкие цены больше не являются «талисманом» для обхода стандартов качества.

За штрафом: отечественные трансграничные продукты перешли от «низкой цены и объема» к «соответствию и повышению качества», и в отрасли наступил поворотный момент трансформации.

Temu быстро захватила европейские и американские массовые потребительские рынки благодаря своей стратегии чрезвычайно низких цен и стала эталоном для внутренней трансграничной электронной коммерции всего за несколько лет с момента ее запуска.
Однако в рамках модели конкуренции низких цен постепенно стали проявляться недостатки мелких и средних предприятий в снижении производственных затрат и упрощении сертификации соответствия. Этот заоблачный штраф стал знаковым событием в трансформации всей отрасли.

Объективно говоря, большое количество малых и средних внешнеторговых предприятий полагаются на такие платформы, как Тему, для выхода за границу, стимулируя отечественную малую сырьевую и легкую промышленность увеличивать экспортные доходы и помогая внешней торговле моей страны стабилизировать рост.
Однако обширная модель дистрибуции по низким ценам игнорирует строгие правила доступа к продукции зарубежных стран, что может легко вызвать административные штрафы за рубежом и косвенно снизить репутацию «Сделано в Китае» в сознании зарубежных потребителей.
В настоящее время органы внутренней внешней торговли и трансграничной электронной коммерции также продолжают внедрять политику поддержки, помогающую внешнеторговым компаниям перейти от конкуренции за цену к конкуренции за качество и сертификацию соответствия.

В последние годы коммерческие отделы во многих местах Китая успешно запустили услуги по международному соблюдению требований, предоставляя малым и средним внешнеторговым торговцам бесплатные знания о правилах сертификации доступа ЕС CE, FDA США и других стран.
Во многих промышленных зонах (предприятия по производству мелких товаров в Иу, фабрики по производству мелкой бытовой техники в Гуандуне, районы по производству игрушек в Чжэцзяне) последовательно созданы единые парки проверки качества, а перед отправкой с завода проводится централизованное тестирование на соответствие, что снижает вероятность нарушений при поставке зарубежной продукции из источника.
В 2026 году масштабы трансграничного импорта и экспорта электронной коммерции моей страны будут неуклонно расти. Среди них темпы роста независимых зарубежных брендов, соответствующих требованиям, будут намного превышать темпы роста недорогих товаров с белой этикеткой. Рынок использовал данные, чтобы доказать, что улучшение качества и трансформация являются долгосрочным решением.

Реалистическое просвещение отечественных потребителей и зарубежных торговцев

1.
Обычные потребители: при покупке импортных товаров за рубежом или экспорте товаров отечественного производства для продажи на внутреннем рынке, при покупке детских товаров или мелкой бытовой техники в первую очередь обращайте внимание на сертификацию национального стандарта 3C. Формальная сертификация является основной гарантией безопасности продукции.
Не поддавайтесь слепому соблазну на уловки сверхнизких цен.

2. Малые и средние внешнеторговые предприятия: перед выходом на зарубежные рынки заранее узнайте правила продукции на целевом рынке и подготовьте соответствующие сертификаты безопасности.
Краткосрочное увеличение затрат на сертификацию позволит избежать огромных штрафов и крупных потерь в задержанных товарах в будущем, что поможет построить собственный бренд в долгосрочной перспективе.

3.
Стороны трансграничной платформы: инвестиции в обеспечение соблюдения требований требуют долгосрочных затрат. Может показаться, что улучшение системы контроля качества приведет к увеличению операционных расходов, но оно может создать прочную основу на зарубежных рынках и не допустить, чтобы один-единственный штраф поглотил многолетнюю операционную прибыль.

Интерактивный вопрос в конце

По вашему мнению, должна ли трансграничная электронная коммерция сочетать преимущества низких цен и качества продукции? Как отечественным мелким товарам, экспортируемым за границу, избавиться от стереотипа «дешево и некачественно»? Добро пожаловать, оставьте свое мнение в комментариях и обсудите вместе!

Ключевые данные и amp; дополнения к политике (раздел таблицы)