В 2026 году индустрию трансграничной электронной коммерции ждет множество новых изменений и возможностей для развития.
Различные платформы одна за другой корректировали свою политику, что оказало разную степень влияния на продавцов и бизнес.
Amazon часто выходит на рынок Латинской Америки.
Начиная с 17 февраля, станция в Мексике значительно снизила свои сборы, в среднем на 19 мексиканских песо за единицу товара, включая плату за доставку FBA, абонентскую плату, плату за рассрочку и т. д., что эффективно снижает операционные расходы продавцов.
Ранее, в 2025 году, Amazon способствовал развитию бизнеса станции в Мексике во многих аспектах, таких как обновление локализованной операционной системы.
Бразильская станция запустила новую скидку по тарифу FBA. Товары, проданные на сумму более 100 реалов в течение 2 месяцев, не облагаются комиссией FBA, а за товары ниже этой цены взимается только 5 реалов. Новые пользователи также могут воспользоваться 30-дневным бесплатным тестом, а микроиндивидуальные продавцы из 9 штатов готовы обосноваться в FBA.
Ожидается, что схема логистики будет дополнительно расширена в 2026 году.
TikTok Shop также предлагает множество инициатив. Запустил продуманный план продвижения, обещающий пятикратную окупаемость инвестиций, упрощающий комиссию до 3,5%, а также обеспечивающий автоматическое начисление баллов для повышения узнаваемости продукта.
Во время Черной пятницы GMV участвующих продуктов увеличился на 70%. Юго-Восточная Азия объявила о трех «зонах с ограниченным контентом» AIGC, чтобы ужесточить управление контентом;
Япония запустила службу локализации TikTok Shop Local, чтобы помочь продвигать региональные специализированные продукты; модель хостинга бренда была модернизирована для поддержки независимого ценообразования по странам, что повышает автономию бренда в зарубежной экспансии.
Однако Евросоюз установил, что TikTok нарушил Закон о цифровых услугах и ему может грозить штраф в размере до 6% от годового оборота.
У других платформ также есть свои особенности.
GMV Shopify в четвертом квартале увеличился на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Покупки с использованием ИИ стали в центре внимания, и компания сотрудничала с множеством сторон для разработки протоколов UCP; Allegro сотрудничает с Meta для реализации кросс-платформенного отображения информации о бывших в употреблении продуктах; Etsy тестирует использование искусственного интеллекта для определения логотипов, «сделанных вручную»; Потери производительности Jumia сократились, и реструктуризация африканского рынка начала давать результаты; eBay Live вышла на рынки Франции и Италии, ускорив реализацию европейской стратегии электронной коммерции в прямом эфире.
На торговом уровне общий бонус Tuozhu Technology в 2025 году увеличился более чем на 50% по сравнению с прошлым годом, а годовой доход превысил 10% миллиард. Что касается трансграничной логистики, была официально запущена собственная европейская логистическая сеть JD.com, служба экспресс-доставки JoyExpress, предоставляющая разнообразные услуги;
Выручка Maersk снизилась в 2025 финансовом году, и компания планирует уволить около 1000 человек. Что касается зарубежного маркетинга, Google опубликовала четыре основные бизнес-стратегии искусственного интеллекта на 2026 год, направленные на повышение эффективности цифровой рекламы;
Россия введет запрет на рекламу на иностранном языке и потребует, чтобы в рекламе преобладал русский язык.
С точки зрения политики и данных, отчет ACI показывает, что глобальная доходность электронной коммерции вырастет на 18,1% в 2025 году.
Компаниям следует оптимизировать процесс совершения покупок, чтобы снизить прибыль; Политика освобождения от налогов на возврат трансграничной электронной торговли была продлена до 2027 года, чтобы снизить риски для компаний.
В целом индустрия трансграничной электронной коммерции постоянно развивается и меняется.
Продавцы и предприятия должны уделять пристальное внимание политике платформы и динамике рынка, своевременно корректировать стратегии, чтобы адаптироваться к тенденциям развития отрасли, использовать возможности и расширять глобальный рынок.
