В контексте непрерывного развития глобальной экосистемы электронной коммерции 2026 год станет критически важным моментом для трансграничной электронной коммерции.
В отчете показано, что к 2034 году мировой рынок трансграничной электронной коммерции, как ожидается, вырастет примерно до 2 триллионов долларов США, а совокупный годовой темп роста составит примерно 15,44%.
В такой среде, если бренды хотят расширяться за рубежом, они должны освоить эти три новых направления: выход на развивающиеся рынки, искусственный интеллект и монетизация контента в социальных сетях.
1. Развивающиеся рынки: голубой океан все еще существует, а покрытие более чем насыщено.
Хотя традиционные зрелые рынки, такие как Европа, Америка и Япония, огромны, конкуренция жесткая, а привычки пользователей укрепились. Напротив, в Юго-Восточной Азии, Африке и других регионах развитие цифровизации и мобильного Интернета ускоряется, создавая новый голубой океан для трансграничной электронной коммерции. Данные показывают, что 59% потребителей онлайн-покупок во всем мире совершали покупки у зарубежных ритейлеров, а 35% делали это не реже одного раза в месяц.
На развивающихся рынках особого внимания заслуживают следующие аспекты: уровень проникновения мобильных терминалов высок, и пользователи во многих странах в основном выходят в Интернет через мобильные телефоны и связываются с брендами через социальные приложения;
существует множество категорийных возможностей, а местные трансграничные бренды не полностью насыщены такими категориями, как уход за кожей, легкая электроника, модные аксессуары, а также товары для беременных и детей. и; чувствительные к цене и следящие за тенденциями потребители на развивающихся рынках ценят как экономическую эффективность, так и готовность пробовать новые бренды, что открывает возможности для зарубежных брендов; Барьеры в логистике и таможенном оформлении снижаются, а платформы и поставщики логистических услуг предоставляют трансграничным продавцам локальное распределение, складирование и другие решения, тем самым снижая операционные трудности.
Конечно, выход на развивающиеся рынки не лишен рисков.
Брендам необходимо обращать внимание на местный язык и культурные различия, механизмы оплаты и возврата, налоговое оформление, своевременность складирования и логистики и другие факторы.
Если игнорировать вышеперечисленные факторы, бренд может попасть в трясину «конкуренции низких цен».
2. Искусственный интеллект (ИИ): стимулирование зарубежной экспансии для повышения эффективности и опыта
В 2026 году ИИ больше не будет «тенденцией будущего», а станет ключевым инструментом в практике трансграничных операций электронной коммерции. Данные показывают, что около 70% потребителей надеются, что ритейлеры предоставят функции покупок на основе искусственного интеллекта.
Согласно многочисленным отраслевым анализам, применение ИИ в трансграничной электронной коммерции включает в себя: анализ поведенческих данных, языковую локализацию, оптимизацию запасов и цепочек поставок, генерацию творческого контента и т. д. Очевидно, что ИИ является «ускорителем» трансграничной электронной коммерции на стадиях ее расширения и зрелости.
Бренды, которые смогут объединить возможности развивающихся рынков с возможностями искусственного интеллекта, с большей вероятностью воспользуются этой возможностью.
3. Социальные сети + социальная электронная коммерция: сокращение пути от контента к транзакции
Социальные сети стали важным элементом трансграничного маркетинга и продаж брендов.
В 2026 году интеграция социального контента и транзакций электронной коммерции еще больше ускорится.
В отчете отмечается, что социальная электронная коммерция, как ожидается, станет важной частью глобальных продаж электронной коммерции в ближайшие несколько лет: 78% пользователей откроют для себя новые продукты или бренды через социальные сети.
В модели социальных сетей и социальной электронной коммерции следует подчеркнуть несколько ключевых моментов: контент — это вход. На платформах социальных сетей пользователи часто вызывают интерес от просмотра контента до тех пор, пока не нажмут на покупку; Экосистема знаменитостей продолжает расширяться, а контент о знаменитостях может укрепить доверие к местной культуре и является важным катализатором для брендов в открытии новых рынков. ; Социальные сцены и сцены покупок интегрированы, и становится все более распространенным оформление входов в магазины с помощью коротких видеороликов и прямых трансляций, сокращая путь от «желания купить» до «размещения заказа»; аудитория становится моложе, а поколение Z и миллениалы предпочитают методы покупок, основанные на социальном контенте, что требует, чтобы контент брендов в социальных сетях был более контекстуальным, эмоционально резонансным и интерактивным.
Со стратегической точки зрения бренды должны рассматривать «доступ к социальным сетям → размещение контента → покупка ссылок → локализованную логистику» как замкнутый цикл в процессе выхода за границу.
Выбор платформы, формат контента, подбор экспертов, функции покупок в социальных сетях и локализация логистики образуют целую систему.
Отсутствие одной ссылки может привести к сожалению о том, что «наблюдал ажиотаж, но не сделал заказ».
4. Как объединить три основных направления в путь к морю?
Интеграция трех основных направлений «развивающихся рынков, искусственного интеллекта и социальных сетей» может создать более четкий зарубежный путь: сначала выберите один или несколько развивающихся рынков в качестве точки прорыва и используйте инструменты искусственного интеллекта для ускорения локализации контента и операций, а затем быстро охватите пользователей через маркетинг знаменитостей в социальных сетях и социальные порталы электронной коммерции для завершения конверсий.
Эти три основных направления представляют собой не изолированные тенденции, а общую стратегию, которая поддерживает друг друга и развивается совместно.
Если бренды смогут развернуться одновременно, они получат конкурентное преимущество в 2026 году и даже в ближайшие несколько лет.
5. Как Wolink поддерживает реализацию трех основных направлений
В приведенной выше стратегии ключевыми моментами являются исполнение и сопоставление ресурсов.
Wolink является такой платформой: она собирает высококачественные ресурсы талантов с глобальных платформ, таких как TikTok, Instagram и YouTube, и разумно подбирает наиболее подходящие типы талантов и форматы контента для брендов на основе целевых рынков, позиционирования категорий и потребностей искусственного интеллекта в контенте.
Платформа также поддерживает полное управление процессами: от распределения задач, мониторинга контента, отслеживания конверсий до расчетов и платежей.
С помощью Wolink бренды могут не только эффективно размещать контент на платформах социальных сетей на развивающихся рынках, но также использовать обратную связь с данными платформы для оптимизации, чтобы повысить эффективность и успешность выхода за границу.
Для трансграничной электронной коммерции 2026 год станет переходным периодом от «количественных изменений к качественным изменениям».
Развивающиеся рынки открывают возможности для роста, искусственный интеллект — инструменты повышения эффективности, а социальные сети — отправную точку для конверсии.
Если бренд сможет интегрировать эти три направления и эффективно их реализовать, он не только примет участие в глобальной зарубежной конкуренции, но и определит новый путь.
В будущем победитель трансграничной электронной коммерции будет зависеть не только от того, кто «продаст больше», но и от того, кто «сделает это быстро» и «сделает это правильно».
