Карнавал низких цен в трансграничной электронной коммерции сталкивается с тяжелыми ударами со стороны глобального регулирования.
В отрасли начались перестановки вокруг соблюдения требований и безопасности.
Период дивидендов на зарубежных рынках незаметно завершился, и новые правила конкуренции меняют всю ситуацию.
28 мая 2026 года Европейский Союз вынес решение о крупном штрафе в отношении Тему. Штраф в 200 миллионов евро эквивалентен почти 1,57 миллиарда юаней. Этот штраф является рекордным с момента вступления в силу Закона о цифровых услугах. Платформа должна представить комплексный план исправления ситуации до 28 августа.
Если результат исправления не будет соответствовать стандартам, она будет подвергнута постоянной ответственности.
Результаты целевого тестирования регулирующего органа вызывают тревогу.
Большое количество зарядных устройств, продаваемых на платформе, не соответствуют основным стандартам безопасности, а товары для младенцев и детей имеют серьезную скрытую опасность превышения содержания вредных веществ.
Отчет о рисках, представленный на ранней стадии, намеренно преуменьшал масштаб проблемы, а интеллектуальная модель предоставления рекомендаций и влияния продолжала распространять некачественную продукцию. Игнорирование практических требований безопасности неизбежно приведет к строгому контролю.
Предупреждения нормативных органов появлялись одно за другим по всему миру.
Южная Корея ввела штрафы за трансграничное нарушение пользовательской информации, а соответствующие ведомства также наложили санкции на ложную рекламу.
Во многих местах в Соединенных Штатах были возбуждены судебные разбирательства по мотивам коммерческого мошенничества и безопасности данных.
Стратегия низких цен быстро открыла потребительские рынки Европы и Америки, а доступные по цене мелкие товары точно удовлетворяли потребности пользователей в период инфляции. Число пользователей платформы быстро выросло до 92 миллионов, что сделало ее одной из сверхкрупных категорий регулирующих органов.
Однако темпы быстрого расширения никогда не прекращались, а построение системы соответствия всегда отставало. Есть очевидные недостатки в качестве продукции, информационной безопасности и спецификациях алгоритмов.
Последние данные финансового отчета компании показывают операционное давление. В первом квартале 2026 года общая выручка сохранит тенденцию роста, однако показатели чистой прибыли будут снижаться в противоположном направлении. Инвестиции в маркетинг, логистические субсидии и расходы на соблюдение требований на зарубежных рынках продолжают расти, а первоначальная норма прибыли постоянно снижается.
Руководство объявило о содействии всесторонней трансформации бизнеса и назвало построение цепочек поставок основным направлением развития.
Краткосрочные трудности трансформации неизбежны, и в долгосрочных перспективах развития все еще существует много переменных.
Внутренние платформы электронной коммерции коллективно выходят за границу и знаменуют собой критический поворотный момент.
Шеин сталкивается с многочисленными расследованиями по поводу соблюдения требований в Европе, TikTok Shop сталкивается со спорами по поводу безопасности данных и защиты молодежи, а AliExpress включен в нормативную базу крупных платформ ЕС.
Ежегодно в регион ЕС поступает 5,8 миллиардов недорогих трансграничных посылок, и это оказывает огромное влияние на местную бизнес-экосистему. Регулирующие органы ускоряют реформу таможенной системы и ужесточают штрафы за нелегальные товары.
Модель роста, движимая низкими ценами, постепенно утратила свою основу для выживания.
Развитие отрасли выявило широко распространенные и глубоко укоренившиеся проблемы. Чрезмерное стремление к расширению масштабов и пренебрежение созданием системы соответствия;
сосредоточение внимания на привлечении трафика и пренебрежение контролем качества продукции;
сосредоточение внимания на зарубежной экспансии и преуменьшение местной социальной ответственности. Этой модели развития не хватает долгосрочной жизнеспособности.
Глобальные нормативные стандарты продолжают ужесточаться, требования потребителей к качеству продолжают расти, а путь конкуренции, опирающийся исключительно на ценовые преимущества, полностью подошёл к концу.
В будущем трансграничная электронная коммерция, основная конкурентоспособность сместится к возможностям соблюдения требований, системам контроля качества продукции, уровням прозрачности цепочки поставок и местной социальной ответственности.
Операции по обеспечению соответствия — это не дополнительные затраты, а основная предпосылка глобализации.
Использование незаконных обходных путей в обмен на краткосрочную выгоду в конечном итоге приведет к тому, что придется заплатить непоправимую цену.
Только соблюдая местные нормативные правила, придерживаясь принципов безопасности продукции и принимая на себя соответствующую социальную ответственность, мы сможем прочно закрепиться на мировом рынке.
Китайским компаниям электронной коммерции необходимо завершить качественную трансформацию при выходе за границу, избавиться от инволюционного менталитета низких цен, создать концепцию качественной конкуренции, отказаться от варварской модели роста и перейти к стандартизированному пути развития.
Это неизбежный выбор для модернизации отрасли и основной пароль для достижения долгосрочного развития.
