Ниже представлена подробная информация и анализ трансграничной электронной торговли в мае 2026 года:
Coupang: снижение производительности, но позитивные меры
Coupang опубликовала финансовый отчет за первый квартал 2026 года после закрытия фондового рынка США 5 мая. Результаты оказались значительно ниже ожиданий рынка. Выручка в первом квартале составила 8,5 млрд долларов США, увеличившись на 8% в годовом исчислении, что немного выше ожиданий. Однако из-за резкого роста затрат на устранение утечек данных и огромных инвестиций в сегмент «развивающегося бизнеса» операционные убытки достигли 242 миллионов долларов США, а чистые убытки — 266 миллионов долларов США.
Это крупнейший квартальный убыток с четвертого квартала 2021 года, а также второй квартал подряд. Скорректированная EBITDA резко упала на 92%, рост числа активных пользователей товарной электронной коммерции и чистой выручки на одного активного пользователя замедлился, а также значительно снизился операционный денежный поток и свободный денежный поток.
После публикации финансового отчета цена акций упала на 7,2%.
Слабые показатели связаны с крупномасштабной утечкой данных в ноябре 2025 года.
Компания запустила план ремонта на сумму 1,2 миллиарда долларов США, также выделила резервы для компенсации и столкнулась с конкуренцией со стороны китайских платформ электронной коммерции.
Однако в этом квартале Coupang выкупила акции и получила одобрение на план выкупа на сумму 1 миллиард долларов США, что свидетельствует о доверии руководства.
Кроме того, компания объявила, что пожертвует 180 000 новых модных товаров обездоленным группам населения, чтобы восстановить имидж своего бренда.
Amazon: трансформация логистической стратегии
4 мая по местному времени Amazon объявила, что полностью откроет свою глобальную сеть логистики и цепочки поставок для всех предприятий. Это ключевое преобразование ее логистической стратегии.
После объявления этой новости логистический сектор фондового рынка США потерпел неудачу, а цена акций Amazon нарушила тенденцию и выросла.
Ожидается, что в долгосрочной перспективе Amazon станет важным сторонним логистическим партнером или конкурентом, но в настоящее время ее логистические ресурсы испытывают дефицит. ФБА переживает ликвидацию и трудности с бронированием.
Избыточный инвентарь будет вынужден быть удален с сайтов в Европе и Северной Америке.
Продавцам необходимо справляться с давлением таможенной очистки и принимать разумные решения о том, как обращаться с запасами.
Тему: корректировка политики в регионе США
2 мая канал таможенного оформления T86 в США был закрыт, Комплексная ставка налога на китайские товары резко возросла, время таможенного оформления было увеличено, а стоимость модели прямой почтовой рассылки увеличилась. 3 мая вступили в силу новые правила Тему для американского сайта, и все прямые ссылки из Китая были удалены с полок.
Продавцы, не имеющие местных складов, не смогли войти. Это знаменует собой конец ранней эры сбора трафика Temu.
Платформа переходит на новую форму работы. Прибыль продавцов сократилась, и им приходится обращаться к местным складам, чтобы запастись товарами и сосредоточиться на соблюдении требований и управлении запасами.
TikTok Shop: увеличение комиссии станции в Таиланде и модернизация логистики
6 мая станция TikTok Shop в Таиланде завершила третью корректировку комиссии за два месяца. Увеличена комиссия по различным кластерам товаров. Это приведет к сокращению прибыли продавцов с низкой ценой за единицу товара и ознаменует конец модели «субсидирования трафика».
Американская станция требует, чтобы местные поставки были доставлены в течение трех дней, запустила ряд стимулирующих мер, платформа превратилась в глобальную бизнес-модель, а также проведет саммит по выбору продуктов.
Торговцам следует сосредоточиться на дифференцированном креативном контенте и своевременности выполнения контрактов.
Динамика основной платформы внутри страны
5 мая Ирландская комиссия по защите данных начала расследование в отношении SHEIN с целью проверки соблюдения требований по передаче данных, что отражает обеспокоенность Европы и США по поводу безопасности данных трансграничной электронной коммерции Китая.
SHEIN также сталкивается с двойным регуляторным давлением и ускоряет строительство местных складов в Европе, но доверие к бренду подвергается сомнению.
Мировой рынок независимых веб-сайтов превысил 3,5 триллиона долларов США, при этом на долю китайских продавцов приходится более 40%, что становится основной силой роста.
Новые внутренние налоговые и налоговые правила
Новые правила 2026 года требуют, чтобы трансграничные платформы электронной коммерции удерживали и платили налог на добавленную стоимость и корпоративный подоходный налог для отечественных продавцов, а срок подачи деклараций о возврате экспортного налога сокращен.
Продолжается политика снижения вдвое корпоративного подоходного налога для малых и микропредприятий, и продавцы разных размеров могут пользоваться разными налоговыми льготами.
Реформа трансграничного налогообложения представляет собой характеристики как стимулов за соблюдение требований, так и штрафов за несоблюдение требований. Продавцы должны активно соблюдать правила для снижения затрат.
Всестороннее наблюдение за тенденциями и предложения
В настоящее время трансграничная электронная коммерция демонстрирует множество тенденций. Модель «прямой почтовой рассылки с легким доступом к активам» в Северной Америке завершилась, и платформа вошла в цикл «реализации стоимости». Открытая логистика Amazon усилила конкуренцию, европейские правила стали более строгими, глобальный спрос на независимые станции резко возрос, а соблюдение финансовых и налоговых требований ускорило прозрачность.
Продавцам следует следовать этим тенденциям, завершить структурную миграцию, улучшить операционные возможности, сосредоточиться на соблюдении требований, диверсифицировать структуру каналов и освоить новые политики для снижения затрат.
