16 июня Исследовательский институт больших данных Tubatu опубликовал «Отчет о тенденциях потребления предметов интерьера в Китае в 2026 году» (далее: отчет).
Опираясь на данные о работе платформы в 2026 году, этот отчет представляет собой углубленный анализ логики глубоких изменений в отрасли по четырем основным измерениям: потребительский спрос, структура рынка, тенденции выбора материалов и модели обслуживания, а также прогнозирует будущие направления развития, предоставляя ценную информацию для рынка.
Ценность жилья стала основной привлекательностью
В отчете отмечается, что в настоящее время доля отделки всего дома прочно занимает мейнстрим с 82,40%, а спрос на частичный ремонт немного сократился. В то же время качественная занятость собой стала доминирующей логикой потребления. Согласно опросу, доля бюджетов на модернизацию от 80 000 до 120 000 юаней резко выросла до 48,4%, став основной силой на рынке.
Базовый спрос стоимостью ниже 80 000 юаней продолжает исчезать, а спрос на комфорт стоимостью выше 120 000 юаней неуклонно растет.
Это в полной мере показывает, что потребители более готовы платить за качество материалов, технологии строительства и комфорт проживания.
Существует структурная дифференциация в выборе элементов декора.
Среди них возобновилась популярность небольших квартир площадью менее 60 квадратных метров, что отражает продолжающееся снижение спроса на ремонт малогабаритных старых домов среди востребованной молодежи.
Спрос на большие квартиры площадью более 160 квадратных метров снизился, что указывает на то, что дополнительное пространство для роскошной отделки дома сузилось, и фокус рынка вернулся к обычным жилым квартирам.
Что касается стиля оформления, публика избавилась от тенденции следовать стилям интернет-знаменитостей.
Современная простота продолжает лидировать с практичностью, а новый китайский стиль и стиль ретро быстро набирают популярность.
Дизайн домашнего декора перешел от «имитации тренда» к «выражению личности + расширению культурных возможностей», а новым предпочтением стал индивидуальный и коннотативный дизайн.
Новые города первого уровня стали основным полем битвы для отрасли
В отчете отмечается, что данные о спросе на уровне городов интуитивно показывают тенденцию к снижению рынка товаров для дома.
На фоне одновременного снижения доли спроса на декорирование в городах первого, второго и третьего эшелона доля спроса в новых городах первого эшелона взлетела до 45,70%, став крупнейшим полюсом роста отрасли.
Продолжающийся приток населения в города этого типа, активные операции со вторичном жильем и улучшенным жильем, а также концентрированный спрос на ремонт, занимаемый собственниками, являются ключевыми областями, в которых компании по ремонту жилья смогут добиться роста в будущем.
С другой стороны, существуют очевидные различия в потребностях в декорировании дома, концепциях потребления и предпочтениях в разных регионах, что требует от отрасли отказа от единой операционной модели и создания дифференцированных продуктов и услуг, основанных на местных особенностях жизни и концепциях потребления.
Защита окружающей среды, интеллект и текстура являются стандартными функциями
Отчет показывает, что с обновлением концепций потребления материалы для отделки дома больше не ограничены к основным функциям. Три измерения текстуры, защиты окружающей среды и интеллекта меняют стандарты выбора материалов, а направление материалов в отрасли движется в сторону изысканной и функциональной конкуренции.
Среди них популярность текстурированных материалов, по сути, является повышением стремления потребителей к красоте и впечатлениям в своих домашних помещениях. Такие продукты, как противоскользящий мягкий кирпич, микроцемент и ультратонкий сланец, подходят для основных стилей отделки дома и способствуют обновлению домашнего декора от «базового украшения» до «космической эстетики».
Защита окружающей среды превратилась из необязательного требования в жесткую необходимость.
Экологичные строительные материалы стали широко популяризированы, а антибактериальные и противовирусные стеновые материалы быстро становятся доступными.
В то же время проникновение интеллектуальных и соответствующих возрасту материалов ускоряется, что отражает эволюцию дизайна домашнего декора в сторону всех возрастов и гуманизации.
Умное затемнение дверей и окон, душ с постоянной температурой и другие продукты интегрированы в повседневную отделку дома, что является конкретным проявлением реализации умного дома в домашней обстановке.
Продолжающийся рост количества безопасной сантехники для пожилых людей отражает изменения в демографической структуре.
В целом, модернизация материалов тесно связана с тремя основными сферами жилого сектора: «здоровьем, комфортом и интеллектом», что вынуждает бренды строительных материалов углублять свои технологические знания и сегментировать свои направления.
Цифровая реконструкция ссылок
Популяризация инструментов искусственного интеллекта не только повышает эффективность проектирования и снижает затраты на связь, но также способствует прозрачности и оперативному принятию решений при отделке дома. Цифровые возможности стали основной конкурентоспособностью компаний, занимающихся декорированием дома.
По статистике, пользователи отдают приоритет использованию ИИ для планирования дома и 3D-проектирования, при этом показатели использования этих двух функций достигают 37,98% и 31,72% соответственно.
В отчете отмечается, что текущий уровень проникновения хранения средств на платформе вырос до 93,5%, что означает превращение хранения средств из услуги с добавленной стоимостью в отраслевой стандарт.
Взяв за отправную точку хранение средств, платформа способствует стандартизации и прозрачности всего процесса строительства и доставки, а также продолжает устранять недостатки доверия в отрасли.
В будущем спецификации услуг и гарантии выполнения контрактов станут наряду с продуктами и дизайном основными факторами, которые потребители будут учитывать при выборе услуг по обустройству дома.
