В апреле 2026 года в индустрии трансграничной электронной коммерции произошло множество крупных событий, которые оказали глубокое влияние на глобальную трансграничную торговлю.
Во-первых, бонус «недорогой прямой почтовой рассылки» в трансграничной электронной торговле закончился. Правительство США досрочно прекратило беспошлинный режим для импортных посылок стоимостью менее 800 долларов 12 апреля, а канал таможенного оформления Т86 был официально закрыт 2 мая. 15 апреля администрация Трампа ввела дополнительные пошлины до 245% на китайские товары.
В апреле Temu, SHEIN и Amazon подняли цены на продукты в США. Некоторые категории тему выросли в цене вдвое или даже выросли на 91% в течение следующих трех дней. Одновременно были повышены цены почти на 1000 товаров на платформе Amazon, включая одежду, товары для дома, электронику и другие категории.
С середины апреля до конца апреля реальный рост транзакционных издержек для продавцов в США колебался от 15% до 35%, а рост потребительских цен – от 10% до 91%.
После закрытия канала Т86 первоначально безналоговые пакеты должны были оплачивать полную стоимость тарифов, а тарифные расходы некоторых трансграничных продавцов значительно возросли, что напрямую подорвало предыдущее ценовое преимущество платформы.
Во-вторых, утечка данных Coupang спровоцировала дипломатический раскол между Южной Кореей и США.
28 апреля 96 южнокорейских конгрессменов совместно направили письмо протеста посольству США в Южной Корее, осуждая 54 республиканских члена Палаты представителей США за оказание давления на правительство Южной Кореи по делу об утечке данных Coupang.
В ноябре 2025 года Coupang пострадала от крупномасштабной утечки данных.
Председатель Ким Бом Сок отказался присутствовать на слушаниях в Конгрессе Южной Кореи, а Coupang удвоила свои расходы на лоббирование в Вашингтоне в первом квартале 2026 года, что усилило недовольство внутренней общественности и недовольство среди законодателей Южной Кореи.
Этот инцидент повлиял на ход будущего оборонного сотрудничества между США и Южной Кореей, а также послужил предупреждением для внешнеторговых компаний, работающих в Южной Корее. Зарубежные компании должны уделять внимание соблюдению таких обязательств, как безопасность продукции, утечка информации и суверенитет данных.
Более того, продавцы Amazon столкнулись с множеством удушающих хваток в отношении прибыли и политики.
Корректировки политики платформы вызвали множество проблем, таких как удлинение платежных циклов, корректировка топливных надбавок FBA, новая политика отчислений за рекламу и т. д., что привело к снижению эффективности оборота капитала продавцов и увеличению затрат на логистику. Общее количество продавцов Amazon сократилось, при этом регистрация новых продавцов достигла самого низкого уровня с 2015 года. Кроме того, есть два ключевых срока — 30 апреля.
Новые правила маркировки Плана прозрачности строго соблюдаются, и избыточные запасы FBA вынуждены удалять. Правила Prime Day в 2026 году также претерпели серьезные изменения, будет реализован механизм оплаты «предоплата депозит + комиссия».
В то же время Amazon инвестирует более 100 миллионов евро в возобновление строительства крупного логистического центра в провинции Сарагоса, Испания.
Temu и SHEIN попрощались с низкой ценой прямой почтовой рассылки и 25 апреля официально осуществили поэтапное повышение цен на сайте в США. Рост цен на некоторые категории намного превзошел ожидания.
После того, как компания Temu заранее сократила рекламу в США на 30%, количество загрузок упало на 60%.
«Полууправляемая модель», запущенная Temu, разделяет некоторые поставки продукции с TikTok Shop, а ценовая конкуренция вращается вокруг установления тарифов.
В Польше Temu стала самой посещаемой платформой электронной коммерции.
Магазин TikTok сталкивается с давлением темуизации, а антимонопольное расследование в Индонезии продолжается.
27 апреля Индонезийская ассоциация логистики электронной коммерции обвинила TikTok и TikTok Shop в подозрении в монополии, и платформа находится на стадии предварительного рассмотрения документов.
В то же время обратный отсчет до подготовки к открытию TikTok Shop в Польше, Нидерландах и Бельгии станет важным ежегодным окном для внешней экспансии в Европе.
Продавцы отрасли постепенно диверсифицируют риски, уменьшают свою зависимость от Amazon и выходят на новые каналы, такие как TikTok Shop.
Наконец, с введением новых внутренних налоговых и налоговых законов и правил трансграничное финансирование и налогообложение электронной коммерции вступило в первый год строгого контроля в рамках «четвертой фазы золотого налога + прямое соединение с платформой».
С 2026 года налог на прибыль корпораций в сфере трансграничной электронной коммерции станет полностью обязательным и перейдет в режим проверки и сбора.
Четвертый этап «Золотого налога» объединит информацию из различных аспектов. Новый электронный счет и новые правила обеспечат автоматическое сравнение «получения и выставления счетов» в режиме реального времени, и каждая платформа будет напрямую сообщать данные интерфейса API на уровне заказа.
Продавцам необходимо следовать системе «Четырех возвратов» и проводить разумное налоговое планирование.
В целом, трансграничные продавцы электронной коммерции должны своевременно корректировать свои стратегии в соответствии с изменениями в отрасли, справляться с различными проблемами и использовать возможности развития.
