22 мая 2026 года в Гуанчжоу успешно завершился Ежегодный саммит трансграничной электронной коммерции TikTok Shop Юго-Восточной Азии 2026 года на тему «Ускорение к новым высотам».
Саммит собрал основную команду платформы, экспертов отрасли и более 1300 представителей бизнеса со всей страны. Прямую онлайн-трансляцию одновременно посмотрели более 2,5 миллионов торговцев.
Сайт саммита TikTok Сюй Менци, генеральный менеджер трансграничной электронной коммерции Shop Southeast Asia, использовал данные платформы для взлома о трех основных моделях роста трансграничных торговцев и новых возможностях на рынке Юго-Восточной Азии, а также опубликовал основной упрощенный план стратегии управления трансграничными торговцами.
В 2025 году трансграничная электронная коммерция TikTok Shop в Юго-Восточной Азии достигла неожиданного роста. GMV увеличился на 125% в годовом исчислении, и эта тенденция продолжала расти в течение года, причем квартальный рост достиг новых максимумов.
Модель транзакций, управляемых контентом, продолжает проверяться.
GMV коротких видеороликов на Double 12 увеличился на 257%, а GMV прямых трансляций увеличился на 104%.
Взрывная сила транзакций, основанных на контенте, продолжает проявляться.
Основным преимуществом отечественных торговцев больше не является распространение товаров по низким ценам.
Данные показывают, что за последние два года цена единицы продукции высококачественных зарубежных продавцов выросла в 1,2 раза, а цикл заказа новых продавцов сократился на 15 дней.
В настоящее время более 40% трансграничных торговцев в Юго-Восточной Азии осуществляют внутреннюю электронную коммерцию.
Благодаря своей зрелой системе цепочки поставок и отточенным операционным возможностям они могут заполнить пробел в местном потреблении, избежать инволюции существующих продуктов и открыть новые дополнительные рынки.
В 2025 году количество торговцев, работающих в двух или более странах Юго-Восточной Азии, увеличится на 70% в годовом исчислении, а среднегодовые темпы роста GMV достигнут 109%, что намного превысит темпы роста торговцев, работающих на одном рынке.
В то же время высококачественный собственный контент платформы и масштаб сотрудничества с экспертами продолжают удваиваться, а работа с контентом на нескольких рынках стала стандартной стратегией для высококлассных продавцов.
В 2026 году рынок трансграничной электронной коммерции Юго-Восточной Азии по-прежнему имеет огромные возможности для развития. Общий рост рынка далек от пика. Общий масштаб электронной коммерции Юго-Восточной Азии превысит 157,6 млрд долларов США в 2025 году, но уровень проникновения электронной коммерции составляет всего 11%.
По сравнению с внутренним рынком еще есть возможности для более чем двукратного роста. В то же время рост потребления распространяется из основных городов в новые регионы.
В этом году платформа увеличит инвестиции в ресурсы в этих регионах, чтобы помочь торговцам воспользоваться преимуществами первопроходцев.
Данные о трансграничной электронной торговле показывают, что потребители Юго-Восточной Азии переходят от «удовлетворения основных потребностей» к «стремлению к качественной жизни», и большое количество пробелов в категориях и возможностей брендов ждут, пока отечественные торговцы восполнят их.
По прогнозам отраслевых властей, охват рынка электронной коммерции контента в Юго-Восточной Азии достигнет 85% от общего рынка электронной коммерции в 2026 году.
Платформы электронной коммерции контента стали основным сценарием потребления для пользователей Юго-Восточной Азии. Путь потребления от «просмотра видео» к «подсадке» и «мгновенному заказу» стал мейнстримом, и это то, в чем отечественные торговцы умеют лучше всего.
В 2026 году три основные стратегии платформы будут полностью обновлены с упором на снижение барьеров для входа, повышение эффективности и стабилизацию операций, что сделает трансграничный бизнес более легким, стандартизированным и более надежным.
Во-первых, увеличить количество китайских брендов, выходящих за границу, чтобы хорошие продукты могли быстро прижиться в Юго-Восточной Азии.
Платформа продолжит расширять поддержку высококачественных отечественных товаров и передовых брендов, а также расширять возможности роста торговцев.
Во-вторых, повысить эффективность глобальных операций и упростить бизнес-операции.
В ответ на проблемы, связанные с громоздкостью и неэффективностью многонациональных операций торговцев, платформа будет реализовывать двустороннюю совместимость поддонов и контента.
В настоящее время реализована совместимость оценки продаж во многих странах, что может напрямую помочь улучшить конверсию.
В ближайшее время появится множество функций, повышающих эффективность.
В-третьих, ускорить обновление инфраструктуры платформы, чтобы торговцы могли работать спокойно и обеспечить долгосрочную стабильность бизнеса.
Платформа продолжит оптимизировать бизнес-правила и создать лучшую рабочую среду.
В то же время он повторяет ссылку на трансграничное выполнение, улучшает освобождение от экспортного налога и возврат налога, прямую почтовую рассылку крупных партий и услуги по поддержке приграничных складов, а также обеспечивает снижение и ускорение логистических затрат.
На саммите четыре эталонных бренда также поделились своим реальным зарубежным опытом, предоставив ценные рекомендации и рекомендации для многих предприятий.
