В 2026 году на рынке трансграничной электронной коммерции ЕС будет введен беспрецедентно строгий надзор, включающий ряд серьезных штрафов и интенсивное введение новых правил. Этот шаг полностью изменил традиционную модель отечественных продавцов, распространяющих товары по низким ценам, и оказал огромное влияние на китайские трансграничные платформы, такие как Temu, AliExpress, Shein, а также на многих мелких и средних продавцов.
Недавно Европейский Союз официально наложил самый крупный штраф в истории Закона о цифровых услугах DSA, а Тему был оштрафован на огромную сумму в 200 миллионов евро. Основная причина наказания заключается в том, что большое количество продуктов на платформе представляет серьезную угрозу безопасности. Более 60% случайно проверенных товаров были неквалифицированными и включали несколько категорий, таких как детские игрушки, электроприборы 3C и ювелирные изделия. При этом платформа не выполнила обязательства по комплаенс-контролю.
Кроме того, Венгрия также отдельно наложила на компанию Temu крупный штраф за устранение таких нарушений, как ложный маркетинг и стимулирование потребления.
Не только Temu, но и основные внутренние трансграничные платформы были включены в список ключевых инспекций ЕС.
AliExpress вступил в стадию специальной проверки DSA, большое количество товаров, не соответствующих требованиям, было удалено с полок, а средства магазинов были заморожены;
Шеин сталкивается с многоплановыми расследованиями, касающимися безопасности продукции, соблюдения конфиденциальности, маркетингового хаоса и т. д., и в любой момент могут быть наложены крупные штрафы;
Сайт TikTok Shop в ЕС продолжает удалять мелких и средних продавцов, которые не соблюдают требования CE и EPR, а надзор был полностью улучшен.
Что еще более важно, во второй половине 2026 года будут официально реализованы две фатальные новые политики, которые напрямую перепишут правила трансграничной прямой почтовой рассылки.
С 1 июля Европейский Союз полностью отменил политику освобождения от налога на небольшую упаковку стоимостью 22 евро. Все входящие посылки будут облагаться налогом НДС и сборами за таможенное оформление. Это означает, что модель дешевого безналогового распределения полностью прекратила свое существование. 12 августа правила ЕС по упаковке EPR вступят в силу в полном объеме. Вся экспортная продукция должна быть отдельно зарегистрирована с номером соответствия соответствующей страны. Неквалифицированным продавцам грозят такие штрафы, как удаление товара с полок, вычет товаров и высокие штрафы.
В сочетании с давно устоявшимися правилами по утилизации аккумуляторов EPR и WEEE, порог соответствия для всех категорий живых и упакованных товаров значительно увеличился.
Стоит отметить, что новые правила ЕС четко предусматривают, что трансграничные платформы электронной коммерции приравниваются к импортерам и должны нести солидарную ответственность за безопасность, налогообложение и защиту окружающей среды всех товаров на платформе.
В настоящее время таможня ЕС значительно активизировала выборочные проверки китайских посылок. Товары, не соответствующие требованиям, будут уничтожены или возвращены.
Малые и средние продавцы также столкнутся с многочисленными штрафами, такими как возврат налогов и сборов, уплата штрафов за просрочку платежа, закрытие магазинов и замораживание средств.
Инсайдеры отрасли прогнозируют, что ЕС продолжит строго проверять основные трансграничные платформы, финансируемые Китаем, в ближайшие три месяца, и существует высокая вероятность того, что в течение года будет новый раунд крупных штрафов.
Благодаря всесторонней популяризации отчетности о соответствии и строгим механизмам проверки эпоха широкого распространения полностью закончилась.
Только продавцы, работающие в соответствии с требованиями, могут прочно закрепиться на рынке ЕС.
