Индустрия трансграничной электронной коммерции переживает серьезное испытание.
Семья Айшиде выплатила 308 миллионов юаней задолженности по налогам, что эквивалентно 82% чистой прибыли за 2025 год, а одна только плата за просрочку платежа составила 123 миллиона юаней.
Hongchang Electronics выплатила задолженность в размере 40,419 млн юаней, что напрямую превысило годовую прибыль в 2025 году.
В первые пять дней июня 2026 года объявления о централизованных налоговых платежах восьми компаний, акции которых котируются на бирже А, заставили нервничать всю отрасль.
Но это не означает, что отрасль приходит в упадок, а то, что индустрия трансграничной электронной коммерции переживает основательное «выскабливание костей и исцеление яда».
Считать все случаи налоговых субсидий свидетельством упадка отрасли — значит путать диагностические отчеты с самой болезнью.
Цифры в этом «тестовом листе» следует рассматривать в контексте нормативных изменений.
Начиная с октября 2025 года, четвертый этап «золотого налога» будет напрямую связан с данными зарубежных платформ, таких как Amazon, и налоговые органы будут получать полную информацию о транзакциях продавца ежеквартально.
Историческая практика осуществления трансграничных выплат через частные счета и недекларирования доходов некуда спрятаться под проницательным надзором «пяти потоков в один» в четвертом этапе «золотого налога».
В первой половине 2026 года количество проверок, возбужденных в отношении 9810 модельных трансграничных компаний электронной коммерции по всей стране, увеличилось на 83,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество случаев проверок в регионе дельты реки Янцзы увеличилось на 127% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Наиболее важной деталью является то, что ни одна из восьми компаний-плательщиков налогов не была подвергнута административным взысканиям, а налоги и пени за просрочку уплаты были уплачены в полном объеме.
Сумма погашения будет включена в текущие прибыли и убытки в 2026 году и не потребует ретроспективных корректировок предыдущей финансовой отчетности.
Это равносильно утверждению, что налоговое бюро дало возможность «снисходительного признания», позволяющего компаниям сразу очистить старые исторические отчеты, не влияя на будущие операции.
Внешними факторами, с которыми сталкивается отрасль, являются нормативные усовершенствования, такие как реализация четвертой фазы «золотого налога», корректировки глобальной политики освобождения от налога на посылки небольшой стоимости, а также внедрение новых правил по существенной проверке таможенных деклараций.
Но что действительно определяет судьбу отрасли, так это внутренние факторы. Бизнес-модель отрасли в последнее десятилетие слишком зависела от серых операций.
По статистике, 82% трансграничных компаний электронной коммерции, работающих более 3 лет, имеют запутанные старые счета, 69% действующих продавцов не отчитались о своих зарубежных доходах в консолидированном виде, а 53% имеют проблемы с возвратом средств, но неуплаченными налогами.
Частный сбор, оплата экспорта, занижение и занижение отчетности — почти универсальные негласные правила в отрасли.
Подобная «конкурентоспособность низких цен, поддерживаемая уклонением от уплаты налогов», сама по себе является неустойчивой болезнью.
Такая ситуация не только незаконна, но и приводит к типичному «плохим деньгам вытесняет хорошие деньги». Компании, которые работают в соответствии с правилами, не могут конкурировать по ценам с компаниями, уклоняющимися от уплаты налогов, и вся отрасль оказывается в условиях конкуренции низкого уровня.
После соблюдения требований рост затрат у лидеров продаж составляет всего 15–25%, у средних продавцов — 30–50%, а у мелких и микропродавцов — более 100%.
Как только «ценовое преимущество», полученное в результате уклонения от уплаты налогов, будет уничтожено, отрасль сможет по-настоящему вернуться к конкуренции за силу продукта и силу бренда.
С точки зрения отрасли в целом, это поэтапная корректировка, но дифференциация чрезвычайно серьезна.
Национальный объем трансграничного импорта и экспорта электронной торговли достигнет 2,75 трлн юаней в 2025 году, при этом среднегодовой рост составит 11,2% в период с 2021 по 2025 год, а темпы роста на 4,1 процентных пункта превышают общий объем импорта и экспорта за тот же период.
Выручка ведущих брендов-продавцов, таких как Anker Innovation, увеличится с 17,5 млрд до 30,5 млрд юаней в период с 2023 по 2025 год, при этом совокупный темп роста за три года составит 32%.
Эта отрасль по-прежнему растет быстрыми темпами, и общего спада не наблюдается.
Ван Чжихуа, директор Департамента внешней торговли Министерства торговли, пояснил, что нынешнее направление регулирования заключается в содействии отрасли от масштабного расширения к высококачественному развитию, а также в повышении статуса «Сделано в Китае» до «Китайского бренда».
Продавцы, которые раньше полагались на уклонение от уплаты налогов и дистрибуцию по низким ценам, сокращают свою жилплощадь до нуля.
Однако те продавцы, которые заранее завершают составление схемы соответствия требованиям и выбирают путь брендинга, могут получить традиционные выгодные ресурсы, такие как банковский кредит и финансирование IPO, благодаря своей квалификации по соблюдению требований, и добиться положительных улучшений.
Волна налоговых платежей — это не некролог для индустрии трансграничной электронной коммерции, а диагноз на операционном столе.
Те, кто кричит, что «индустрия вот-вот остынет», подобны утверждению, что пациент умирает, когда они видят, как он истекает кровью в операционной, но они не видят, как врач удаляет повреждения на его теле.
После этого раунда корректировок выжившие трансграничные компании электронной коммерции больше не будут «распределительными машинами», поддерживаемыми информационными пробелами и уклонением от уплаты налогов, а «китайскими брендами» с реальной силой бренда, силой продукта и глобальной конкурентоспособностью.
Отрасль не придет в упадок, но настало время прекратить эти теневые операции.
