24 мая 2026 года в сфере трансграничной электронной коммерции произошло множество новых событий.
Во-первых, давайте посмотрим на динамику зарубежных трансграничных платформ электронной коммерции. Что касается Coupang, то расширение бесплатной доставки вызвало протесты в отрасли. Coupang Eats объявила, что распространит акцию бесплатной доставки на обычных участников. К августу этого года планируется открыть акцию бесплатной доставки для обычных участников примерно на 2-3 месяца.
Ранее он был доступен только платным участникам WOW.
Этот шаг считается связанным с приобретением южнокорейского гиганта по доставке еды «Takeout Nation» и является стратегическим шагом для обеспечения безопасности пользователей.
Однако группы малого бизнеса Южной Кореи отреагировали резко.
22 мая пять основных групп опубликовали совместное заявление, в котором обвинили «издержки платформы, связанные с конкуренцией, вероятно, в конечном итоге будут переложены на малый бизнес». Они были обеспокоены тем, что растущее бремя сборов за обработку и рекламу приведет к росту цен на продукты питания и распространению «структуры двойных цен».
Корейская ассоциация потребительских групп также проанализировала, что «плата за доставку в размере 0 вон является бесплатной только по названию».
Фактические затраты косвенно ложатся на потребителей через членские взносы, цены на продукты питания, комиссию за платформу и т. д. Кроме того, расширилось сотрудничество по мгновенной доставке в магазины повседневного спроса, и GS25 планирует постепенно расширять сферу круглосуточной региональной доставки Coupang Eats. CU начал предоставлять услуги доставки с 3:00 до 6:00 в более чем 7500 магазинов по всей стране через Coupang Eats, завершив круглосуточную систему доставки.
7-Eleven также планирует предложить круглосуточную доставку через Coupang Eats со следующего месяца, а Emart24 также рассматривает возможность увеличения часов доставки.
В то же время корпоративные споры Coupang о соблюдении требований затрагивают альянс США и Южной Кореи. Согласно сообщению New York Times от 23 мая, споры о соблюдении требований между Coupang и правительством Южной Кореи усилили напряженность в отношениях между Сеулом и Вашингтоном.
Что касается Amazon, то 23 мая стартовала акция «День памяти» на американском сайте. Amazon и другие крупные интернет-магазины запустили крупномасштабные рекламные акции в честь Дня поминовения на выходных, предоставляя большие скидки на модную одежду, технологии, бытовую технику и другие категории, охватывая такие бренды, как Apple, Adidas и Ninja.
Согласно последним глобальным данным о трафике веб-сайтов электронной коммерции, опубликованным We Are Social (с декабря 2025 года по февраль 2026 года), Amazon.com занимает первое место в мире с 514 миллионами уникальных посетителей и 2,7 миллиардами посещений в месяц.
В то же время ожидается, что к 2026 году масштаб латиноамериканского рынка электронной коммерции превысит 215 миллиардов долларов США. Фокус отраслевой конкуренции сместился с «роста пользователей» на ранней стадии на «повышение эффективности». Бренды все чаще обращают внимание на коэффициенты конверсии, коэффициенты повторных покупок и оптимизацию пользовательского опыта.
Предыдущее ключевое напоминание о новостях (середина мая): Amazon предоставила налоговым органам Китая идентификационную информацию, объем транзакций, доходы, комиссионные и сервисные данные китайских продавцов за первый квартал 2026 года и открыла канал загрузки налоговых отчетов; в середине мая была запущена масштабная проверка ИИ, и более 2000 магазинов были внезапно приостановлены; 30 июня, срок исполнения требований COO европейской станции.
Temu возобновила свою деятельность во Вьетнаме и подала заявку на получение квалификации в области электронной коммерции. Он тихо возобновился после полуторалетнего запрета. Он сотрудничает с Бюро электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли Вьетнама, чтобы зарегистрировать свою квалификацию для предоставления услуг электронной коммерции во Вьетнаме.
Заказы на товары уже доступны. На новый сайт стекается большое количество торговцев, но в настоящее время сайт Temu Vietnam установил минимальный порог потребления в 887 000 VND (приблизительно 34 доллара США). Способ оплаты поддерживает только банковские карты и Apple Pay и еще не подключен к местным основным системам Momo и Zalo Pay.
В мае 2026 года Temu попрощается с нулевой комиссией и взимает комиссию в размере 5–15% для всех категорий (конкретная пропорция зависит от категории), а также одновременно повысит пороговые значения соответствия, такие как налогообложение, сертификация продукции и права интеллектуальной собственности.
Согласно последним глобальным данным о трафике веб-сайтов электронной коммерции, опубликованным We Are Social (с декабря 2025 года по февраль 2026 года), у Temu 1,34 миллиарда посещений в месяц, что занимает второе место в мире с 366 миллионами уникальных посетителей, уступая только Amazon.
Последний исследовательский отчет Goldman Sachs оптимистичен в отношении Pinduoduo, предсказывая, что Temu достигнет поворотного момента в прибыли в 2027 году.
Предыдущее ключевое напоминание о новостях (середина мая): Небольшое освобождение от налогов в размере 800 долларов США вступило в силу в мае, а модель прямой почтовой рассылки с низкой ценой для клиентов сталкивается с ценовым давлением;
интенсивность аудита европейской станции была повышена, а счета некоторых продавцов были ограничены, а средства заморожены из-за неудачной проверки.
Что касается TikTok Shop, то 23 мая TikTok Shop официально объявил, что откроет доступ к платформе всем ирландским компаниям, перейдя от предыдущей модели только по приглашению к полностью открытым операциям.
Любой ирландский бренд может продавать товары потребителям по всей стране через TikTok Shop и расширять свое влияние на рынке с помощью экосистемы создателей платформы.
С момента выхода на ирландский рынок количество местных активных авторов выросло на 600%, а совокупная комиссия, выплачиваемая авторам по партнерской программе, превысила 2 миллиона евро.
Стоит отметить, что пользователи в возрасте 46–61 года в Ирландии составляют наибольшую долю пользователей платформы для покупок (37%), что свидетельствует о том, что аудитория электронной коммерции контента больше не ограничивается молодыми людьми.
Повышение пошлин во Вьетнаме стало предметом антимонопольного расследования. Национальная комиссия по конкуренции Министерства промышленности и торговли Вьетнама официально вмешалась в расследование политики корректировки комиссий Shopee и TikTok Shop, потребовав от двух основных платформ объяснить повышение комиссий, которое будет введено с мая 2026 года, чтобы проверить, не нарушают ли они Закон о конкуренции.
Предыдущее ключевое напоминание о новостях (середина мая): с января по апрель объем продаж TikTok Shop в США составил примерно 6,75 млрд долларов США (вдвое больше, чем в прошлом году), а количество мелких и средних продавцов увеличилось на 25% в годовом исчислении.
Что касается динамики основных отечественных платформ электронной коммерции, акция «6·18» 2026 года незаметно открылась. В отличие от предыдущих лет, когда различные платформы вырвались вперед, в этом году большая рекламная акция больше не подчеркивает продолжительность, а выдвигает искусственный интеллект на первый план. Впервые JD.com интегрировал все сценарии в ИИ, а Alibaba взяла на себя инициативу по полной интеграции Qianwen и Taobao. Пользователи могут выполнять выбор, сравнение и заказ продуктов, общаясь с искусственным интеллектом.
Инструменты искусственного интеллекта достигли замечательных результатов в снижении затрат и повышении эффективности: система искусственного интеллекта Taochangxing Xinghuo сократила совокупные затраты торговцев на 50%, увеличила уровень горячих продаж в 2,5 раза, а годовой объем производства на душу населения подскочил с 600 000 юаней до 2 миллионов юаней;
Окупаемость инвестиций в AI Wanxiang компании Alimama выросла более чем на 30%; Цифровая прямая трансляция JD.com и интеллектуальная служба поддержки клиентов с использованием искусственного интеллекта помогли продавцам сэкономить более 60% рабочей силы. Во время 618-й кампании JD.com план Чуньсяо был расширен на ограниченное время, вложив еще 1 миллиард юаней в ресурсы и пять основных прав и интересов для помощи малым и средним торговцам.
В первом квартале план позволил сократить расходы торговцев примерно на 5,7 миллиардов долларов, что привело к увеличению GMV новых торговцев почти на 40% в годовом исчислении.
В мае 2026 года масштаб китайского рынка мгновенной розничной торговли официально превысил 1 триллион юаней, став третьей по величине местной жилой инфраструктурой после традиционной электронной коммерции и торговли на вынос.
Председатель Alibaba Group Цай Чунсинь и генеральный директор У Юнмин в письме акционерам четко заявили, что мгновенная розничная торговля стала ключевым стратегическим элементом модернизации платформ Taobao и Tmall. Alibaba увеличит инвестиции в комплексные возможности искусственного интеллекта и создаст «ИИ + облако» в качестве нового драйвера роста.
Suning.com также объявила об обновлении своей стратегии розничного бизнеса в режиме реального времени и планирует разработать трек уровня триллиона.
По данным Sky News, JD.com рассматривает возможность приобретения британской платформы онлайн-торговли The Very Group стоимостью около 2 миллиардов фунтов стерлингов.
Что касается внутренних налоговых и налоговых правил, а также новой политики трансграничной электронной торговли, Министерство финансов, Главное таможенное управление и Государственная налоговая администрация совместно опубликовали объявление (№ 16, 2026 г.) о кодах таможенного надзора за трансграничной электронной торговлей (1210, 9610, 9710, 9810) с 1 января 2026 года по 31 декабря, 2027. ) заявленные на экспорт товары (за исключением продуктов питания), возвращаемые в исходное состояние в течение 6 месяцев со дня экспорта в связи с нереализуемостью или возвратом товаров, освобождаются от ввозных пошлин, налога на добавленную стоимость, связанного с импортом, и налога на потребление; экспортные пошлины, уже собранные во время экспорта, могут быть возвращены, а налог на добавленную стоимость и налог на потребление, взимаемые во время экспорта, регулируются соответствующими налоговыми правилами о возврате товаров, проданных на внутреннем рынке.
Экономический и торговый консенсус, достигнутый во время визита Трампа в Китай в мае 2026 года, создал «период стратегического окна» для индустрии трансграничной электронной коммерции до ноября 2026 года.
Соединенные Штаты пообещали, что будущие уровни тарифов против Китая не будут превышать стандарты, установленные «Совместным соглашением об экономических и торговых консультациях в Куала-Лумпуре» в октябре 2025 года, и согласились изучить систему взаимного снижения налогов для списка продуктов на сумму 30 миллиардов долларов США. или больше каждый.
Предыдущее ключевое напоминание о новостях (середина мая): Amazon официально представила налоговые отчеты в налоговые органы в первом квартале 2026 года, и система прямого налогообложения платформы полностью работает; В 2026 году модель сбора данных, одобренная трансграничной электронной коммерцией, будет значительно ужесточена, а фокус сбора и управления сместится в сторону аудиторского сбора.
