Em 30 de maio de 2026, muitos eventos importantes ocorreram no campo do comércio eletrônico transfronteiriço.
Em termos de plataformas de comércio eletrônico transfronteiriças, Coupang enfrentou uma grande crise. Em 30 de maio, a Comissão de Comércio Justo da Coreia (KFTC) anunciou que havia entrado formalmente com uma ação antitruste contra Coupang e sua subsidiária de logística CPLBS no Gabinete do Procurador do Distrito Central de Seul no dia 29, acusando-a de usar algoritmos para manipular os resultados da pesquisa, forçando os fornecedores a usar seus serviços de logística e assinar contratos exclusivos.
Os promotores proibiram muitos dos principais executivos de Coupang de deixar o país. A KFTC planeia multá-los em mais de 680 mil milhões de won (aproximadamente 500 milhões de dólares), que é a maior multa na história da indústria de distribuição da Coreia do Sul. Também recorreu ao tribunal para forçar a divisão dos seus negócios de logística e varejo.
Em resposta à crise, Coupang realizou uma diretoria emergencial na manhã do dia 30. O CEO Kim Beom-seok anunciou o lançamento de um plano de recompra de ações totalizando 1,5 trilhão de won para estabilizar o preço das ações e reiterou que seriam necessários todos os meios legais possíveis para se defender.
A Amazon também está fazendo movimentos constantes. Em 29 de maio, o site da Amazon nos EUA lançou uma repressão surpresa ao caos do marketing no site. Um grande número de vendedores foi restringido por “manipular tendências de preços” ou “criar variantes inválidas duplicadas”.
Carrinhos de compras com links ilegais foram removidos e a plataforma congelou as contas de dezenas de milhares de vendedores que abusaram das variantes.
Segundo notícia de 30 de maio, a Amazon implementará um novo sistema de capacidade de armazenamento FBA a partir de 1º de julho, agregando o conceito de “capacidade básica”. Este sistema está vinculado a indicadores essenciais, como taxa histórica de entrega no prazo e índice de estoque redundante.
As peças que excedem a capacidade básica precisam ser adquiridas por meio de licitação. Espera-se que os vendedores com baixo desempenho de estoque tenham reduzido significativamente a capacidade disponível no terceiro trimestre. Além disso, de 27 a 30 de maio, a comunidade de vendedores da Amazon nos EUA informou que a taxa de inspeção de remessas FBA na alfândega dos EUA aumentou acentuadamente.
Alguns fornecedores de logística relataram que a taxa de inspeção de contentores inteiros já subiu para mais de 18% e o tempo de desembaraço aduaneiro foi alargado de 3 a 5 dias para 2 a 3 semanas. Móveis, brinquedos e outras categorias tornaram-se as áreas mais atingidas.
A plataforma Temu também apresenta desenvolvimentos importantes.
Em 30 de maio, os funcionários da plataforma Temu enfatizaram mais uma vez a contagem regressiva para a conformidade nos mercados da UE e do Reino Unido.
A partir de 1 de junho, todos os produtos não alimentares vendidos para a UE e o Reino Unido devem carregar informações verdadeiras e válidas do representante europeu (pessoa responsável da UE) e do representante britânico (pessoa responsável britânica). Os produtos que não forem carregados dentro do prazo terão o armazenamento recusado e as permissões de vendas serão removidas.
Em 29 de maio, o governo sueco apresentou um novo projeto de lei que pretende impor um “imposto ambiental sobre embalagens” de 6 coroas suecas por item em todas as embalagens de comércio eletrónico importadas de países não pertencentes à UE. Os analistas da indústria acreditam que o vestuário de baixo preço e os bens de consumo de rápida circulação em plataformas como a Temu perderão a sua vantagem de preço e os seus preços serão forçados a aumentar.
A TikTok Shop também tem novos regulamentos.
Em 30 de maio, a TikTok Shop Vietnam exigiu que os comerciantes transfronteiriços declarassem com precisão as informações de seu provedor de serviços de armazenamento cooperativo local vietnamita antes de 15 de junho para declaração de impostos e proteção ao consumidor. A plataforma usará dados logísticos para comparar com informações de declaração para reprimir “lojas locais falsas” que fazem declarações falsas.
Em 30 de maio, o período de aquecimento para a “6.6 Summer Sale” da TikTok Shop nos EUA atingiu seu pico. Dados internos mostraram que as contas que abriram e continuaram as transmissões ao vivo da marca tiveram um aumento médio nas recomendações de tráfego natural em suas salas de transmissão ao vivo em mais de 30%, acelerando a transformação dos vendedores de dependerem de “vídeos curtos para trazer mercadorias” para “transmissões ao vivo da marca”.
De acordo com notícias de 29 de maio, em resposta à enorme demanda de consumo halal no mercado malaio, o provedor oficial de serviços cooperativos da TikTok Shop anunciou que se unirá à Autoridade de Desenvolvimento Islâmico da Malásia (JAKIM) para lançar um “treinamento de certificação halal transfronteiriço” online em junho.
A plataforma fornecerá suporte de tráfego exclusivo para comerciantes que passaram na certificação de conformidade.
Também há novas situações nas principais plataformas e indústrias nacionais. Em 30 de maio, o “6·18” deste ano entrou no estágio intermediário e os assistentes de compras de IA se tornaram padrão em todas as plataformas.
O assistente de compras “Yanxi” da JD.com teve mais de 10 milhões de interações no total, o “Taobao Asking” da Taotian ajudou os comerciantes a aumentar sua taxa de conversão de consultas em cerca de 15% e o e-commerce Douyin implementou IA para gerar automaticamente materiais de entrega por meio de “Qianchuan·Chengfang”, melhorando significativamente a eficiência.
Em 30 de maio, os chefes dos departamentos e agências relevantes do Ministério do Comércio reiteraram que continuarão a promover o modelo de “comércio eletrônico transfronteiriço + cinturão industrial” e incentivaram várias localidades a introduzir políticas para apoiar as empresas na construção de armazéns no exterior para lidar com os desafios logísticos e tarifários internacionais em constante mudança.
Em 29 de maio, a empresa de comércio eletrônico Kuaishou emitiu novos regulamentos para retificar severamente o comportamento de desviar usuários da plataforma para domínios privados, WeChat ou outras plataformas para transações por meio de “cartões de cashback de boa revisão” ou contatos de pacotes privados. As primeiras violações resultarão em um aviso e as violações repetidas resultarão no fechamento da loja.
Em termos de novas regulamentações fiscais e tributárias nacionais, em 29 de maio, a Administração Tributária do Estado aperfeiçoou e anunciou os padrões de implementação específicos das “Diretrizes para o Tratamento do Imposto de Renda Corporativo para Exportações de Comércio Eletrônico Transfronteiriços e Empresas de Armazém no Exterior”, esclarecendo questões centrais, como o momento do reconhecimento de receitas, comprovantes de dedução de custos e tratamento transitório de questões históricas.
A Administração Geral das Alfândegas anunciou que lançará uma campanha especial de proteção à propriedade intelectual de seis meses “Operação Dragão 2026” a partir de 1º de junho, com foco na repressão aos produtos infratores exportados para a América do Norte, Europa, Sudeste Asiático e outras regiões, e usando a tecnologia “big data + revisão inteligente de mapas” para interceptar com precisão e controlar o risco de pacotes de comércio eletrônico transfronteiriços.
As tendências e sugestões desta edição apontam que a conformidade global está mudando fundamentalmente o modelo de negócios e que os comerciantes precisam designar gerentes de conformidade para mercados importantes; A IA está a mudar de uma “ferramenta auxiliar” para uma “produtividade central”, e os vendedores de comércio eletrónico transfronteiriços devem pensar em como utilizar ferramentas de IA para otimizar a seleção de produtos, o serviço ao cliente e o conteúdo de marketing; a supervisão financeira, fiscal e aduaneira alcançaram uma verificação “penetrante”, e os comerciantes precisam de mudar completamente o modelo anterior de processamento financeiro e fiscal para conseguirem operações de conformidade.
