Diante das rápidas mudanças no mercado automobilístico chinês, a Pirelli está acelerando a implementação de sua estratégia ESG e promovendo a localização da cadeia de fornecimento.
“A China não é apenas o maior mercado mundial de pneus e automóveis, mas também o mercado que mais cresce.” Recentemente, Mazanin, CEO da Pirelli Ásia-Pacífico, disse que na estratégia da empresa de “focar em grupos de alto valor”, a China é o mercado mais importante e atraente que a empresa pode servir.
“A empresa integra elementos de sustentabilidade e inovação em seus produtos de pneus.”
De acordo com o “Livro Branco sobre Pneus Semi-Aço da China 2025”, o relatório atual do meu país a procura por pneus verdes cresceu significativamente, com as vendas a representarem 23% em 2024, um aumento de 8 pontos percentuais em comparação com 2020. Ao mesmo tempo, a procura por matérias-primas amigas do ambiente, como bananas de base biológica e sílica, está a aumentar gradualmente, e os atributos amigos do ambiente tornaram-se um novo fulcro para os prémios de marca.
Nesse sentido, Juliano, diretor de tecnologia da Pirelli Ásia-Pacífico, disse que a Pirelli está usando o sistema de freios nas reservas técnicas da empresa como ponto de partida para cooperar, incluindo marcas chinesas.
“A empresa acredita que eventualmente haverá uma variedade de funções que podem ser usadas pelos usuários finais, especialmente no mercado chinês e em novos modelos. Este será o melhor lugar para a empresa realizar pilotos avançados para outros mercados ao redor do mundo.”
De acordo com o “Livro Branco sobre Pneus Semi-Aço da China 2025”, em 2024, o tamanho geral do mercado de pneus do meu país ultrapassou 600 milhões de unidades, com uma taxa composta de crescimento de aproximadamente 10% de 2019 a 2024.
Ao mesmo tempo, o mercado interno também está mudando. A proporção de vendas de marcas de pneus de gama média a alta aumentará gradualmente, de 33% em 2023 para 38% em 2024. Embora o investimento estrangeiro ainda seja a força dominante no mercado nacional de pneus, a sua proporção está a diminuir.
Em 2024, caiu 5% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Neste contexto, o consumo começou a impulsionar mudanças estruturais no mercado de pneus.
A crescente procura de pneus de gama média a alta está a forçar ainda mais os fabricantes a acelerar a investigação e o desenvolvimento tecnológico e a promover um aumento na proporção de produtos de elevado valor acrescentado.
O repórter percebeu que, sendo uma empresa de pneus com uma história de 153 anos, a Pirelli também está respondendo às mudanças na demanda do mercado chinês.
Em resposta à atual demanda do mercado por proteção ambiental verde, a Pirelli lançou o primeiro pneu contendo mais de 70% de materiais reciclados e de base biológica.
“Este produto representa mais de 55% de materiais naturais e reciclados e está equipado com um conjunto de tecnologia Elect projetado especificamente para veículos elétricos puros (BEV) e veículos elétricos híbridos plug-in (PHEV).”
A Pirelli disse que, por um lado, a empresa continua a aumentar o investimento em pesquisa e desenvolvimento e a introduzir novos materiais para substituir as matérias-primas fósseis;
por outro lado, também fornece certificação de terceiros para a origem, rastreabilidade e utilização destes materiais para garantir a fiabilidade e substância dos resultados.
“Até 2030, a meta da empresa é fazer com que materiais de base biológica e reciclados representem mais de 80% de seus principais produtos.”
No entanto, a Pirelli também disse que o maior desafio atualmente reside no nível industrial. “Como construir uma cadeia de fornecimento robusta de materiais inovadores que garanta produção sustentável e preços razoáveis, mantendo sempre os padrões de qualidade, desempenho e segurança representados pela marca da empresa.”
Ao mesmo tempo, a Pirelli também está melhorando o desempenho e a segurança dos pneus por meio de tecnologia de desenvolvimento virtual e integrando inteligência artificial no processo de P&D.
“Tomemos como exemplo os pneus Cyber da empresa. Ao integrar-se ao sistema eletrônico do veículo, aumenta a segurança de funções auxiliares como freio antibloqueio ABS, tração e controle de estabilidade do veículo. Pirelli disse.
Intensificar o layout do mercado chinês
Na verdade, diante das rápidas mudanças no mercado chinês, a Pirelli começou a agir. “Durante muitos anos, a China tem impulsionado o desenvolvimento inovador da empresa.
A China é um mercado mais desenvolvido, um mercado onde estão a surgir novas tecnologias, um mercado cheio de novas oportunidades e o mercado onde a empresa está a desenvolver-se mais rapidamente em termos de novas soluções, novos materiais, novos fornecedores e cadeias de fornecimento”. O chefe de desenvolvimento sustentável e mobilidade inovadora da Pirelli, Martell, disse que a empresa não depende apenas da China, mas também aprende com a China para avançar no progresso em todos esses aspectos na velocidade necessária para atingir seus objetivos ambiciosos.
Sabe-se que a Pirelli entrou na China em 2005 e possui três fábricas na China, duas em Yanzhou, Shandong e uma em Jiaozuo, Henan. Possui mais de 5.000 funcionários na China. A rede de varejo da empresa cobre 31 províncias do país, com um total de mais de 3.000 pontos de venda.
Ao mesmo tempo, a Pirelli também continua a promover a transformação digital das fábricas na região Ásia-Pacífico com base na produção inteligente e flexível, contando com a inovação tecnológica para impulsionar o desenvolvimento sustentável.
“A fábrica de Yanzhou se tornou uma das fábricas mais avançadas da empresa no mundo, com foco em pneus de automóveis de passageiros e pneus de motocicleta de alto desempenho. A fábrica também abriga o primeiro centro de P&D de nível internacional da empresa na região Ásia-Pacífico, com capacidades de P&D líderes mundiais. Seu objetivo é fortalecer linhas de produção inteligentes, melhorar continuamente o desempenho de segurança ecológica dos produtos, em linha com a atual tendência de desenvolvimento do mercado automotivo, atender às necessidades de proteção ambiental dos novos fabricantes de veículos de energia e fornecer produtos de alta qualidade equipados com tecnologias inovadoras avançadas.”
Pirelli disse.
No futuro, a Pirelli também acelerará seu investimento no mercado chinês.
“As flutuações contínuas nos custos e nos fornecimentos de materiais essenciais na cadeia de abastecimento global forçaram as empresas a adoptar uma nova resposta nos seus modelos operacionais”.
Juliano disse que no atual ambiente competitivo, em comparação com muitas regiões do mundo, o nível de desenvolvimento dos fornecedores locais na China é mais avançado.
“Graças a isso, a empresa está expandindo ativamente mais recursos de fornecedores locais. A empresa vem praticando a estratégia de ‘local para local’ há muitos anos, e a recente crise da cadeia de fornecimento que se espalhou pelo mundo fortaleceu ainda mais a necessidade de implementar esta estratégia. Portanto, o desenvolvimento de cadeias de fornecimento localizadas em colaboração com a sede é o foco mais importante da equipe local da empresa na China no momento, e seu principal objetivo é proteger nossos negócios e lucros.”
