Pesquisas de campo recentes sobre os mercados off-line de hardware e ferramentas elétricas em muitos lugares da China descobriram que as operações de um grande número de lojas tradicionais de ferramentas elétricas estão enfrentando dificuldades sem precedentes.
Muitos lojistas admitem francamente que as vendas diárias de produtos em suas lojas são de apenas algumas centenas de yuans. Se não fosse pela renda manual obtida com o negócio de conserto de ferramentas elétricas, seria difícil até mesmo cobrir o aluguel da loja.
O espaço de sobrevivência de toda a indústria está sendo continuamente comprimido.
A atual indústria de hardware e ferramentas elétricas entrou totalmente na era da competição de ações. O tamanho geral da demanda do mercado não mantém mais uma tendência de crescimento.
Com as mudanças na estrutura da população nacional e a contracção gradual da procura relacionada nos domínios industrial e de decoração doméstica, a procura global do mercado por ferramentas eléctricas deverá diminuir ainda mais no futuro. Ao mesmo tempo, as ferramentas elétricas são produtos altamente padronizados. À medida que as compras online se tornaram o principal hábito de consumo do público, as lojas tradicionais offline tornaram-se gradualmente um canal alternativo para os consumidores.
A maioria dos consumidores dará prioridade aos canais online para comparação de preços e só considerará a compra em lojas offline em caso de necessidades emergenciais, o que leva diretamente ao declínio contínuo do fluxo de clientes e do faturamento das lojas tradicionais.
Enquanto o bolo do mercado continua a diminuir, a concorrência dentro da indústria tornou-se cada vez mais involutiva, e tem havido até mesmo muita concorrência feroz, comprimindo ainda mais as margens de lucro dos profissionais.
Quando os pesquisadores visitaram um condado comum no norte, descobriram que havia seis lojas de ferramentas elétricas profissionais em uma rua comercial local. Para atrair clientes, alguns comerciantes não apenas baixaram os preços dos produtos regulares, mas também se concentraram nas marcas populares mais vendidas do mesmo setor. Importavam mercadorias de outras províncias e depois vendiam-nas ao preço de custo de compra, apenas para conquistarem a base de clientes uns dos outros.
Dois lojistas chegaram a ter um conflito físico devido ao conflito entre a concorrência de preços baixos entre as mercadorias.
A consequência direta dessa involução viciosa é que o mercado local de ferramentas elétricas caiu em um ciclo vicioso: exceto para marcas populares usadas para atrair tráfego, nenhuma loja se atreve a lançar uma gama completa de produtos de marca. Quase todas as lojas vendem um mix de produtos de várias marcas diferentes, e nenhum comerciante possui recursos exclusivos da marca principal, naturalmente eles não ousam definir uma cotação de margem de lucro razoável com confiança. No final, torna-se um jogo de soma zero de “você destrói meu trabalho, eu destruo sua barraca”. Todos os praticantes investiram muita energia na competição, mas não conseguem obter lucros razoáveis. Muitos lojistas disseram sem rodeios que o negócio é insustentável.
Hoje em dia, as lojas tradicionais de ferramentas eléctricas enfrentam múltiplas dificuldades: por trás delas está o fardo da subsistência familiar, o online é o impacto contínuo dos produtos de baixo preço das plataformas de comércio electrónico, e o front-end enfrenta a fraqueza contínua da procura geral do mercado. As remodelações da indústria são inevitáveis sob múltiplas pressões.
A indústria prevê que nos próximos três anos, 50% das lojas nacionais de ferramentas elétricas tradicionais poderão retirar-se do mercado devido à dificuldade de manutenção das operações, e toda a indústria entrará num inverno frio de desenvolvimento. Também apelamos a todas as esferas da vida para tratar todos os profissionais da indústria elétrica e de hardware que persistem nos negócios, explorar em conjunto um caminho de desenvolvimento saudável da indústria e encontrar novos avanços de sobrevivência para lojas físicas off-line para atualizar serviços e diferenciar operações.
