No atual ambiente de aumento dos custos tarifários, o comércio eletrónico transfronteiriço enfrenta um período crítico de localização, marca e transformação da IA.
À medida que o proteccionismo comercial aumenta e a pressão tarifária continua a aumentar, a era do comércio electrónico transfronteiriço, onde pequenas encomendas são enviadas para o estrangeiro, está a chegar ao fim.
Yang Yi, chefe de marketing internacional da marca AliExpress do Alibaba, disse durante o E-commerce transfronteiriço da China (Guangzhou) de 2026 Justo: “A forma de exportação de pequenas encomendas não pode mais voltar atrás. Devemos nos livrar desse tipo de pensamento e passar da exportação de mercadorias na forma de embalagens para a exportação na forma de marcas. Só então haverá um futuro. “Após o cancelamento da política de isenção tarifária para pequenas embalagens no ano passado pelos Estados Unidos, a UE também cancelará a política de isenção tarifária para pequenas embalagens abaixo de 150 euros em 1º de julho deste ano. Esta medida aumentará significativamente o custo de exportação de produtos de comércio electrónico transfronteiriço de baixo preço unitário para o exterior. Alguns pequenos e médios vendedores enfrentam graves desafios com produtos de mão-de-obra intensiva, e a estrutura dos produtos estrangeiros sofrerá grandes mudanças no futuro.
Diante deste dilema, a localização, a marca e a IA tornaram-se as três principais estratégias de resposta. O AliExpress está cooperando ativamente com comerciantes de marcas chinesas para distribuir produtos estrangeiros em armazéns estrangeiros em vários países.
Esta se tornou uma das principais tendências do futuro. Atualmente, o AliExpress montou armazéns no exterior em 27 países para ajudar os comerciantes a melhorar suas capacidades de atendimento logístico.
Yang Yi enfatizou: “A conformidade será um teste. Devemos promover a exportação de produtos chineses da forma de mercadoria para a forma de marca, para que possam ter um prêmio e suportar o aumento de custos causado pelas tarifas. O próximo passo pode ser a chegada de uma nova era de marcas chinesas”.
O AliExpress planeja ajudar 2.000 marcas chinesas a irem ao exterior para dobrar sua escala.
Além disso, a tecnologia de IA desempenha um papel importante no campo do comércio eletrônico transfronteiriço.
Pode reduzir custos e aumentar a eficiência, e tem sido amplamente utilizado na liberação de produtos, tradução, atendimento ao cliente, declaração aduaneira e outros aspectos do comércio eletrônico transfronteiriço, reduzindo significativamente os custos operacionais e trabalhistas. Yang Yi disse que algumas empresas líderes de comércio eletrônico transfronteiriço só podiam operar negócios em 7 a 8 países no passado. No futuro, poderão servir centenas de mercados nacionais ao mesmo tempo com a ajuda da tecnologia de IA.
As empresas em zonas industriais também têm as suas próprias contramedidas.
Zhao Jiang, gerente geral do Centro de Seleção de Produtos de Cinto da Indústria de Beleza Yiyun de Guangzhou, disse que alguns de seus clientes fabricantes já têm suas próprias marcas em seis países, e seus mercados-alvo estão se expandindo da Europa e dos Estados Unidos para mercados emergentes no exterior para absorver o impacto das tarifas transfronteiriças de comércio eletrônico.
“Os produtos spot são a tendência”, disse Liu Gang, fundador da Zhongshan Lamp Factory Cross-Border Spot Alliance.
Eles organizaram mais de 40 fábricas no setor para fornecer aos vendedores estrangeiros de comércio eletrônico produtos spot em armazéns no exterior para ajudar a exportar produtos de iluminação de alto valor agregado.
Eles construíram seus próprios armazéns no exterior nos Estados Unidos e também começaram a alugar armazéns no exterior na Alemanha, no Reino Unido e no Canadá. No entanto, como desenvolver armazéns no exterior em conformidade com os regulamentos é um problema que a indústria precisa resolver ainda mais.
Liu Feina, presidente executivo e secretário-geral da Associação Provincial de Negócios na Internet de Guangdong, analisou que o cancelamento da isenção fiscal para encomendas de pequeno valor na Europa e nos Estados Unidos teve uma reação em cadeia, e as políticas relevantes em muitos países e regiões estrangeiras, como o Brasil e o Vietname, também estão a tornar-se mais rigorosas, o que força as empresas de comércio eletrónico transfronteiriças a considerarem a conformidade como o primeiro passo para irem para o exterior.
“A conformidade costumava ser um bônus, agora é uma pergunta obrigatória e, no futuro, será o bilhete.” Ao mesmo tempo, a IA também traz novas oportunidades para empresas de comércio eletrónico transfronteiriços. A IA pode fazer fotos e vídeos. Alguns vendedores nativos de IA podem até operar com uma pessoa que vale centenas de pessoas, tornando o comércio eletrônico transfronteiriço igual.
