De 16 a 18 de junho, o 9º Festival Global de Comércio Eletrônico Transfronteiriço e a 12ª Exposição Internacional de Comércio Eletrônico Transfronteiriço de Shenzhen foram realizados grandiosamente no Centro de Convenções e Exposições Shenzhen Futian.
Esta exposição revelou muitas novas mudanças na indústria do comércio eletrónico transfronteiriço, especialmente o facto de as aplicações de IA terem mudado de “pontos positivos” para “opções obrigatórias”.
Wang Xin, presidente executivo da Associação Global de Comércio Eletrônico Transfronteiriço e presidente da Associação de Comércio Eletrônico Transfronteiriço de Shenzhen, disse: “O principal avanço na indústria este ano é abrir totalmente uma nova era de ‘capacitação da IA além-fronteiras’.” O foco das discussões da indústria mudou de “se usar IA” para “como usar IA”. A tecnologia de IA está a remodelar todos os aspetos da indústria do comércio eletrónico transfronteiriço a uma velocidade e profundidade sem precedentes, desde ligações discretas, como seleção assistida de produtos e geração de direitos de autor, até à ligação completa.
Isto não só ajuda as empresas a reduzir significativamente os custos operacionais, mas também muda o modelo de negócios e o cenário competitivo da indústria.
O “White Paper sobre tendências de desenvolvimento do comércio eletrônico transfronteiriço de exportação da China em 2026”, lançado recentemente pela Amazon Global Store, mostra que mais de 98% dos vendedores chineses pesquisados usaram ferramentas de IA em suas operações, e 16% deles avançaram para implantar fluxos de trabalho ou agentes de IA.
De acordo com dados do China Research Institute, o atual mercado global de comércio eletrónico de IA ultrapassou os 10 mil milhões de dólares e continua a expandir-se a uma taxa composta de crescimento anual superior a 15%.
Espera-se que este número suba para 19,12 mil milhões de dólares até 2030. Wang Xin enfatizou: “No futuro, quem conseguir abraçar e utilizar melhor a IA será capaz de assumir a liderança na competição do mercado global.”
Além da aplicação generalizada da IA, a lógica de crescimento da indústria também está a mudar.
Wang Xin acredita que a actual indústria do comércio electrónico transfronteiriço está a mudar de dividendos de escala para dividendos de valor, o antigo modelo impulsionado pelo tráfego está a retroceder e a era da qualidade e da concorrência entre marcas começou.
Wang Chen, presidente das filiais portuguesa e romena da Associação Transnacional Shenzhen-Shenzhen, está há muito enraizado no mercado do sul da Europa.
Salientou que Portugal e a Roménia são os mercados emergentes de comércio eletrónico que mais crescem na Europa, com taxas de crescimento superiores à média da Europa Ocidental nos últimos dois anos, mas a concorrência é muito menos intensa do que em mercados maduros como a Alemanha e a França.
“Os produtos chineses são muito populares devido ao seu elevado desempenho em termos de custos e, ao mesmo tempo, as necessidades dos consumidores locais estão a aumentar rapidamente.” Ele chamou o momento atual de “período de janela de ouro” para os comerciantes chineses de comércio eletrônico transfronteiriço se expandirem para esses dois mercados.
No entanto, a atitude dos comerciantes que entram no mercado mudou. “O mercado europeu não é um lugar para ganhar dinheiro rápido. Os comerciantes precisam se concentrar em aprimorar seus produtos e serviços, acumular reputação de marca, e também precisam compartilhar recursos, trocar necessidades e compartilhar riscos para formar uma sinergia forte. A era de seguir sozinho acabou.” alt=”Tendências de desenvolvimento da indústria de comércio eletrônico transfronteiriço” style=”margin: 0 auto”>
Na verdade, a indústria de comércio eletrônico transfronteiriço da China está passando por uma transformação global: de produtos que vão para o exterior a marcas que vão para o exterior, e depois para a “ecologia que vai para o exterior”. Wang Xin analisou que o progresso destas três fases é um verdadeiro reflexo do desenvolvimento do comércio electrónico transfronteiriço da China – na era dos produtos que vão para o exterior, eles dependem de vantagens de custos para abrir o mercado; na era das marcas que vão para o exterior, elas começam a focar na qualidade e no valor da marca;
e na era da expansão ecológica no exterior, significa que “não é mais uma única empresa lutando sozinha”, mas usando a IA como um elo para conectar a montante e a jusante da cadeia industrial para construir um ecossistema industrial global.
Em 2025, o volume de transações on-line (GMV) dos vendedores de comércio eletrônico transfronteiriços de Shenzhen excederá 1 trilhão de yuans, e a escala de importação e exportação de comércio eletrônico transfronteiriço ficou em primeiro lugar no país por quatro anos consecutivos.
Em Novembro deste ano, esta primeira cidade transfronteiriça de comércio electrónico acolherá a reunião informal dos líderes da APEC.
Li Mingxing, diretor global da Associação dos World Trade Centers, disse no local que a associação contará com os recursos da rede global do World Trade Center para construir um sistema de acoplamento preciso para a oferta e a demanda da Ásia-Pacífico, a fim de combinar com precisão a cadeia de abastecimento da China com a demanda global diversificada do consumidor.
