Após a forte entrada da JD.com na indústria autônoma de decoração residencial, a indústria de materiais de construção residencial deu outro grande passo.
A Oppein, líder em customização, lançou oficialmente um layout de circuito fechado de decoração de casa full-link, impactando diretamente a cadeia de fornecimento de painéis upstream.
Em 5 de maio, a Oppein Home realizou uma coletiva de imprensa para o 2026 Big Home 6 Standards em Xiamen. Anunciou oficialmente que se concentrará totalmente na área de decoração e lançará uma placa antibacteriana sem aldeído desenvolvida por ela mesma. A placa será totalmente utilizada na customização de toda a casa, armários, proteção de paredes, armários e outros produtos.
O núcleo desta estratégia concentra-se nas três principais direções de inteligência, proteção ambiental e personalização.
Desde a autopesquisa de painéis, soluções de design, customização de toda a casa até a implementação de toda a decoração da casa, ela abrirá toda a cadeia da indústria de decoração para casa e criará seu próprio sistema de cadeia de suprimentos de painéis, não mais dependendo apenas de fornecedores externos de painéis.
Como líder absoluto em artigos de decoração personalizados no país, a receita anual da Oppein ultrapassa 10 bilhões e seus canais cobrem todo o país. Esta instalação de painel autodesenvolvido + caixa completa compara diretamente o modelo autooperado da JD Home Decoration e controla reversamente o fornecimento de painel upstream do terminal, o que tem um impacto profundo em toda a indústria de painéis.
Uma grande figura na indústria de painéis acredita que os próprios painéis e a montagem full-link da Oppein terão um impacto mais direto e fatal na indústria de painéis do que a entrada de JD na decoração de casa indústria. Três impactos principais devem ser compreendidos:
A marca de personalização principal é autossuficiente e espreme pedidos de painéis externos.
No passado, a Oppein e outras empresas líderes de personalização compravam uma grande quantidade de painéis de fábricas externas de painéis. Agora estamos desenvolvendo folhas antibacterianas sem aldeído para alcançar a autossuficiência da fonte e reduzir significativamente as compras externas.
Os grandes pedidos de extremidade B mais estáveis de fabricantes de chapas de pequeno e médio porte diminuíram diretamente e os pedidos da indústria estão ainda mais concentrados nos principais fabricantes de chapas.
O limite de proteção ambiental foi aumentado novamente e as pranchas de baixo custo estão completamente fora do jogo
As pranchas desenvolvidas pela Oppein se concentram em padrões elevados de nível ENF, livres de aldeído, antibacterianos e de nível ENF, comparando diretamente os novos padrões nacionais para pranchas que serão lançados em 1º de junho.
Placas comuns de baixo custo de nível E0 e E1 nem mesmo serão qualificadas para entrar na cadeia de suprimentos de marcas líderes.
A tendência de equipamentos integrados está se acelerando e os fabricantes de painéis são reduzidos do fornecimento aos equipamentos de suporte.
Os dois gigantes, JD.com e Oppein, adotam o modelo integrado integrado. Os consumidores compram soluções para toda a casa, não painéis individuais.
No futuro, os painéis não serão mais produtos individuais independentes, mas apenas materiais básicos para montagem. A era da simples venda de painéis está se acelerando. Os revendedores de painéis sem capacidade de concluir a montagem não terão escolha a não ser serem eliminados.
Desde o desaparecimento da JD.com até a entrada no mercado dos painéis desenvolvidos pela Oppein, podemos compreender profundamente que a indústria de decoração para casa entrou na era do circuito fechado dos gigantes. Os fabricantes de painéis a montante já não podem mergulhar na produção e devem adaptar-se ativamente aos passos dos gigantes e encontrar o seu próprio posicionamento.
Os gigantes não estão aqui para capturar empregos, mas para eliminar a capacidade de produção atrasada, deixar uma janela de lucro para empresas de alta qualidade e dar a todas as fábricas e revendedores de chapas grossas três sugestões de sobrevivência mais práticas:
Sugestão 1: Adaptar-se ativamente aos padrões dos gigantes da montagem completa e tornar-se um fornecedor de apoio subdividido
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Não competir com Oppein e JD.com pelo mercado de terminais. Tome a iniciativa de atualizar as placas de acordo com os padrões de grau ENF, livres de aldeído e antibacterianos. Torne-se um fornecedor designado de material base para marcas completas de decoração e empresas regionais de decoração.
Concentre-se em canais de decoração completos B-end, estabilize o volume de vendas e evite a involução do terminal.
Sugestão 2: Abandone a involução de preços baixos e concentre-se em placas funcionais diferenciadas
Se os gigantes fabricarem placas de uso geral sem aldeído, nós, fabricantes de placas, teremos que competir de maneira deslocada.
A empresa se concentra em acabamentos minimalistas à prova de umidade, retardadores de chamas, cores importadas e painéis OSB de alta qualidade. Ele se concentra na decoração de vilas, personalização de alta qualidade, reforma de casas antigas e reformas amigáveis ao envelhecimento.
O objetivo é desenvolver pistas segmentadas de alta qualidade que não sejam cobertas por gigantes e manter os lucros.
Recomendação 3: Transformação de painéis + serviços para criar uma solução completa para decoração.
Não venda apenas painéis simples, atualize para painéis + painéis de porta + ferragens + vedação de borda + design + entrega de pacotes completos. Conecte-se com empresas locais de decoração e canais de renovação de casas usadas, transforme produtos em soluções integradas e mude da venda de materiais para a venda de serviços para aumentar o valor unitário e a insubstituibilidade.
