A seguir estão informações detalhadas e análises do comércio eletrônico internacional em maio de 2026:
Coupang: retrocesso no desempenho, mas positivo medidas
Coupang divulgou seu relatório financeiro do primeiro trimestre de 2026 após o fechamento do mercado de ações dos EUA em 5 de maio. O desempenho foi significativamente inferior às expectativas do mercado. A receita no primeiro trimestre foi de US$ 8,5 bilhões, um aumento anual de 8%, um pouco acima do esperado. No entanto, devido ao aumento nos custos de reparação de fugas de dados e ao enorme investimento no segmento de “negócios em desenvolvimento”, as perdas operacionais atingiram 242 milhões de dólares e as perdas líquidas atingiram 266 milhões de dólares.
Esta é a maior perda trimestral desde o quarto trimestre de 2021 e é também o segundo trimestre consecutivo de perdas. O EBITDA ajustado caiu acentuadamente em 92%, o crescimento do número de usuários ativos de comércio eletrônico de commodities e da receita líquida por usuário ativo desacelerou, e o fluxo de caixa operacional e o fluxo de caixa livre também caíram significativamente.
Após a divulgação do relatório financeiro, o preço das ações caiu 7,2%.
O fraco desempenho resulta de uma violação de dados em grande escala em novembro de 2025. A empresa lançou um plano de reparação de 1,2 mil milhões de dólares, também reservou reservas para compensação e enfrentou a concorrência das plataformas de comércio eletrónico chinesas.
No entanto, a Coupang recomprou ações neste trimestre e foi aprovado para um plano de recompra de mil milhões de dólares, transmitindo confiança à gestão. Além disso, a empresa anunciou que doaria 180 mil novos produtos de moda a grupos desfavorecidos para reparar a imagem da sua marca.
Amazon: transformação da estratégia logística
Em 4 de maio, horário local, a Amazon anunciou que abrirá totalmente sua rede global de logística e cadeia de suprimentos para todas as empresas.
Esta é uma transformação fundamental da sua estratégia logística. Após o anúncio da notícia, o setor de logística do mercado de ações dos EUA sofreu um revés e o preço das ações da Amazon contrariou a tendência e subiu.
A longo prazo, espera-se que a Amazon se torne um importante parceiro logístico terceirizado ou concorrente, mas atualmente os seus recursos logísticos são escassos.
A FBA está passando por liquidação e dificuldade em fazer reservas. O inventário excedente será forçado a ser removido dos sites europeus e norte-americanos.
Os vendedores precisam lidar com a pressão de liberação e tomar decisões razoáveis sobre como lidar com o estoque.
Temu: Ajuste de política na região dos EUA
Em 2 de maio, o canal de desembaraço aduaneiro T86 dos EUA foi fechado, o a taxa de imposto abrangente sobre produtos chineses disparou, o tempo de desembaraço aduaneiro foi estendido e o custo do modelo de mala direta aumentou. Em 3 de maio, as novas regras do Temu para o site dos EUA entraram em vigor e todos os links diretos da China foram retirados das prateleiras. Vendedores sem armazéns locais não conseguiram entrar. Isso marca o fim da era inicial de coleta de tráfego de Temu. A plataforma está em transição para uma nova forma operacional.
As margens de lucro dos vendedores diminuíram e eles precisam recorrer a armazéns locais para estocar mercadorias e se concentrar na conformidade e na gestão de estoques.
TikTok Shop: aumento de comissão da estação da Tailândia e atualização logística
Em 6 de maio, a estação TikTok Shop Tailândia concluiu o terceiro ajuste de comissão em dois meses. A comissão para diferentes clusters de produtos foi aumentada.
Isto comprimirá as margens de lucro dos vendedores com preços unitários baixos e marcará o fim do modelo de “subsídio ao tráfego”. A estação dos EUA exige que as remessas locais sejam entregues no prazo de três dias, lançou uma série de políticas de incentivo, a plataforma se transformou em um modelo de negócios global e também realizará uma cúpula de seleção de produtos. Os comerciantes devem se concentrar em conteúdo criativo diferenciado e na pontualidade do cumprimento do contrato.
Dinâmica das principais plataformas nacionais
Em 5 de maio, a Comissão Irlandesa de Proteção de Dados lançou uma investigação sobre a SHEIN para revisar sua conformidade na transmissão de dados, refletindo as preocupações da Europa e dos Estados Unidos sobre a segurança de dados do comércio eletrônico transfronteiriço da China.
A SHEIN também enfrenta uma dupla pressão regulamentar e está a acelerar a construção de armazéns locais na Europa, mas a confiança na marca está a ser desafiada. O mercado global de websites independentes ultrapassou os 3,5 biliões de dólares, com os vendedores chineses a representarem mais de 40%, tornando-se a principal força para o crescimento.
Novas regulamentações fiscais e tributárias nacionais
As novas regulamentações de 2026 exigem que as plataformas de comércio eletrônico transfronteiriças retenham e paguem imposto sobre valor agregado e imposto de renda corporativo para vendedores nacionais, e o prazo para declarações de restituição de impostos de exportação é reduzido.
A política de redução para metade do imposto sobre o rendimento das sociedades para pequenas e microempresas continua e vendedores de diferentes dimensões podem usufruir de diferentes benefícios fiscais. A reforma fiscal transfronteiriça apresenta características tanto de incentivos ao cumprimento como de sanções por incumprimento.
Os vendedores devem cumprir ativamente os regulamentos para reduzir custos.
Observação abrangente de tendências e sugestões
Atualmente, o comércio eletrônico transfronteiriço está mostrando muitas tendências.
O modelo de “mala direta com ativos leves” na América do Norte terminou e a plataforma entrou em um ciclo de “realização de valor”. A logística aberta da Amazon intensificou a concorrência, as regulamentações europeias tornaram-se mais rigorosas, a procura global de estações independentes explodiu e o cumprimento financeiro e fiscal acelerou a transparência.
Os vendedores devem seguir essas tendências, concluir a migração estrutural, melhorar as capacidades operacionais refinadas, focar na conformidade, diversificar o layout dos canais e dominar novas políticas para reduzir custos.
