Recentemente, ao vasculhar categorias como placas, móveis personalizados, ferragens, acessórios para móveis, revestimentos e pisos, descobri que há muitas empresas fortes no setor de materiais de construção residencial que não acompanharam as guerras de preços. Em vez disso, enfatizaram não travar guerras de preços, acumular valor, ou ater-se a um posicionamento de gama média a alta, ou mesmo a um posicionamento de gama alta, ou seguir o caminho da elevada relação qualidade-preço.
Na indústria de painéis, um grupo de marcas de painéis folheados de médio a alto padrão propuseram não sacrificar a escala ou os preços baixos pelo volume, mas “comprometer o valor” e recorrer à competição sistemática em poder de marca, poder de produto e poder de serviço, e deixar lucros razoáveis para os parceiros. Furen, Red Cotton e Qianshan são amostras bastante representativas. Fu Ren ancora a “marca de folheados de alta qualidade”, a Red Cotton está comprometida com o “representante de folheados de alta qualidade da China” e Qianshan embarca no caminho da alta qualidade e desempenho de preço.
Irá lançar uma estratégia de alta qualidade e relação preço em 2026, começando com importações de alta qualidade, preço médio e substitutos.
Qianshan é atualmente a primeira empresa na indústria de chapas metálicas a destacar claramente “alta qualidade e relação preço-desempenho”. Começa com painéis decorativos personalizados de médio a alto padrão e serve como um substituto em nível nacional para grandes marcas importadas.
Anteriormente, Qianshan era apoiada pela linha de produção de laminação de ciclo curto totalmente automática Wemhöner da Alemanha e configurada com alta proteção ambiental do nível HENF para toda a linha de produtos, alcançando o mesmo nível de qualidade das grandes marcas importadas.
Também cooperamos com conhecidos estúdios de design europeus para apoiar a confiança estética de produtos de alta qualidade. Além disso, seu sistema “Intelligent Made in China” permite que os preços dos produtos sejam inferiores a 800 yuans.
Existem também algumas marcas na indústria de pisos trabalhando duro para subir.
Já em 2025, a Shiyou Flooring realizou uma conferência de imprensa de alto padrão e lançou a série “Tashan”, completando outro avanço em pisos de madeira maciça de alta qualidade. Ni Yuezhong, presidente da Shiyou Flooring, acredita que numa era em que as atualizações de consumo e as exigências de qualidade andam de mãos dadas, a aparência e a qualidade devem ser melhoradas sem sacrificar a qualidade e reduzir o preço. Shuxiangmendi sempre enfatizou a construção de uma marca líder de pisos de alta qualidade e a liderança da tendência de áreas residenciais de alto padrão com inovação estética.
Na Exposição de Materiais de Piso de Xangai, a empresa lançou uma série de novos produtos com porcelana cristal, prata Miao e padrões de brocado, integrando sutilmente vários elementos na marcenaria.
Na indústria de hardware, muitas empresas atualizaram seu posicionamento e propuseram claramente entrar no mercado de médio a alto padrão ou criar hardware doméstico de alto padrão.
Por exemplo, Jusen está empenhado em se tornar o “líder em hardware de gabinete de alta qualidade”, Higgold insiste no posicionamento de alta qualidade, fortalece o design original e se concentra em marcas independentes, e o emblema da estrela ancora o posicionamento de hardware doméstico de alta qualidade.
Na indústria de móveis personalizados, há uma tendência crescente de abraçar clientes de classe média e de alto patrimônio.
A Mago Home Furnishing está fazendo todos os esforços para promover um layout de dimensão ascendente, começando com links importantes como marca, tecnologia, design e entrega até completar a capacitação do sistema.
O desempenho ascendente de sua marca é remodelar a matriz da marca de todo o espectro, sua tecnologia ascendente é construir barreiras técnicas “madeira sólida + tinta à base de água + inteligente” e seu design ascendente tem forte poder de design mestre.
Os dados mostram que a qualidade e a eficiência das operações da Magog continuam a melhorar.
Shangpin Home Delivery propõe aprofundar-se no caminho de personalização com estrelas para toda a casa, livrar-se da armadilha da involução de preços baixos, lançar três novos produtos personalizados com estrelas para toda a casa, fortalecer o visual do terminal e a competitividade da experiência, e rapidamente bloquear grupos de clientes de alto nível.
Estas guerras anti-preços ou movimentos ascendentes têm grande valor e significado, e o espaço de crescimento é digno de otimismo.
Por um lado, as guerras de preços podem tornar-se cada vez mais difíceis e os riscos empresariais podem continuar a aumentar, conduzindo a um ciclo vicioso de «preços baixos → baixos lucros → baixo investimento → redução da qualidade dos produtos», o que também é prejudicial para parceiros e consumidores.
Por outro lado, o solo de mercado para o aumento do valor já foi formado.
Do lado do consumidor, a maioria das pessoas da classe trabalhadora e das famílias com elevado património líquido, com orçamentos limitados, mas que procuram a qualidade, constituem o principal poder de compra. A proporção de decoração sofisticada aumentou e os usuários atualizaram os requisitos do produto.
O lado do produto proporciona um forte apoio e o lado empresarial constitui uma capacidade sistémica para resistir às guerras de preços.
Além disso, os dividendos políticos são constantemente libertados e a guerra anti-preços é um movimento em linha com a tendência geral.
