Recentemente, as duas principais plataformas do setor de comércio eletrônico transfronteiriço emitiram sucessivamente anúncios de ajuste de regras, alterando diretamente a lógica operacional anual.
Os vendedores relevantes precisam se familiarizar com os novos requisitos regulatórios o mais rápido possível, otimizar estratégias operacionais e reduzir perdas desnecessárias.
1. Reforma compulsória dos títulos de produtos em toda a plataforma da Amazon, oficialmente em vigor em 27 de julho.
Em junho, o backend global de vendedores da Amazon fez um anúncio unificado. Com exceção de livros e produtos de mídia audiovisual, todas as regras de títulos de categorias de todo o site foram totalmente reestruturadas.
O método de empilhamento longo de títulos usado há muitos anos é completamente inválido. Este é o ajuste de regra que mais impacta no peso da Listagem neste ano.
Este novo regulamento estabelece duas linhas vermelhas rígidas, sem espaço para buffer: primeiro, o título principal é estritamente limitado a 75 caracteres (incluindo espaços e sinais de pontuação). Os links que excederem o padrão serão automaticamente excluídos e reescritos pela plataforma AI após 27 de julho, e os vendedores não poderão intervir. As hastes precisas de cauda longa são facilmente perdidas durante o processo de reescrita, o que leva diretamente a uma queda acentuada na exposição da pesquisa; em segundo lugar, a plataforma adicionou um módulo pesquisável independente “Item” “Destaques dos destaques do produto”, 125 caracteres adicionais são alocados para espaço de exibição.
Materiais, tamanhos, cenários aplicáveis, pontos de venda diferenciados e outros conteúdos são transferidos aqui para preenchimento. Este campo compartilha o peso do índice de pesquisa com o título principal.
Ele é exibido simultaneamente sob o título da página de resultados da pesquisa front-end e da página de detalhes. Os compradores podem ver rapidamente as vantagens do produto.
A principal causa desse ajuste é que as compras globais em dispositivos móveis representaram mais de 78%.
Os títulos ultralongos serão em grande parte truncados nos telemóveis, os compradores não poderão ver as informações completas do produto e as taxas de cliques continuarão a diminuir. Ao mesmo tempo, é equipado com pesquisa Rufus AI e mecanismo de recuperação de voz Alexa, título curto + módulo de ponto de venda padronizado e é mais adequado para rastreamento de IA e tráfego de pesquisa conversacional. Links de conformidade de longo prazo receberão ponderação natural de tráfego.
A julgar pelos dados atuais de teste dos vendedores, os vendedores que fizeram ajustes antecipados já obtiveram benefícios positivos: um vendedor de boutiques residenciais ajustou 32 links populares na loja no início de junho. O título principal mantém apenas a marca + produtos principais + especificações básicas.
Todos os pontos de venda, como materiais e modelos adaptados, são movidos para o campo de destaques do produto, e todas as raízes de pesquisa são totalmente retidas. Após o ajuste, a taxa de cliques no terminal móvel aumentou 21% em duas semanas e não houve perda de tráfego de palavras de cauda longa. Os vendedores que ainda não ajustaram seus produtos sofreram perdas de tráfego. Um vendedor de acessórios 3C ainda mantém um título empilhado de 180 caracteres. Durante a reescrita do teste do sistema, a palavra-chave principal de cauda longa “adaptado a 2.026 novos tablets” foi excluída. A classificação de pesquisa caiu diretamente das 50 páginas principais e o orçamento de publicidade da alta temporada foi desperdiçado em mais de 20.000 yuans.
Em resposta a esse ajuste, o funcionário forneceu um modelo de preenchimento padronizado, que os vendedores podem se inscrever diretamente: a estrutura fixa de 75 caracteres do título principal de conformidade é marca + categoria principal + especificações básicas/modelos adaptados, como “Revestimentos para fritadeira de silicone para cozinha, 100 pacotes de 8 polegadas”;
os destaques do produto de suporte de 125 caracteres podem ser preenchidos com os atributos principais do produto, como “Silicone de qualidade alimentar, resistente ao calor 230 ℃, antiaderente, reutilizável, adequado para a maioria das fritadeiras de ar 5-9QT”.
Os vendedores precisam evitar quatro grandes campos minados ilegais ao fazer retificações: é proibido acumular palavras de marketing como Melhor e Venda quente, não adicionar símbolos especiais ou emojis para atrair cliques, cumprir os regulamentos de capitalização e não colocar todos os modificadores de cauda longa no título principal.
Os vendedores podem implementá-lo em etapas: testar e ajustar 2 a 3 links populares de agora até o início de julho para confirmar se não há flutuação de tráfego e, em seguida, modificar toda a loja em lotes; concluir a retificação de todos os links da loja antes de 20 de julho para evitar reescritas em lote do sistema que interrompam o pool de tráfego; após a conclusão da retificação, verifique o relatório de termos de pesquisa todas as semanas para verificar se as palavras originais de cauda longa de alta conversão são incluídas normalmente e, se houver alguma perda, adicione-as ao módulo de destaque em tempo hábil.
2.
AliExpress Austrália lança o modelo “Business-to-Business”, remodelando o cenário da indústria
Em 15 de junho, o AliExpress anunciou oficialmente que o canal para comerciantes locais na Austrália está totalmente aberto, que é o que a indústria chama de modelo “Business-to-Business”.
“O modelo é diferente do tradicional transporte direto transfronteiriço e modelo de custódia no exterior dos vendedores chineses. As empresas locais abrem lojas de forma independente, todas as mercadorias são armazenadas em armazéns locais na Austrália, a entrega local é realizada, a entrega dentro da cidade leva 1 dia, a entrega entre cidades leva de 3 a 7 dias e todo o processo de devolução e troca é tratado localmente na Austrália. Atualmente, este modelo foi implementado na Europa, Brasil e Coreia do Sul, e a taxa de conversão das lojas locais é mais de 35% maior do que a de lojas diretas transfronteiriças.
Esta política teve um impacto direto triplo sobre os vendedores transfronteiriços chineses: primeiro, o tráfego da loja local é naturalmente ponderado e a exposição de pequenos pacotes enviados diretamente é reduzida. Os consumidores australianos dão prioridade aos produtos enviados de armazéns locais e os recursos de registro de eventos são totalmente direcionados para os comerciantes locais.
Em segundo lugar, a nova política tarifária de pequenos pacotes da UE em Julho foi transmitida à Austrália, e os custos de envio directo duplicaram, e as inspecções de desembaraço aduaneiro transfronteiriço de encomendas foram necessárias. as perdas de devolução de lojas de remessa direta dobram. As devoluções e trocas de produtos locais são concluídas localmente e os compradores não têm nenhuma preocupação. As devoluções de pacotes de remessa direta da China exigem logística internacional de ida e volta, que incorre em custos de frete e desembaraço aduaneiro. src=”https://media.yunentropy.com/imgs/2026/01/04/fHUvJM6zD.jpg” alt=”AliExpress Australia Site Operation Guide” style=”max-width:100%” />
