Em 24 de maio de 2026, o campo do comércio eletrônico transfronteiriço apresentou muitos novos desenvolvimentos.
Primeiro, vamos dar uma olhada na dinâmica das plataformas de comércio eletrônico transfronteiriças no exterior. Quanto a Coupang, a expansão do frete grátis desencadeou protestos da indústria. Coupang Eats anunciou que estenderá a promoção de entrega gratuita aos membros comuns. Ela planeja abrir a promoção de entrega gratuita para membros comuns por cerca de 2 a 3 meses até agosto deste ano.
Anteriormente, estava disponível apenas para membros pagos do WOW.
Este movimento é considerado relacionado à aquisição da gigante sul-coreana de entrega de alimentos “Takeout Nation” e é um layout estratégico para garantir aos usuários.
No entanto, os pequenos grupos empresariais da Coreia do Sul reagiram fortemente.
Cinco grandes grupos emitiram uma declaração conjunta em 22 de maio, acusando “os custos sangrentos da concorrência da plataforma provavelmente serão repassados às pequenas empresas”. Eles estavam preocupados que o fardo crescente das taxas de manuseio e de publicidade aumentasse os preços dos alimentos e espalhasse a “estrutura dupla de preços”.
A Associação Coreana de Grupos de Consumidores também analisou que “a taxa de entrega de 0 won só é gratuita no nome”. O custo real é suportado indiretamente pelos consumidores através de taxas de adesão, preços de alimentos, taxas de plataforma, etc.
Além disso, a cooperação de entrega instantânea em lojas de conveniência se expandiu e a GS25 planeja expandir gradualmente o escopo de entrega regional 24 horas do Coupang Eats. A CU começou a prestar serviços de entrega das 3h às 6h em mais de 7.500 lojas em todo o país através do Coupang Eats, completando um sistema de entrega 24 horas.
A 7-Eleven também planeja oferecer entrega 24 horas por meio do Coupang Eats a partir do próximo mês, e a Emart24 também está considerando expandir o horário de entrega.
Ao mesmo tempo, as disputas de conformidade corporativa da Coupang estão a afectar a aliança EUA-Coreia do Sul. De acordo com uma reportagem do New York Times de 23 de maio, as disputas de conformidade entre Coupang e o governo sul-coreano intensificaram as tensões entre Seul e Washington.
Quanto à Amazon, no dia 23 de maio começou a promoção do Memorial Day no site dos EUA. A Amazon e outros grandes varejistas on-line lançaram promoções em grande escala no fim de semana do feriado do Memorial Day, oferecendo grandes descontos em moda, tecnologia, eletrodomésticos e outras categorias, abrangendo marcas como Apple, Adidas e Ninja.
De acordo com os últimos dados globais de tráfego de sites de comércio eletrônico divulgados pela We Are Social (dezembro de 2025 a fevereiro de 2026), a Amazon.com ocupa o primeiro lugar no mundo, com 514 milhões de visitantes únicos e 2,7 bilhões de visitas mensais.
Ao mesmo tempo, espera-se que a escala do mercado latino-americano de comércio eletrónico exceda os 215 mil milhões de dólares em 2026. O foco da concorrência da indústria mudou do “crescimento do número de utilizadores” na fase inicial para a “melhoria da eficiência”. As marcas estão cada vez mais atentas às taxas de conversão, taxas de recompra e otimização da experiência do usuário.
Lembrete de notícias importantes anteriores (meados de maio): a Amazon enviou às autoridades fiscais chinesas as informações de identidade, volume de transações, receitas, comissões e taxas de serviço dos vendedores chineses no primeiro trimestre de 2026 e abriu um canal de download para relatórios fiscais; em meados de maio, foi lançada uma revisão de IA em grande escala e mais de 2.000 lojas foram suspensas repentinamente; em 30 de junho, prazo final para cumprimento do COO da estação europeia.
A Temu reiniciou suas operações no Vietnã e se inscreveu para obter qualificações em comércio eletrônico. Ele foi reiniciado silenciosamente depois de ser banido por cerca de um ano e meio. Está a cooperar com o Gabinete de Comércio Electrónico e Economia Digital do Ministério da Indústria e Comércio do Vietname para registar as suas qualificações para fornecer serviços de comércio electrónico no Vietname.
Encomendas de mercadorias já estão disponíveis. Um grande número de comerciantes está migrando para o novo site, mas atualmente o site Temu Vietnam estabeleceu um limite mínimo de consumo de 887.000 VND (aproximadamente US$ 34). O método de pagamento suporta apenas cartões bancários e Apple Pay, e ainda não foi conectado aos principais locais Momo e Zalo Pay.
Em maio de 2026, Temu se despedirá de 0 comissão e cobrará comissão de 5% a 15% para todas as categorias (a proporção específica varia de acordo com a categoria) e, simultaneamente, aumentará os limites de conformidade, como tributação, certificação de produtos e direitos de propriedade intelectual.
De acordo com os últimos dados globais de tráfego de sites de comércio eletrônico divulgados pela We Are Social (de dezembro de 2025 a fevereiro de 2026), Temu tem 1,34 bilhão de visitas mensais, ocupando o segundo lugar no mundo, com 366 milhões de visitantes únicos, perdendo apenas para a Amazon.
O último relatório de pesquisa da Goldman Sachs é otimista em relação a Pinduoduo, prevendo que Temu atingirá um ponto de viragem nos lucros em 2027. Lembrete de notícias importantes anteriores (meados de maio): A pequena isenção fiscal de US$ 800 nos Estados Unidos entrou em vigor em maio, e o modelo de mala direta de baixo preço unitário para o cliente está enfrentando pressão de custos;
a intensidade da auditoria da estação europeia foi aumentada e alguns vendedores tiveram as suas contas restringidas e os fundos congelados devido a falhas na verificação.
Quanto à TikTok Shop, em 23 de maio, a TikTok Shop anunciou oficialmente que abrirá o acesso à plataforma para todas as empresas irlandesas, mudando do modelo anterior apenas por convite para operações totalmente abertas.
Qualquer marca irlandesa pode vender aos consumidores de todo o país através da TikTok Shop e expandir a sua influência no mercado com a ajuda do ecossistema de criadores da plataforma.
Desde a entrada no mercado irlandês, o número de criadores locais activos aumentou 600% e a comissão cumulativa paga aos criadores pelo programa de afiliados ultrapassou os 2 milhões de euros.
É importante notar que os utilizadores com idades compreendidas entre os 46 e os 61 anos na Irlanda representam a maior proporção de utilizadores de compras em plataformas (37%), mostrando que o público do comércio eletrónico de conteúdos já não se limita aos jovens.
O aumento das taxas no Vietname foi sujeito a uma investigação antitrust. A Comissão Nacional de Concorrência do Ministério da Indústria e Comércio do Vietname interveio oficialmente para investigar as políticas de ajuste de taxas da Shopee e da TikTok Shop, exigindo que as duas principais plataformas expliquem o aumento das taxas que será implementado a partir de maio de 2026 para examinar se violam a Lei da Concorrência.
Lembrete de notícias importantes anteriores (meados de maio): De janeiro a abril, as vendas da TikTok Shop nos EUA foram de aproximadamente US$ 6,75 bilhões (o dobro em relação ao ano anterior), e os vendedores de pequeno e médio porte aumentaram 25% em relação ao ano anterior.
Em termos da dinâmica das principais plataformas de comércio eletrônico nacionais, a promoção “6·18” de 2026 foi aberta silenciosamente. Diferente dos anos anteriores, quando várias plataformas avançaram, a grande promoção deste ano não enfatiza mais a duração, mas coloca a IA em primeiro plano. Pela primeira vez, JD.com integrou todos os cenários à IA, e o Alibaba assumiu a liderança para integrar totalmente Qianwen e Taobao. Os usuários podem concluir a seleção, comparação e pedido de produtos conversando com a IA.
As ferramentas de IA alcançaram resultados notáveis na redução de custos e melhoria da eficiência: o sistema Taochangxing Xinghuo AI reduziu os custos abrangentes dos comerciantes em 50%, aumentou a taxa de vendas quentes em 2,5 vezes e o valor da produção anual per capita saltou de 600.000 yuans para 2 milhões de yuans;
O ROI do investimento em AI Wanxiang da Alimama aumentou mais de 30%; A transmissão humana digital ao vivo da JD.com e o atendimento ao cliente inteligente de IA ajudaram os comerciantes a economizar mais de 60% do trabalho. Durante o 618 do JD.com, o plano de Chunxiao foi ampliado por um tempo limitado, investindo mais 1 bilhão de yuans em recursos e cinco direitos e interesses principais para ajudar os pequenos e médios comerciantes.
No primeiro trimestre, o plano reduziu os custos para os comerciantes em cerca de 5,7 mil milhões, fazendo com que o GMV dos novos comerciantes aumentasse quase 40% em relação ao ano anterior.
Em maio de 2026, a escala do mercado de varejo instantâneo da China ultrapassou oficialmente 1 trilhão de yuans, tornando-se a terceira maior infraestrutura residencial local, depois do comércio eletrônico tradicional e da entrega de comida para viagem.
O presidente do Grupo Alibaba, Tsai Chongxin, e o CEO Wu Yongming declararam claramente em uma carta aos acionistas que o varejo instantâneo se tornou um pilar estratégico central das atualizações da plataforma Taobao e Tmall. A Alibaba aumentará o investimento em capacidades full-stack de IA e criará “AI + nuvem” como um novo motor de crescimento.
Suning.com também anunciou uma atualização de sua estratégia de negócios de varejo em tempo real e planeja desenvolver uma faixa de nível de trilhão.
De acordo com a Sky News, a JD.com está a considerar uma potencial aquisição da plataforma britânica de compras online The Very Group, com uma avaliação de cerca de 2 mil milhões de libras.
Em termos de regulamentos fiscais e tributários nacionais e novas políticas de comércio eletrônico transfronteiriço, o Ministério das Finanças, a Administração Geral das Alfândegas e a Administração Estatal de Tributação emitiram conjuntamente um anúncio (Nº 16, 2026) sobre os códigos de supervisão aduaneira do comércio eletrônico transfronteiriço (1210, 9610, 9710, 9810) de 1º de janeiro de 2026 a 31 de dezembro de 2027. ) declaradas para exportação, as mercadorias (excluindo alimentos) que são devolvidas em sua condição original no prazo de 6 meses a partir da data de exportação devido a mercadorias invendáveis ou devolvidas estão isentas de direitos de importação e de imposto sobre valor agregado e imposto de consumo vinculados à importação; os direitos de exportação já cobrados no momento da exportação podem ser reembolsados, e o imposto sobre o valor acrescentado e o imposto sobre o consumo cobrados no momento da exportação serão regidos pelos regulamentos fiscais relevantes sobre a devolução de mercadorias vendidas no mercado interno.
O consenso económico e comercial alcançado durante a visita de Trump à China em Maio de 2026 criou um “período de janela estratégico” para a indústria do comércio electrónico transfronteiriço até Novembro de 2026. Os Estados Unidos prometeram que os futuros níveis tarifários contra a China não excederão os padrões estabelecidos pelo “Acordo Conjunto para Consultas Económicas e Comerciais em Kuala Lumpur” em Outubro de 2025, e concordaram em explorar um quadro recíproco de redução de impostos para uma lista de produtos no valor de 30 mil milhões de dólares ou mais cada.
Lembrete de notícias importantes anteriores (meados de maio): a Amazon apresentou oficialmente relatórios fiscais às autoridades fiscais no primeiro trimestre de 2026, e o sistema de impostos diretos da plataforma está totalmente operacional; em 2026, o modelo de recolha aprovado para o comércio eletrónico transfronteiriço será reforçado em grande escala e o foco da recolha e gestão mudará para a recolha de auditoria.
