Em 10 de junho de 2026, o campo do comércio eletrônico transfronteiriço no Sudeste Asiático apresentará uma dinâmica rica e diversificada.
Abaixo está um resumo detalhado da situação.
Em termos de dinâmica da plataforma, a Lazada Vietnam ajustará a taxa de processamento de pagamentos para 6% (incluindo IVA) a partir de 15 de junho, que se aplica a todas as categorias e métodos de atendimento. A partir de 9 de junho, será cobrada aos comerciantes que não sejam do LazMall uma taxa de infraestrutura de VND 3.000 (imposto incluído) por pedido. A Shopee Vietnam também tomou muitas medidas, adiando a política de cobrança de “manutenção da exibição” que estava originalmente programada para entrar em vigor em 29 de maio, atualizando o serviço de “inspeção conjunta, devoluções gratuitas” e ajustando a proporção de compartilhamento de cupons de co-pagamento a partir de 1º de junho.
Além disso, a TikTok Shop UK implementará políticas de lojas inativas e inativas a partir de 11 de junho.
As tendências políticas têm um impacto significativo no comércio eletrônico transfronteiriço. A Indonésia cancelou a política fiscal fixa de 0,5% para empresas recém-registradas desde 1º de junho;
em 2 de junho, horário do leste dos EUA, os Estados Unidos cancelaram a isenção de impostos para pacotes abaixo de US$ 800 na China continental e em Hong Kong;
os Estados Unidos também planejam impor uma tarifa adicional de 12,5% à China;
o “Regulamento sobre Investimento Estrangeiro” anunciado pelo Conselho de Estado em 1º de junho entrará em vigor em 1º de julho; a Alfândega dos EUA implementará os novos regulamentos F865 em junho, e os produtos que não corresponderem ao código HTS serão rejeitados diretamente.
Os dados de mercado mostram o crescente desenvolvimento do comércio eletrônico no Sudeste Asiático.
Em 2025, o GMV da plataforma de comércio eletrônico do Sudeste Asiático atingirá US$ 157,6 bilhões, um aumento anual de 22,8%, um aumento de quase três vezes em comparação com 2020. O GMV do comércio eletrônico de conteúdo atingiu US$ 49,7 bilhões, representando 32% do GMV total. A Tailândia e a Malásia lideram a taxa de crescimento do comércio eletrônico no Sudeste Asiático. As vendas de produtos vietnamitas na plataforma Amazon aumentaram 300% em cinco anos.
Espera-se que a escala do comércio eletrônico no Sudeste Asiático atinja US$ 289,8 bilhões em 2029.
Em termos de logística e armazenamento, o dropshipping de armazém no exterior do comércio eletrônico tornou-se uma infraestrutura chave em 2026. Os vendedores que usam dropshipping de armazém no exterior de alta qualidade têm vantagens óbvias quando se trata de pedidos de pico durante os períodos de pico.
A tempestade de inspeções rigorosas por parte das alfândegas do Sudeste Asiático continua. SHEIN restringe o envio próprio por comerciantes semigerenciados e autônomos nos Estados Unidos.
As taxas de frete transfronteiriço dispararam durante seis semanas consecutivas e o Amazon VCS também foi ajustado.
A observação regional mostra que o comércio eletrónico indonésio proíbe transações de mercadorias nas redes sociais.
Lazada se tornou a única plataforma líder a crescer no mercado de Cingapura. O GMV transfronteiriço da TikTok Shop no Sudeste Asiático aumentou 125% ano a ano. O GMV da Shopee em 2025 atingirá 83,2 bilhões de dólares americanos. O comércio electrónico do Sudeste Asiático está a passar de uma “concorrência de preços baixos” para uma “concorrência de qualidade”.
As sugestões de seleção de produtos fornecem orientações aos vendedores.
A certificação ecológica do Amazon Prime Day tornou-se fundamental, os produtos orientados para o conteúdo estão a aumentar no Sudeste Asiático, as categorias de eletrónica estão a crescer fortemente no Vietname, as categorias de moda estão em forte procura na Tailândia e a Malásia precisa de prestar atenção aos ajustes das taxas SST.
As observações da indústria apontaram que o comércio eletrônico transfronteiriço entrou no estágio duplo de “conformidade + pontualidade”, o modelo totalmente gerenciado está enfrentando pressão de custos, a TikTok Shop reprimiu estritamente a remoção do cartão de transmissão ao vivo “caixa cega”, os especialistas em comércio eletrônico da Douyin ajustaram suas taxas de serviço e o número de vendedores chineses da Amazon aumentou ano após ano, mas a taxa de aprovação precisa ser melhorada.
O caminho para o comércio eletrónico transfronteiriço está cheio de desafios, com o aumento das tarifas, ajustes de preços nas plataformas, inspeções alfandegárias rigorosas e outras questões que persistem. Contudo, cada ajuste político é também um processo de eliminação de especuladores e de recompensa pelo cumprimento.
O mercado consumidor do Sudeste Asiático, com uma população de 600 milhões e uma idade média inferior a 30 anos, tem um enorme potencial, à espera de vendedores preparados para o explorar.
Face ao aumento das tarifas e das taxas de plataforma, os vendedores precisam de tomar decisões cuidadosas: aumentar os preços para proteger os lucros, insistir em preços baixos para conquistar o mercado ou ter outras estratégias de sobrevivência que mereçam uma consideração aprofundada.
