No final de maio de 2026, a indústria de materiais de construção residencial mais uma vez deu início a mudanças drásticas ao nível de um terremoto.
Osso e outras marcas oferecem preços ultrabaixos, e a marca número um de móveis personalizados para casa se tornou um “açougueiro de preços”. A Europa* foi a primeira a lançar um blockbuster, com um pacote de guarda-roupas ao preço de 699 yuans por metro quadrado, usando placas multicamadas de madeira maciça de grau ENF.
Sua marca Europe* Fiskar chocou o mercado com um preço de 499 yuan/㎡. Então, Milanna da Sony rapidamente lançou um pacote para toda a casa de 19.800 yuans (incluindo armários personalizados de 20㎡, armários de 7 metros e 3 portas de madeira), e o preço era surpreendentemente baixo. Isso quebrou diretamente o resultado final dos preços das principais marcas do setor de móveis personalizados nos últimos 10 anos.
Ao mesmo tempo, a Tmall e a 618 Nações Unidas da JD.com ofereceram descontos nas categorias de decoração para casa com “até 50% de desconto”.
A promoção de meio de ano 2026 618 dura de 12 de maio a 20 de junho, abrangendo quase 40 dias.
A maior variável nesta ronda é a integração profunda do segundo lote de 62,5 mil milhões de subsídios nacionais ao comércio e a grande promoção pela primeira vez.
O Tmall iniciará as compras preventivas a partir do dia 21 de maio, com descontos oficiais a partir de 15%.
Depois de adicionar subsídios estatais de 15% e grandes cupons, descontos abrangentes em eletrodomésticos, decoração e outras categorias chegam a 50%.
JD.com seguiu logo atrás, usando quase a mesma fórmula para aumentar os subsídios.
O que é ainda mais fatal é que o novo padrão nacional para painéis artificiais (GB 18580-2025) será aplicado a partir de 1º de junho. passaram-se menos de 3 dias desde a implementação do novo padrão nacional obrigatório para o limite de emissão de formaldeído de painéis artificiais em 1º de junho. Pela primeira vez, o novo padrão nacional incorpora o nível E0 no padrão nacional obrigatório, que é usado diretamente em produtos de cartão artificial para ambientes internos.
O limite de emissão de formaldeído é aumentado de 0,124mg/m³ do nível E1 para o valor limite do nível E0 ≤0,050mg/m³.
Fu Yuejin, diretor do Centro Nacional de Inspeção e Teste de Qualidade para Painéis Artificiais e Produtos de Madeira e Bambu, afirmou claramente: “Os novos padrões nacionais devem ser implementados a partir de 1º de junho, os antigos padrões obrigatórios serão abolidos e não haverá isenção de data de produção.
A colisão destes três grandes eventos enviou um sinal a todos os profissionais de materiais de construção residencial que não pode ser ignorado: a “desintermediação” entrou na zona de águas profundas. Sob a superposição da pressão tripla, o nocaute da indústria começou. Não existe meio termo e existem apenas dois resultados: sobrevivência e eliminação.
Ou e Suobu não estão mais enrolados, eles estão “se arrumando”. No primeiro trimestre de 2026 na Europa, as receitas caíram 23%, o lucro líquido foi reduzido em 50% e a União Europeia passou de lucro a prejuízo no primeiro trimestre, com um prejuízo de 38 milhões, um declínio anual de 417%. A sua verdadeira intenção é manter a quota de mercado em troca de preço e volume, e utilizar as suas vantagens de escala para expulsar directamente do mercado pequenas fábricas e pequenas marcas.
O custo de compra a granel de painéis por grandes fábricas é inferior ao de pequenas fábricas. Milhares de lojas diluem os custos de logística e instalação. Eles podem empatar se venderem por 699, mas as pequenas fábricas perderão dinheiro se venderem por 699.
A combinação de “subsídio estatal + subsídio de plataforma” da JD.com e da Tmall esvaziou a base de sobrevivência dos revendedores tradicionais.
Os subsídios do 618 não têm precedentes. Uma grande parte dos preços que os consumidores veem com descontos tão baixos como 50% provém de subsídios estatais e subsídios de plataformas.
Essa combinação penetra diretamente nos resultados financeiros do sistema de preços do revendedor tradicional.
Os consumidores podem obter o preço mais baixo em casa com apenas alguns cliques.
Quem iria a uma loja física negociar com o patrão? Quando a vantagem de preço não existir mais, o fluxo de clientes das lojas físicas tradicionais irá naturalmente secar.
A nova norma nacional é um “ultimato”, não um “lembrete caloroso”.
Assim que chega o dia 1º de junho, as placas de grau E1 no inventário se tornam uma “bomba-relógio”.
A diferença entre esta nova norma nacional e os anos anteriores é que se trata de uma norma obrigatória e não de uma norma recomendada – é ilegal continuar a produzir, vender e utilizar produtos de qualidade inferior. O Código Ecológico e Ambiental esclarece ainda que as empresas a jusante também devem assumir responsabilidade legal.
As pequenas e médias fábricas de chapas metálicas que dependem de cola de baixo preço e de qualidade inferior e que não atualizaram as suas linhas de produção isentas de formaldeído investirão imediatamente fortemente em renovações ou retirar-se-ão permanentemente do mercado.
Não existe uma terceira via.
Enfrentando três golpes críticos, grandes nomes do setor de materiais de construção residencial deram três conselhos altamente práticos durante uma recente revisão a portas fechadas:
Sugestão 1: nos últimos três dias, esvazie imediatamente o estoque de nível E1 e não se arrisque.
Pare de sonhar acordado com “há tanto estoque, vamos digerir aos poucos”.
O novo padrão nacional é obrigatório e será ilegal continuar a vender placas abaixo do padrão a partir de 1º de junho.
O conselho unânime dos grandes: mesmo que haja desconto ou liquidação com prejuízo, todos os produtos que não atendam aos padrões E0 devem ser liberados antes de 1º de junho.
O custo de obter uma multa e ser responsabilizado criminalmente é 10.000 vezes maior do que o custo de limpar o armazém com prejuízo.
Ao mesmo tempo, verificamos imediatamente os relatórios de testes de produtos dos fornecedores anteriores para garantir que todos os produtos recém-adquiridos estejam em conformidade com os novos padrões nacionais.
Sugestão 2: Não comece uma guerra de preços com Oso, você não tem capital.
A razão pela qual Ou e Suo se atrevem a cobrar preços de 499 e 599 depende de sua escala anual de compras de bilhões e de linhas de produção inteligentes para manter os custos ao extremo.
Os fabricantes comuns de painéis e as fábricas de customização de pequeno e médio porte não têm vantagens de custo em escala nem recursos premium de marca. Uma guerra frontal de preços com gigantes equivale ao suicídio.
Conheça seus próprios limites e não morra no campo de batalha de outra pessoa.
Deveríamos nos concentrar em serviços personalizados e necessidades especiais de cena que os gigantes não podem fornecer ou fazer em detalhes.
Sugestão 3: Capture imediatamente o negócio da “última milha” oferecido por JD.com e Tmall.
A Europa* fechou 339 lojas só no primeiro trimestre.
Por outro lado, durante a guerra de 618, os pedidos online da Tmall e JD.com aumentaram, e o negócio de instalação e medição porta a porta estava simplesmente muito ocupado.
JD.com já tem mais de 5.200 trabalhadores industriais diretos, e os designers da Tmall também estão expandindo suas lojas de experiência off-line e redes de serviços de instalação em Hangzhou, Ningbo e outros lugares.
Agora tome a iniciativa de se candidatar para se tornar um parceiro offline da plataforma, transformando sua equipe em seus “capilares” de medição, instalação e pós-venda. Usando sua experiência e mão de obra local, você pode obter uma parte do território do gigante.
