O comércio eletrónico transfronteiriço enfrenta a transformação da localização, da marca e da IA à medida que os custos tarifários aumentam.
À medida que aumenta a pressão tarifária sob a protecção comercial, a era do comércio electrónico transfronteiriço de pequenas encomendas enviadas para o estrangeiro está a chegar ao fim.
“Não há como voltar à forma de exportações de pequenos pacotes. Devemos romper com esse tipo de pensamento e nos ajustar da ida ao exterior na forma de pacotes de commodities para a ida ao exterior na forma de marcas. Somente então haverá um futuro.” Em 16 de junho, Yang Yi, chefe de marketing de marca no exterior do AliExpress, disse durante a Feira de Comércio Eletrônico Transfronteiriço da China (Guangzhou) de 2026. Depois de os Estados Unidos terem cancelado a sua política de isenção tarifária para pequenas embalagens no ano passado, a União Europeia também cancelará a sua política de isenção tarifária para pequenas embalagens inferiores a 150 euros em 1 de julho deste ano.
“Isso aumentará significativamente o custo de exportação de produtos de baixo preço unitário no comércio eletrônico transfronteiriço. Alguns pequenos e médios vendedores enfrentarão desafios com produtos de mão-de-obra intensiva, e a estrutura dos produtos estrangeiros sofrerá grandes mudanças no futuro.”
Yang Yi disse.
Localização, branding e IA serão as três principais estratégias de enfrentamento.
De acordo com Yang Yi, o AliExpress está trabalhando duro para trabalhar com comerciantes de marcas chinesas para distribuir produtos estrangeiros em armazéns estrangeiros em vários países. Esta é uma das principais tendências do futuro.
Atualmente, o AliExpress montou armazéns no exterior em 27 países para ajudar os comerciantes a melhorar suas capacidades de atendimento logístico.
“A conformidade será um teste. Os produtos chineses devem ser promovidos da forma de mercadoria para a forma de marca no exterior, a fim de terem um prêmio e arcar com o aumento de custos causado pelas tarifas. O próximo passo pode ser o chegada de uma nova era de marcas chinesas.” Yang Yi disse que o AliExpress planeja ajudar 2.000 marcas chinesas a irem para o exterior para dobrar sua escala.
Além disso, a IA pode reduzir custos e aumentar a eficiência e tem sido usada no lançamento de produtos de comércio eletrônico transfronteiriço, tradução, atendimento ao cliente, declaração alfandegária e outros aspectos, reduzindo significativamente os custos operacionais e trabalhistas.
Yang Yi disse que algumas empresas líderes de comércio eletrônico transfronteiriço só podiam operar negócios em 7 a 8 países no passado, mas no futuro poderão servir centenas de mercados nacionais ao mesmo tempo.
As empresas do cinturão industrial também acreditam que a marca, a diversificação do mercado e o armazenamento antecipado são contramedidas.
Zhao Jiang, gerente geral do Centro de Seleção de Produtos de Cinto da Indústria de Beleza Yiyun de Guangzhou, disse que alguns de seus clientes fabricantes já têm suas próprias marcas em seis países, e seus mercados-alvo estão se expandindo da Europa e dos Estados Unidos para mercados emergentes no exterior para digerir o impacto das tarifas de comércio eletrônico transfronteiriços.
“Os produtos spot são a tendência.” Liu Gang, fundador da Zhongshan Lamp Factory Cross-Border Spot Alliance, disse que eles organizaram mais de 40 fábricas do setor para usar armazéns no exterior para fornecer aos vendedores estrangeiros de comércio eletrônico produtos spot para ajudar a exportar produtos de iluminação de alto valor agregado.
Eles construíram seus próprios armazéns no exterior nos Estados Unidos e também começaram a alugar armazéns no exterior na Alemanha, no Reino Unido e no Canadá.
Em seguida, como desenvolver armazéns no exterior em conformidade é um problema que a indústria precisa resolver ainda mais.
Liu Feina, presidente executivo e secretário-geral da Associação Provincial de Negócios na Internet de Guangdong, analisou que o cancelamento das isenções fiscais para pacotes de pequeno valor na Europa e nos Estados Unidos teve uma reacção em cadeia, e as políticas relevantes em muitos países e regiões estrangeiras, como o Brasil e o Vietname, também estão a tornar-se mais rigorosas.
Isto obriga as empresas de comércio eletrónico transfronteiriços a considerarem a conformidade como o primeiro passo para irem para o exterior. “A conformidade costumava ser um bônus, agora é uma pergunta obrigatória e, no futuro, será o bilhete.” Ao mesmo tempo, a IA também traz novas oportunidades para empresas de comércio eletrónico transfronteiriços. A IA pode fazer fotos e vídeos.
Alguns vendedores nativos de IA podem até operar com uma pessoa que vale centenas de pessoas, tornando o comércio eletrônico transfronteiriço igual.
