A Venda Overseas 618 de 2026 foi concluída com grande sucesso e o círculo transfronteiriço deu início a um grande ponto de viragem!
O AliExpress, que sempre foi famoso por seus pequenos pacotes transfronteiriços acessíveis, entregou um boletim que subverteu a percepção da indústria nesta grande promoção;
os dois principais fenómenos de GMV de marca ultrapassando as não-marcas e encomendas locais europeias ultrapassando os envios diretos transfronteiriços apareceram ao mesmo tempo, indicando que o comércio eletrónico transfronteiriço há muito que se despediu da era de preços e volumes puros e baixos.
1. O AliExpress conseguiu uma “dupla ultrapassagem”
No primeiro dia de 618 vendas, o AliExpress teve dois avanços históricos, que também foram referência para toda a indústria internacional.
1. A taxa de penetração do GMV das marcas Brand+ é próxima de 40%, e a taxa de crescimento das marcas supera a das não marcas.
Em pouco mais de um ano, os resultados do plano internacional da supermarca Brand+ promovido pelo AliExpress foram plenamente demonstrados.
Quase 40% do volume de transações da plataforma vem de marcas chinesas regulares, enquanto os vendedores de marca branca e de varejo têm visto um crescimento lento.
Produtos com preços unitários elevados e alto conteúdo tecnológico tornaram-se a força principal, o que é suficiente para provar que os consumidores estrangeiros já não procuram apenas preços baixos, mas estão mais dispostos a pagar pela marca, qualidade e tecnologia.
2. Nos principais mercados europeus, a escala das encomendas locais excede a das remessas diretas transfronteiriças.
Nos principais mercados europeus, como Espanha, França e Polónia, a proporção de encomendas enviadas a partir de armazéns locais ultrapassou oficialmente as remessas diretas transfronteiriças tradicionais;
afetados pela nova política de pacotes de baixo valor da UE Devido ao impacto da epidemia, os custos transfronteiriços de desembaraço aduaneiro de pequenos pacotes e as pressões de conformidade aumentaram significativamente. O estoque em depósitos locais no exterior deixou de ser uma “solução opcional” para se tornar uma estratégia de operação necessária para marcas que vão para o exterior. Actualmente, os armazéns oficiais do AliExpress em Espanha, França e Polónia estão totalmente cobertos, e o armazém alemão também está a intensificar a construção.
2.
Estoque de pedidos explosivos no mercado global
Apoiando-se na estratégia dupla de branding + localização, as marcas nacionais nas principais regiões estão experimentando um crescimento explosivo. O elevado crescimento já não é uma exceção, mas um fenómeno comum.
1. Mercado europeu: eletrodomésticos de alta qualidade e dispositivos inteligentes lideram o caminho
A Europa tornou-se o principal campo de testes para marcas de alto valor, com vendas de muitos eletrodomésticos e hardware inteligente aumentando:
Espanha: O robô de piscina Seauto cresceu quase 7 vezes mês a mês, e a marca de bateria de armazenamento de energia aumentou 2 a 4 vezes;
França: os aspiradores inteligentes Tianco aumentaram 23 vezes, o armazenamento Netco aumentou 5 vezes e os mini hosts CHUWI aumentaram 12 vezes;
Polónia: O popular aspirador local iLife aumentou 12 vezes e a marca de desportos aquáticos Funwater aumentou 15 vezes.
2. Mercado americano: categorias de tecnologia de ponta estão em pleno andamento
Os consumidores americanos preferem produtos de tecnologia de ponta, e as vendas de eletrodomésticos digitais, eletrodomésticos inteligentes e periféricos 3C avançaram totalmente:
Estados Unidos:a marca de impressão 3D Anycubic aumentou 7 vezes, e as vendas de peças automotivas inteligentes Autel dobraram;
Brasil: os controladores de jogos Gamesir e os eletrodomésticos Midea aumentaram mais de 300%.
3. Mercado britânico: Aparelhos de limpeza e ferramentas de transporte estão fora do círculo
As categorias de aparelhos de limpeza e viagens elétricas são muito populares no Reino Unido, e nasceram os itens de maior crescimento nesta promoção:
O aspirador Lubluelu aumentou 43 vezes no primeiro dia, a bicicleta elétrica Urlife aumentou 17 vezes e o mini host GMKtec aumentou 3 vezes.
Olhando para todas as marcas mais vendidas, não é difícil descobrir que a maioria delas são novos azarões domésticos que possuem recursos independentes de pesquisa e desenvolvimento de produtos e estão profundamente envolvidos em operações localizadas. O modelo puro OEM, de baixo preço e volume perdeu completamente sua competitividade.
3. Reescrita abrangente das regras de concorrência no comércio eletrônico transfronteiriço
A partir do desempenho geral do AliExpress 618, podemos ver claramente a tendência de desenvolvimento de toda a indústria transfronteiriça:
1. Diga adeus à involução dos preços baixos, a marca é a única saída
O foco da plataforma está totalmente voltado para os comerciantes de marca. Somente produtos nacionais com tecnologia, reputação e poder de marca podem conquistar os mercados internacionais no longo prazo.
2.
O cumprimento localizado de contratos tornou-se o padrão da indústria.
Em mercados convencionais como a Europa, o armazenamento local em armazéns e o pós-venda local tornar-se-ão requisitos básicos, e o modelo transfronteiriço de pequenas embalagens tornar-se-á gradualmente marginalizado.
3.
A operação de conteúdo tornou-se uma nova competitividade central
Vídeos curtos, plantação de celebridades na Internet e transmissões ao vivo internacionais são a chave para atrair consumidores estrangeiros e construir confiança na marca; o comércio electrónico transfronteiriço de hoje já não é tão simples como “vender produtos”, mas sim criar verdadeiramente activos de marca globais; O caminho de atualização do AliExpress também é um verdadeiro epítome de todo o comércio eletrônico transfronteiriço chinês, desde “venda de produtos no exterior” até “marcas que vão para o exterior”.
