Em 22 de maio de 2026, a Cúpula Anual de Comércio Eletrônico Transfronteiriço do Sudeste Asiático da TikTok Shop 2026 com o tema “Aceleração para Novas Alturas” foi concluída com sucesso em Guangzhou.
A cimeira reuniu a equipa principal da plataforma, especialistas do setor e mais de 1.300 representantes empresariais de todo o país. A transmissão ao vivo online atraiu mais de 2,5 milhões de comerciantes para assistir simultaneamente.
Site Summit, TikTok Xu Mengqi, gerente geral do comércio eletrônico transfronteiriço da Shop Southeast Asia, usou dados da plataforma para analisar os três principais padrões de crescimento de comerciantes transfronteiriços e novas oportunidades no mercado do Sudeste Asiático, e lançou um importante plano estratégico de gestão leve para comerciantes transfronteiriços.
Em 2025, o comércio eletrônico transfronteiriço da TikTok Shop no Sudeste Asiático alcançou um crescimento inesperado. O GMV aumentou 125% em relação ao ano anterior e a tendência continuou a aumentar ao longo do ano, com o crescimento trimestral atingindo novos máximos.
O modelo de transações baseadas em conteúdo continua a ser verificado.
O GMV dos vídeos curtos no Double 12 aumentou 257%, e o GMV das transmissões ao vivo aumentou 104%.
O poder explosivo das transações baseadas em conteúdo continua a ser liberado.
A principal vantagem dos comerciantes nacionais não é mais distribuir mercadorias a preços baixos.
Os dados mostram que, nos últimos dois anos, o preço unitário dos comerciantes estrangeiros de alta qualidade aumentou 1,2 vezes e o ciclo de pedidos de novos comerciantes foi reduzido em 15 dias.
Atualmente, mais de 40% dos comerciantes transfronteiriços no Sudeste Asiático provêm do comércio eletrónico doméstico. Com o seu sistema de cadeia de abastecimento maduro e capacidades operacionais refinadas, podem preencher a lacuna no consumo local, escapar à involução dos produtos existentes e abrir novos mercados incrementais.
Em 2025, o número de comerciantes que operam em dois ou mais países do Sudeste Asiático aumentará 70% em relação ao ano anterior, e a taxa média anual de crescimento do GMV atingirá 109%, excedendo em muito a dos comerciantes que operam num único mercado.
Ao mesmo tempo, o conteúdo de alta qualidade da plataforma e a escala de cooperação com especialistas continuam a duplicar, e a operação de conteúdo multimercado tornou-se uma estratégia padrão para comerciantes de alto nível.
Olhando para 2026, o mercado de comércio eletrônico transfronteiriço do Sudeste Asiático ainda tem um enorme espaço para desenvolvimento. O crescimento total do mercado está longe de atingir o pico. A escala global do comércio eletrónico no Sudeste Asiático excederá 157,6 mil milhões de dólares em 2025, mas a taxa de penetração do comércio eletrónico é de apenas 11%. Comparado com o mercado interno, ainda há espaço para mais que o dobro do crescimento.
Ao mesmo tempo, o crescimento do consumo está a estender-se das principais cidades para novas regiões. A plataforma aumentará o investimento em recursos nestas regiões este ano para ajudar os comerciantes a aproveitarem as vantagens de serem pioneiros.
Os dados do comércio eletrónico transfronteiriço mostram que os consumidores do Sudeste Asiático estão a mudar de “satisfazer necessidades básicas” para “buscar qualidade de vida”, e um grande número de lacunas de categoria e oportunidades de marca estão à espera que os comerciantes nacionais as preencham.
De acordo com as previsões das autoridades do setor, a cobertura do mercado de comércio eletrónico de conteúdos no Sudeste Asiático atingirá 85% do mercado global de comércio eletrónico em 2026. As plataformas de comércio eletrónico de conteúdos tornaram-se o principal cenário de consumo para os utilizadores do Sudeste Asiático.
O caminho de consumo, de “assistir a vídeos”, “ser plantado” e “pedido instantâneo” tornou-se popular, e é nisso que os comerciantes nacionais são melhores.
Em 2026, as três estratégias principais da plataforma serão completamente atualizadas, com foco na redução das barreiras à entrada, na melhoria da eficiência e na estabilização das operações, tornando os negócios transfronteiriços mais leves, padronizados e mais seguros.
A primeira é aumentar o número de marcas chinesas que vão para o exterior, para que bons produtos possam rapidamente criar raízes no Sudeste Asiático. A plataforma continuará a aumentar o apoio a produtos nacionais de alta qualidade e marcas de ponta, e a ampliar o caminho de crescimento para os comerciantes.
A segunda é melhorar a eficiência das operações globais e facilitar as operações comerciais.
Em resposta aos pontos problemáticos das operações multinacionais dos comerciantes serem pesadas e ineficientes, a plataforma realizará a interoperabilidade bidirecional de paletes e conteúdo.
Atualmente, foi lançada a interoperabilidade da avaliação de vendas em vários países, o que pode ajudar diretamente a melhorar as conversões. Também haverá muitas funções de aumento de eficiência em breve.
A terceira é acelerar a atualização da infraestrutura da plataforma para permitir que os comerciantes operem com tranquilidade e garantam a estabilidade dos negócios a longo prazo.
A plataforma continuará a otimizar as regras de negócios e a criar um melhor ambiente operacional.
Ao mesmo tempo, itera a ligação de cumprimento transfronteiriço, melhora a isenção de impostos de exportação e o reembolso de impostos, a mala direta de grandes peças e os serviços de apoio ao armazém fronteiriço, e consegue redução e aceleração de custos logísticos.
Na cúpula, quatro marcas de referência também compartilharam sua experiência real no exterior, fornecendo referência valiosa para muitas empresas.
