Su Xiaohongshu, l’argomento “Miglioramento della casa” è stato visualizzato più di 4 miliardi di volte, con oltre 10 milioni di note di discussione.
Da “I post-00 non vogliono un soggiorno” alla “ristrutturazione leggera di una casa finemente arredata” fino alla “ristrutturazione esplosiva di una casa in affitto”, sotto ogni argomento si sono raccolte numerose condivisioni e discussioni.
I cambiamenti nelle tendenze dei consumatori stanno dando origine a una serie di nuove categorie ad alto rischio di esplosione.
A partire dal 10 giugno, i dati Tmall 618 per la scorsa settimana mostrano che nei settori della decorazione domestica, dell’arredamento e degli elettrodomestici, sono emerse 10 nuove categorie, tra cui personalizzazione leggera, mobili deformabili, divani multifunzionali, cuscini intelligenti e lavatrici a vasca divisa, con un fatturato settimanale superiore a 10 milioni di yuan, o addirittura superiore a 100 milioni di yuan, con tassi di crescita anno su anno raddoppiati, diventando un nuovo oceano blu per la crescita del marchio.
Da quest’anno, i marchi di decorazioni per la casa si sono concentrati sul lancio di attività di “personalizzazione della luce” su Tmall.
I consumatori possono personalizzare una sala studio multifunzionale o un balcone con un unico ordine. Sarà completato entro 15 giorni e i tempi di consegna vengono ridotti del 60% di anno in anno. Il prezzo di partenza è di soli 1.000 yuan. La personalizzazione della luce è quindi diventata la nuova categoria in più rapida crescita nel settore della decorazione domestica.
A partire dal 10 giugno, nell’ultima settimana di Tmall 618, il volume delle transazioni relative alla personalizzazione della luce è aumentato di 10 volte rispetto all’anno precedente.
Lin’s Wood Industry ha lanciato prodotti di personalizzazione leggera come sale per e-sport, guardaroba, lounge su balcone e spazi di co-living per animali domestici. Durante il periodo 618, il fatturato è aumentato dell’800% su base annua;
Sophia ha scommesso sulla strada della personalizzazione leggera e il fatturato è aumentato di 10 volte rispetto all’anno precedente.
I “mobili trasformabili” stanno diventando il nuovo preferito dai piccoli appartamenti e dagli affittuari.
Tavolini sollevabili, divani staccabili, letti a scomparsa, tavoli e sedie pieghevoli si vendono bene con i loro design multiuso.
Nel settore dell’arredamento per la casa, le pentole in titanio “non rivestite e antiaderenti” soddisfano le esigenze dei giovani per una cucina sana.
Il fatturato di 618 persone ha superato la settimana scorsa i 150 milioni di yuan, con un aumento di quasi il 200% su base annua.
Trapunte rinfrescanti e cuscini intelligenti sono diventati due nuove categorie ad alto rischio di esplosione nel settore dell’arredamento domestico. Il fatturato settimanale del primo ha superato i 370 milioni di yuan, mentre il secondo ha superato i 20 milioni di yuan.
Atour Planet Pro3 ha venduto 100.000 pezzi in estate su 618, e il fatturato del marchio è aumentato dell’88% su base annua; Mercury Ice Cream ha venduto 60.000 pezzi, con un fatturato di quasi 20 milioni di yuan.
Preparare una tazza di caffè ghiacciato in stile americano a casa sta diventando una routine quotidiana per sempre più giovani. Durante il Tmall 618, il fatturato settimanale delle macchine da caffè cold brew ha superato i 40 milioni di yuan, con un aumento del 110% su base annua.
Il volume delle vendite della macchina da caffè completamente automatica De’Longhi S5 Pro ha superato le 3.000 unità in una settimana, il volume delle vendite della macchina da caffè BES876 al prezzo di 5.000 yuan per unità di Platinum ha superato le 4.000 unità e il volume delle vendite della piccola macchina per caffè ghiacciato Brezi 618 per un singolo prodotto è stato di quasi 2 milioni di yuan.
L’esplosione concentrata di sottocategorie ha portato anche ad un ulteriore aumento della quota di elettrodomestici Tmall nel settore.
Recentemente, i dati analizzati da Analysys nell'”Osservazione sul primo ciclo della “618” grande vendita nel 2026″ mostrano che tra le cinque principali piattaforme di e-commerce, Taobao e Tmall detengono una quota di mercato del 44,5% negli elettrodomestici e nell’arredamento per la casa, e un tasso di crescita anno su anno dell’8,4% nel volume delle transazioni, classificandosi al primo posto in entrambe le statistiche.
